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2018年中國傳媒産業首次突破2萬億元大關

發佈時間:2019-08-23 14:28:37  |  來源:中國網  |  作者:   |  責任編輯:蘇菁

2019年8月23日,由清華大學傳媒經濟與管理研究中心、央視市場研究(CTR)、中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)與社會科學文獻出版社在北京發佈了《傳媒藍皮書:中國傳媒産業發展報告(2019)》。

根據傳媒藍皮書課題組的統計,2018年中國傳媒産業總規模達20959.5億元,首次突破2萬億元大關。傳媒産業增長率從上一年的16.6%繼續下降至10.5%,但依舊保持兩位數的增長,傳媒産業整體格局在保持穩健的同時也在進行深度的結構性調整。在本書的行業統計口徑下,傳媒核心産業的細分領域中,超過千億元級別的細分市場有四項,分別為:(1)移動數據及網際網路業務;(2)網路廣告;(3)網路遊戲;(4)廣播電視廣告。其中行動通訊業務中移動數據及網際網路業務收入為6674.6億元,增幅達21.5%。網路廣告收入從2017年的3828.7億元增至4311.1億元,增幅達12.6%,與往年超過25%的增速相比明顯放緩,原因可能在於總體經濟增長速度放緩對於廣告行業的影響。但與CTR數據顯示的2018年中國廣告市場整體增長2.9%相比,網路廣告增速依然保持兩位數,依然是中國廣告業整體增長的動力引擎。網路遊戲方面同樣遭遇寒冬,受資本市場及版號審核暫停等方面的影響,2018年中國網路遊戲市場規模為2144.4億元,同比增長5.3%,是近年來最慢增速。廣播電視媒體方面,廣播電視廣告收入從2017年的1518.75億元增至1538.5億元,小幅度增加1.3%,其中廣播廣告收入從2017年的155.9億元增至165.1億元,增幅達5.9%。而傳統電視廣告經營遭遇到較大壓力,如傳統廣告大戶湖南衛視2019年黃金時段資源招商額僅為13.09億元,只佔2017年同期50.69億元招商額的1/4,同時2018年超過5億元冠名費用的節目一共只有三檔。

在百億元級別的傳媒細分領域中,電影放映收入從2017年的617.6億元增至678.9億元,增幅達9.9%,其中票房收入609.76億元,比上一年559.11億元增長9.06%,城市院線觀影人次為17.16億,比上一年16.2億增長5.93%。電影廣告收入從2017年的89.3億元增至96.4億元,增幅達7.95%。中國網路視聽內容收入從2017年的489.5億元增至637.2億元,增幅達30.2%。網路視聽內容收入增速超過三成,已經超過電影票房收入,中國網路視聽內容付費近年來強勁的增長態勢,充分説明中國網路視聽行業在未來具有廣闊的前景。

報紙期刊方面,報紙廣告收入從2017年的110.1億元下降至76.7億元,跌破百億元,降幅達30.3%,報紙發行收入從2017年的109.3億元下降至102.2億元,降幅達6.50%;期刊廣告收入從2017年的18.3億元下降至16.7億元,降幅達8.7%,期刊發行收入從2017年的168億元下降至158億元,降幅達5.95%。傳統紙質媒體方面,唯一逆勢上揚的是圖書行業,圖書銷售收入從上一年的803億元增至894億元,增幅達11.3%。其中,網路書店銷售額增長迅速,近5年的複合增長率為近三成,而實體書店結合新零售與文創産業的政策紅利也在進行總體升級轉型。


 
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