電視企業搶搭網際網路快車

機器吸屏、主機板安裝、通電檢測、裝箱入庫……日前，在深圳市龍崗區的兆馳集團總部研發生産基地內，工人們正加緊JVC電視的生産。公司相關負責人介紹，這些智慧大屏電視是拼多多“新品牌計劃”聯合JVC電視推出的首批定制化産品，8月18日開始在拼多多平臺上銷售。

今年以來，在中國電視市場零售總體有所下滑的背景下，不少企業將目光投向網際網路平臺。有關機構預測，2019年，線上電視銷量將達2335萬台，佔行業比重攀升至50.8%。

“電視是一個成熟的産業，但網際網路作為底層服務商依舊大有可為。”拼多多副總裁井然表示，截至今年7月，拼多多電視産品累積銷量突破160萬台，同比漲幅超過180%，創維、海信、康佳、TCL、小米、長虹等各大品牌銷量均實現大幅增長。

7月，電視年産能超1000萬台的兆馳股份與拼多多達成全面戰略合作。兆馳向拼多多開放了包括設計研發、産品結構等在內的所有生産資訊，拼多多則在需求端收集、轉化數據，並且反饋給兆馳。雙方依託兆馳獲得授權的JVC電視品牌，踐行以需定制、按需定産的模式。

拼多多介紹，雙方首批定制化産品共包括32英寸、39英寸、55英寸以及65英寸在內的4款智慧電視，電視配備了4K超清屏體、8G記憶體、背光模組與螢幕一體化設計等硬體，擁有國內98%院線大片，與迪士尼、尼克動畫等合作引入動漫以及幼教內容，與學而思網校展開闔作，覆蓋幼/小/初/高各階段精選教程。

兆馳股份董事長顧偉表示：“兆馳擁有國家級研發中心和高效的供應鏈體系，網際網路讓我們有機會從後臺走向前臺。與拼多多達成戰略合作後，我們迅速推動工業網際網路進程，産品研發和渠道覆蓋能力進一步增強，有能力持續推出定制化産品。”

拼多多方面表示，“新品牌計劃”將聯合兆馳與JVC，持續實踐小批量、多品類的個性化定制，通過優化資源配置和供應鏈體系，進一步降低企業生産和銷售成本，並以數據迭代的方式，推動電視産品智慧研發。

“為滿足平臺4.43億消費者日益旺盛的需求，拼多多正加大力度佈局包括冰箱、移動空調、智慧家居等在內的行業，將持續推出相關定制化産品。”井然説。

清華大學國家形象傳播研究中心智庫專家張洪興認為，網際網路平臺作為大數據和渠道的源頭，一方面大幅降低了供需之間的溝通成本，另一方面讓生産商可以迅速了解市場需求。網際網路+智慧製造，為打造普惠型品牌開創了廣闊空間，有助於提升企業的産品研發能力和智慧化製造水準，將形成互惠互利、合作共贏的局面。