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疫情中的網路院線,能否緩解片方資金鏈緊張

發佈時間:2020-03-10 10:20:52  |  來源:新京報   |  作者:蔡彬  |  責任編輯:王斯琪

2020年初,原本火熱的春節檔因為突如其來的疫情被打亂,檔期的影片最終選擇全部撤檔,其後的情人節檔期,乃至後續月余的電影市場,都受到嚴重影響。

影院歇業,劇組停機,觀眾隔離在家,但觀影需求依然存在。院線等實體産業面臨重重危機的同時,網路電影卻迎來了高光時刻。據雲合數據顯示,2020年春節期間視頻平臺共上線30部網路電影,較去年增加10部。疫情影響下的2020春節期間,全網長視頻的有效播放量均大幅增長,電影的日均有效播放較2019年提升了32%。

2020年1月,全網共上線64部網路電影,其中12部分賬票房破千萬。而在2019年上半年六個月中,破千萬的作品一共15部。此外春節檔影片《囧媽》《肥龍過江》紛紛轉為線上上映,《囧媽》以6.3億元人民幣賣給字節跳動,《肥龍過江》以單片付費形式在愛奇藝、騰訊等網路平臺播出,以約1.2億次的全網累計有效播放量穩居網路電影春節檔的榜首。《肥龍過江》主演甄子丹在個人微網志中寫道:“在網際網路發展的當下,電影內容移動化網路化也是必然的趨勢。”

據優酷方數據顯示,優酷電影頻道的日均有效播放較2019年提升了32%,過千萬分賬票房的電影達到五部,其中《大蛇2》票房突破3000萬,成為開年第一部網路電影爆款,且上映兩個月以來始終保持優酷月度分賬票房第一的位置。

新京報專訪了優酷網路電影中心總經理蘆洋,他認為疫情期間網路電影獲得了更多的關注,用戶需求增加,同時對內容團隊提出更多精品的需求,未來網路電影也將與院線內容形成互補。

院線暫時停業給線上娛樂帶來機會

網大迎來一波小井噴

2020年春節假期期間,優酷日活躍用戶和用戶時長創下了自2018年俄羅斯世界盃以來的新高。電影播放總量比平時約有2倍的增長,網路電影播放量和按計劃上線的院線片播放量均超出預期。其中今年一月份上映的《大蛇2》春節期間分賬票房超過了3000萬。

類型方面,2019年優酷共上線獨播網路電影164部,涉及多個類型,包括喜劇、動作、生物災難,愛情、古裝玄幻、武俠、青春校園等。其中,喜劇、動作、都市愛情、古裝玄幻、武俠等幾大類型數量最多,同時以生物災難代表的怪獸片表現強勁,同時《外星人事件》等科幻喜劇題材電影和《北京女子圖鑒》等都市女性題材也受到用戶的喜愛。


圖源:網路電影白皮書

而針對大家討論的網路電影的井噴式大繁榮,蘆洋認為這是行業積累過程中的一個正常發展,只是因為疫情的特殊階段緣故受到了比平時更高的關注。“觀眾的線上觀影熱情和用戶心智大大提高,這也增加了行業對網路電影的信心。”


圖源:網路電影白皮書

《囧媽》現象不會是最後一次

網路電影和院線應為互補

2020年春節檔,《囧媽》《肥龍過江》從院線轉網路的新模式影響著整個行業,新京報記者了解到,不少導演表示,如果疫情持續影響會考慮這種模式。某導演坦言疫情影響劇組停機,相關工作都在延後,其後上映可能也會遇到困難。“我覺得網路上映也是種嘗試,算是我們這些非著名導演可以選擇的路徑之一,創作者也應該適應變化。我自己覺得雖然沒有在大銀幕上映是種遺憾,但我並沒有特別執著地堅持,而且我第一部作品就曾與某網路平臺合作。能讓電影與觀眾見面我覺得是最重要的。”

蘆洋認為,《囧媽》從院線電影轉網路播放的模式並非首例,以前也有過類似《消失的子彈》等影片嘗試,因此從業務模式上不算創新。而免費播放這個模式必定會得到用戶認可和熱評,這也是因為這部電影的熱度和春節檔大片屬性決定的。“更多的優質電影願意選擇網路播放,是網路發行的價值趨勢所在。用戶付費模式以及平臺的盈利模式是行業當下急需解決的問題,推動用戶對於優質內容的付費習慣,《囧媽》的免費播放會是對行業的一次消極影響。”

在蘆洋看來,網路電影和院線電影是一個互補的概念,提供的內容和觀影方式都有所不同。優酷的網路電影和經典老片滿足了不同用戶的觀影需求,也培養了觀眾的觀影習慣。而院線的新片則滿足了用戶沉浸式的觀影體驗,和社交、休閒等需求,去影院看電影的意義已遠遠不止“看電影”本身。

對於用戶來説,線上觀影的時間成本更低,不需要特別外出,更加方便。同時彈幕與評論也可以給觀影帶來獨特的互動體驗。線上觀影相比于院線電影不需要依賴影院的排片,對檔期的依賴也沒有那麼強,上線時間相對靈活。

“未來會有更多優質的網路電影選擇在優酷上線,疫情期間,線上觀影的用戶心智得到了增強,傳統的影視行業也意識到了線上的重要性,大家更看重網路輸出的優勢,從長遠來看,是有利於網路電影的發展的。”

【對話】

網路電影仍處於尋找商業模式階段

新京報:疫情期間優酷推出了哪些系列電影活動?

蘆洋:優酷的內容上線基礎量是在疫情之前就已經確定的,因此與疫情關係不大。但隨著疫情逐漸嚴重,我們臨時增加了一些影片以滿足大家宅在家裏的更多觀影需求,同時推出了一系列電影活動。這其中包括了不同類型電影的專題片單推薦,百部經典電影放映計劃,奧斯卡、特呂弗誕辰88週年等專題討論,情人節線上猜電影活動。

同時,在抗擊疫情期間優酷電影還推出了“共克時艱緊急救援策劃——致敬勇敢逆行者”的英雄題材類電影,包括《烈火英雄》《中國機長》《流浪地球》等大片,以此傳遞正能量。

新京報:為什麼會在疫情期間提高分賬速率?

蘆洋:去年9月的時候優酷就已經推出了月度結算的功能,現在也可以起到一定的緩解行業資金困難的作用。此外我們還聯動集團的娛樂寶業務為片方提供提前回款服務,以及網路電影發行保險服務。這些是我們一直就有的優惠措施,並不是因為疫情才推出。近期我們還會針對疫情推出更具體的更有益於行業的措施,提升基礎設施服務能力。

新京報:疫情過後,網路電影是否仍將快速發展?

蘆洋:疫情期間網路電影獲得了更多的關注,不僅用戶需求更加旺盛,對於行業影視內容公司也提升了創作的信心,越來越多的成熟團隊想要積極嘗試網路電影。同時疫情期間由於客觀原因不能及時開機,創作者有了更多時間來打磨劇本、為做出精品的內容做沉澱,這也是網路電影必需的路徑。

同時,網路電影行銷會更精細化,精準化,週期前置,這也是本來就需要有的標準動作。

網路電影的內容還存在類型同質化、品質良莠不齊等問題,需要類型豐富化,有更多的創新類型影片出現;同時網路電影仍處於尋找優化商業模式的早期發展階段,無論是內容還是商業模式上,都還有很大的潛力和上升空間。


 
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