內蒙古探索“直播＋電商”農銷新路

59711.6元!史岱奇沒有想到，1小時直播帶來的麵粉營業額竟達到了平常1個月的業績。

這是她第一次在網路平臺上通過直播的方式售賣麵粉，她一邊介紹麵粉的特點，一邊製作面點，網路用戶可以隨時在平臺上下單購買麵粉。

在內蒙古巴彥淖爾市五原縣河套電商産業園裏，越來越多的業主像史岱奇這樣開始在直播平臺上銷售農産品。他們已經習慣帶著直播設備和道具走進麥田、蔬菜大棚或者工廠直播農産品種植、採摘過程。通過網際網路，消費者可以直接看到商品原産地的環境和生産過程，直播過程中可以隨時下單購買，經過統一的物流配送，一般在72小時以內，消費者購買的農産品就能抵達餐桌。

這個佔地約4.6萬畝的産業園區聚集了226個農副産品創業團隊，基本上都是35歲以下的年輕人，其中大學生創業者高達60%。河套平原孕育出的土特産是他們的主營産品。

為了擴大五原縣農産品銷量，2015年，五原縣提出了“網際網路+縣域經濟”的思路，投入8000萬元打造河套電子商務産業園，這也成為全國首個縣級電子商務産業園。

2015年園區投入運營的第一年，貨物交易額為3000萬元，到2016年交易額迅速增長至1.3億元。“今年估計能到5億元。”五原縣縣長張廣明指著身後種類繁多的農産品驕傲地説。

“南方電子商務發展很早也很快，企業倒逼政府進行行業規範，而五原縣則是政府主動號召百姓做電商，先培養這些企業，形成規模，然後再進行市場化的運作。”河套電商産業園負責人辛一賓説，“當時很多人都不知道什麼叫做電子商務。”為了吸引更多的企業入駐園區，縣政府給出了13條創業優惠政策，包括入駐企業優先申請創業貸款、免費提供硬體設施、水電物業等。為了解決五原縣周邊農副産品廠商入駐後的住宿問題，園區特地配套建設了人才公寓，外來的人才都能免費居住。

五原縣組織為期20天的萬人大培訓，從怎麼開淘寶、怎麼做微商教起，幫業主尋找最適合産品本身以及自己習慣的銷售方法。經過培訓，原來只通過實體店售賣的企業搖身一變成了網際網路上的“大明星”。

史岱奇就是這樣經過培訓成為五原縣賽星面業電商負責人。企業生産出來的麵粉由園區視覺設計部派人拍攝，視頻和圖片傳到美工部進行渲染，最後再傳到行銷平臺。園區為企業提供一條龍服務，負責人們只需要想好銷售手段和行銷文案。

“不同産品選擇平臺也是有區別的。”辛一賓説，園區裏的商家對自身都有明確的認識，比起淘寶、京東這樣的大平臺，更多的企業選擇了垂直領域的平臺，“淘寶、京東適合大企業，用錢買首頁推廣來提高熟知度，中小賣家適合通過小平臺的直播等方法，這樣投入成本低，收益快。”

在政府強有力的推動下，五原縣的電子商務快速發展。園區建成至今，已經有1000多戶商家進行更疊淘汰。

五原縣電商發展也是內蒙古農村電子商務的一個縮影。在政策鼓勵和引導下，短短幾年，內蒙古農村電商已經頗具規模。除五原縣外，興安盟科右中旗、錫林郭勒盟正藍旗、赤峰市巴林右旗、包頭市土右旗都根據當地實際情況，分別建立具有地方特色的草原淘寶、大元上都、巴林橋、敕勒川商城等本地電商平臺。

內蒙古商務廳提供的數據充分説明瞭農村電商的潛力。截至2016年6月，8個示範縣電商交易額7.25億元，培訓人員31321人次，幫助和孵化企業及開設網店、微店5956個，建設和改造基層服務站1302個，帶動就業19195人。今年1~3月，內蒙古電子商務交易額485.06億元，網路零售額42.62億元。

內蒙古電商發展並不局限于農産品。“呼和浩特市電子商務産業聚集區”正在以傳統産業電子商務應用為核心，打造“一個基地、六個中心”來推動內蒙古商網公共服務平臺轉型升級。包頭也在借力“網際網路+鋼鐵”打造鋼鐵全産業鏈，通遼市則在建設“一主三輔”的電商體系，打造電子商務艙體中心、輔助電商街、創客通遼孵化空間，計劃建成蒙東地區電子商務産業輻射中心。截至今年1季度，內蒙古自治區企業自建跨境電子商務平臺40個。