“蓋章遊”火了 先“蓋”為敬不可取

進入暑期旅遊旺季，集章成了很多年輕人出遊的“必修項”，將集章打卡作為記錄旅行足跡的方式。對於“章友”們而言，集章打卡不僅是一種情感的寄託和記憶的延續，也能更加深入地了解當地的歷史和文化。而隨著集章打卡出圈，各大景區也陸續掀起了一股“蓋章風”，博物館、景區、展會、文創店等地都能看到有集章打卡的區域。

“蓋章遊”爆火

如今，全國各地的景區或博物館，甚至旅遊城市的街邊小店，都可能收集到特色文旅章。這一旅行方式為年輕遊客帶來了更多的樂趣和儀式感，也促進了旅行者對景點的探索意願，有助於發現更多隱藏景點。有數據顯示，2023年中秋節和國慶節期間，“蓋章遊”成為僅次於“自駕遊”的第二大熱門搜索詞。

來自北京的王先生告訴《中國消費者報》記者，他們一家人去山西遊玩時，大同華岩寺、九龍壁以及應縣木塔等景點都非常值得打卡。孩子回到北京後還和朋友分享自己的印章，不僅增添了旅途的趣味性，也對所到地方的歷史文化産生了濃厚的興趣。

記者打開社交媒體平臺搜索“蓋章”，看到網友們曬出的印章款式各具特色，還有集章愛好者發出了集章攻略，包括如何設計最佳蓋章路線、如何集滿某家博物館內所有的印章以及到哪兒能找到“隱藏款”印章等內容。

隨著精美的印章逐漸被賦予文化、社交屬性，印章不再單純是各種旅行紀念品上的點綴，其價值和意義也有所不同。各地博物館、景區也各顯神通，設計出多款文旅印章，並不定時更新。在濟南，可以蓋到千佛山、芙蓉街、甜沫、把子肉、拉呱等內容豐富的老濟南特色印章；在北京，可以在故宮、頤和園、長城等名勝古跡處收集到各種國家級文物、知名古建築、書畫作品的印章圖案；在西安的兵馬俑博物館、大雁塔、古城墻等地，可以找到關於秦漢文化、古城風貌的特色印章。

在社交平臺上，許多網友是先被各式特色章所吸引，繼而制定出行計劃。“蓋章遊”儼然成為帶動旅遊目的地商業消費的新增長點。

艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅接受《中國消費者報》記者採訪時表示，“蓋章遊”是順應潮流和消費需求産生的，大力促進蓋章文化，不光是把它變得更有紀念意義，同時也有利於文化的表達，能夠通過這種方式來拉動文旅消費。他認為，未來一些景區可以進行綜合佈局，打造更有特色的産品體系。

從免費到付費

從去年開始集章的消費者小飛對記者説：“蓋章的過程也是對城市了解的過程，每一個印章都是自己親手蓋上去的，是獨一無二的，並且在尋找印章的過程中，也參觀了主要景點，可以説是一舉兩得。”也有網友稱，自己蓋章會選擇有紀念意義的官方章，比如去能體現當地民俗的博物館打卡集章。

近幾年，各大旅遊景點都在推出文創章。與此同時，不少紀念章從以前的“免費自助”變成了“收費蓋章”。這種付費章常見於文創店舖中，往往是由商家、景點的文創品牌自行設計，用於吸引集章打卡的遊客。

《中國消費者報》記者看到，在北京南鑼鼓巷一家銷售文具和紀念品的商店裏，多名消費者聚集在一個角落裏，邊聊天邊在筆電上蓋上刻有北京地標的彩色印章。消費者需要花至少38元購買店內商品，才能蓋上印章。據店員介紹，自從推出這款印章以來，店裏的收入至少增加了20%。

熱衷集章打卡的網友付付告訴記者，在天津美術館購買了特展票，想要蓋章需要額外付費。除了購買文創滿足一定額度可以免費蓋少部分章，還有海量的付費章，比如機車摩托16枚16元、大學建築35枚35元、航太26枚26元等等。

“付費蓋章未必就一定比免費章精美，也並無附加服務，但總能吸引想要集齊景點所有印章的集章人。但如果只是為了蓋章而蓋章，推出一些與景點或主題無關的章，會有本末倒置的感覺。”付付説。

亂象不容忽視

記者調查了解到，在一些旅遊城市，付費蓋章已司空見慣，有的店舖會聘請設計師設計限量版印章，消費滿一定額度才能蓋章，或者要求遊客必須購買蓋章本。還有網友表示現在的一些網紅集章打卡地存在捆綁消費，例如要求購買奶茶後才能蓋章，似乎把精力都放在了用印章招攬生意上，而不是把本職生意做好。

此外，印章品質也是良莠不齊。有的店盲目跟風，增設蓋章點，但不具備當地文化內涵。有的商家將提供蓋章服務視作行銷引流的工具，使得大量同質化印章出現，印章設計缺少創新性和趣味性。同時還可能存在設計侵權問題，多家文創公司主理人曾在社交平臺上表示，自己原創設計的章全部有版權，但卻被原樣複製。

悄然滋長的亂象讓集章打卡變了味。對此，中國企業資本聯盟副理事長柏文喜對《中國消費者報》記者表示，集章打卡可以傳播當地文化、提高旅遊目的地的知名度和美譽度，但付費蓋章、代蓋章等商業化行為可能會破壞旅遊的純粹性，讓一些遊客感到失望和不滿。集章愛好者們也要適度和理性，如果陷入“為了蓋章而蓋章”的誤區，甚至花錢請人幫忙代蓋，這是舍本逐末。多一點慢旅遊和深度遊，能夠更好地感受城市的脈搏。

柏文喜認為，相關部門應引導景區、商家在印章設計上增強原創性，避免各家的印章趨於同質化。同時應規範集章打卡服務，避免與消費深度捆綁，使遊客的集章樂趣變為經濟負擔。

責任編輯：程雪