珠寶品牌在新業態中的創新與變革

中國網5月19日訊 在今年的全國“兩會”上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“網際網路+”行動計劃。隨著網際網路的深入應用，特別是向生産生活、經濟社會發展各方面的滲透，資訊技術的推動對知識社會創新形態的形成作用日益顯著，同時也為珠寶業的品牌發展與市場經營帶來了變革。

隨著品牌競爭環境的加劇和網際網路技術的變革，中國傳統珠寶業的命運必然發生轉變。中興私人珠寶學院院長連國焰認為，從業者需要與時俱進，才有望在新業態中得以取勝。

目前，中國已成為全球第二大鑽石消費市場，競爭十分激烈。珠寶業已經退去了粗放型加工製造的舊格局，逐漸轉向以設計與服務為主導的新業態。這需要業界必須跟得上新形勢，以適應當前的市場環境。

連國焰分析説，在“網際網路+”的熱潮中，善於利用新時代的3C産品，尤其是網際網路可提供的有效路徑，即“網路+實體”的運營模式，是謀求珠寶業行銷方式的創新思路，也將重構珠寶業的産業鏈平臺。

以往，消費者對珠寶的認知度相對較低，專業從業者常會成為其選購過程中的決策者。隨著社會資訊量的擴大，許多消費者對珠寶的認知度已經相當專業。而其消費也已從過去的單一性選擇或慶典剛需，延展至成套化配置或情感消費。

面對新興市場，許多珠寶商將新觀念與網際網路環境相結合，形成有效的營運渠道，在基礎系統建設、門店經營、線上線下互動行銷等方面全面整合，進行品牌運營。

可見，越來越多的珠寶商意識到品牌競爭的重要性，這將成為壯大中國珠寶業的必經之路。更多的珠寶商加入到品牌競爭的環境裏。而品牌的美譽度和影響力，是對其發展至關重要的環節，以至於它可以深刻地影響到品牌的産品銷量，促使行業集中度在業界的市場份額中不斷提高。

危機總是與機遇相伴。在整個珠寶業即將盤整之際，從業者若能找對産業運作方向，制定出適合自身的發展戰略，才有可能脫穎而出，在市場中成為行業的翹楚。（文：蘇曉夢）