手機行業“期中考” 國産品牌佔鰲頭

    國內外手機企業近期紛紛發佈今年上半年銷售成績單，國産品牌成績不俗。由於目前國內廠商群雄並起，市場發展高度成熟，伴隨著國內品牌集中度迅速提升，以及國産品牌在渠道、行銷和概念植入等運營模式的變化，海外品牌和廠商也感到了“水土不服”——

　　進入7月，國內外手機廠商開始紛紛交出上半年“成績單”。一方面，包括華為、小米、聯想等手機廠商早在年初就紛紛喊出了銷量“1億台”的高目標，另一方面，隨著智慧手機的快速普及，國內智慧手機市場開始出現飽和，來自市場研究機構IDC的數據顯示，今年第一季度，國內智慧手機市場規模縮水4%，這也是6年以來首次出現下滑，中國90%的智慧手機普及率甚至超過了美國和歐洲市場。

　　在這樣的大背景下，幾份成績單吸引了大量“眼球”，市場希望通過數據得出幾個問題的答案：國産品牌“及格”了嗎？它們在與海外品牌的競爭中表現如何？未來增長的空間又在哪？

　　“幾家歡喜幾家愁”，是對這些成績單的最好形容，只不過這一次微笑的幾乎都是國産品牌。

　　來自華為的消息稱，今年上半年，華為全球總出貨量5000萬台，其中5月實現單月銷量超1000萬台關口。在其子品牌華為榮耀方面，上半年榮耀全球銷量2000萬台，用半年時間便完成了去年全年的銷量水準。華為榮耀總裁趙明曾表示，全年任務無壓力，甚至有可能會再次上調銷售目標。

　　小米方面的數據則顯示，2015年上半年，小米手機銷量為3470萬台，同比增長33%，連續5個季度保持國內手機銷量第一。儘管未達全年目標的一半，但由於每年下半年小米將例行發佈手機新品，同時上半年是手機銷售淡季，因此完成目標仍有可能，小米董事長雷軍將該戰績評價為“跑贏大市”。

　　在華為和小米之外，其他國産手機廠商也表現不俗，魅族儘管上半年銷量僅有890萬台，但同比增長則高達540%。

　　和國産品牌的高歌猛進不同，海外巨頭們則有些“乏力”。三星二季度依然未能止住6個季度來的下滑趨勢，三星方面表示，4至6月營業利潤不及預期，初步估計較上年同期下降4%，營收也可能會下滑8.4%。HTC公佈的第二季度財報則顯示，其凈虧損高達80.3億元新台幣。

　　數字之外，在市場爭奪上，國産品牌同樣正在為自己創造更大空間，從海外廠商手中搶得“飯碗”。中興表示中國市場僅佔其銷量的三分之一，而美國和其他國家各佔三分之一。小米則在7月7日起開始在巴西發售紅米2手機，首次進軍南美市場。與此形成鮮明對比的是，來自市場研究機構IDC的數據顯示，2014年四季度，三星手機出貨量在中國的市場份額已由年初的20%降至8%。

　　在市場研究機構易觀智庫分析師朱大林看來，國內手機市場已是一片“紅海”。“國內廠商群雄並起，處於混戰階段，市場正在變得高度成熟。”朱大林説。

　　成熟的表現之一在於品牌集中度的迅速提升。來自網際網路消費研究中心的一份研究報告顯示，2014年6月以來，隨著手機市場競爭加劇，參與競爭的本土廠商數量急劇減少至70家以下，而在“山寨機”時代，市場上則可以找到超過6000個手機品牌。另一份數據則顯示，國內排名前10的手機品牌，佔有了95%左右的市場份額，預計未來99%的國産手機品牌都將被清洗出市場。

　　成熟的表現之二則在於“玩法”的不斷創新。在IDC中國區研究總監王吉平看來，從渠道、行銷到概念植入，國産品牌在運營模式上的變化，讓海外廠商們感到了“水土不服”。“特別是網際網路廠商諸如小米、樂視、奇虎360等新興品牌的進入，給市場帶來了全新的變化。”