國産劇集海外圈粉態勢良好 多元傳播帶來新機遇

2024年上半年，《慶餘年》第二季、《在暴雪時分》《我的阿勒泰》《新生》《與鳳行》等國産劇集在全球範圍內收視、口碑雙豐收，展現出強勁的海外市場競爭力。

隨著海外傳播格局的多元化發展，逐步實現量增質升的國産劇集積極拓展國際市場，海外影響力日漸增強。同時，國際傳播新格局也為國産劇集帶來新機遇。

呈現良好態勢

在國家扶持、新媒體技術賦能和影視製作水準升級等多重因素的作用下，如今，國産劇集的海外傳播規模持續擴大，成效日益顯著。

近年來，中國與俄羅斯、美國、新加坡等國家和地區合拍了《莫斯科行動》《長河落日》《被風吹過的夏天》等一系列優質劇集，進一步增進了內容生産方面的交流合作；《以家人之名》《三十而已》等熱播國産劇集被土耳其、泰國、南韓、越南、日本等翻拍，強化了中國IP的海外輸出。通過優質內容的國際傳播，中國影視文化的海外影響力持續增強。

今年上半年，國家廣播電視總局網路視聽節目精品創作傳播工程扶持項目《我的阿勒泰》哈語配音版登陸哈薩克7頻道黃金檔；愛奇藝推出的《烈焰》在其海外平臺愛奇藝國際版榮獲熱播榜第一名及多個國家和地區的人氣周榜第一名；優酷推出的《新生》登頂全球流媒體平臺奈飛日榜……在國家主管部門與民營企業共同努力下，國産劇集深耕“一帶一路”共建國家，同時通過愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV等國內主要視頻平臺和奈飛、亞馬遜Prime視頻、迪士尼+等海外視頻平臺，在全球五大洲實現了更為廣泛、有效的多層次傳播。

今年7月，在主要提供亞洲影視資訊和社區交流的網站MyDramaList，《瑯琊榜》《開端》《慶餘年》《月生滄海》《當我飛向你》等29部國産劇集登上全球評分總排行榜前100名，其中《瑯琊榜》《慶餘年》分列第6名和第12名；在全球最大的網際網路電影資料庫之一IMDb，《去有風的地方》《以家人之名》《蒼蘭訣》《繁花》等國産劇紛紛獲得8.2分以上的高評分。近年來，製作精良的國産劇集在國際影視交流網站上的評分普遍上漲，在全球範圍內積攢了良好口碑。

隨著各類題材劇集的競相出海，都市生活劇和青春劇表現亮眼。今年第一季度，《脫軌》《別對我動心》《在暴雪時分》在抖音海外版TikTok上的播放量均在約7億以上；截至7月8日，《玫瑰的故事》和《你比星光美麗》在TikTok上的播放量分別達到4.43億和2.13億，評論區的語言包括英語、越南語、泰國語等。強話題性的新穎題材使海外觀眾在社交平臺對國産劇集展開熱烈討論。

國産劇集爆款頻出，産業鏈延展，而網際網路的資源共用特徵加強了國與國之間的文化交流，國産劇集的國際傳播矩陣不斷擴容，深受海外觀眾青睞的優質國産劇集逐步搶佔國際市場。

拓展傳播渠道

在網際網路時代的多元化傳播格局下，國産劇集的國際傳播呈現平臺化趨勢。流媒體平臺打破了傳統劇集傳播形式在內容、時間、區域等方面的限制，非線性的傳播模式賦予劇集消費者極大的自主選擇權，在網路空間形成了全球性的劇集市場。這種由流媒體平台塑造的傳播生態帶來國際文化傳播的新趨勢，非英語國家的劇集開始反向輸出到歐美主流國家市場，也拓展了國産劇集的海外傳播渠道。

更多民營企業和媒體平臺通過更加靈活多元的方式加入國産劇集的海外傳播，共同放大傳播聲量，開拓國際市場。例如東陽正午陽光影視有限公司幾年來製作出品的《父母愛情》《山海情》《喬家的兒女》《開端》等一系列口碑之作，均在海外受到歡迎。

流媒體平臺上，個體受眾在文化傳播方面的作用越來越大。通過平臺，劇迷實時發表評論，自發地向網友進行內容推薦和劇情講解，對潛在觀眾轉化為實際觀眾起到積極作用。在這一過程中，海外華人群體對國産劇集在國際市場的受眾格局産生了較大影響。

根據國務院僑務辦公室公佈的數據，2023年，海外華僑華人總數已逾6000萬，分佈在世界近200個國家和地區。海外華人不但是國産劇集的重要受眾，而且作為文化仲介，為國産劇集的海外傳播提供了橋梁，尤其提高了國産劇集在社交平臺的本地推廣效率。例如《在暴雪時分》講述男女主人公在異國他鄉邂逅相愛的故事，引發中國留學生熱議，在海外地區取得較高收視率和關注度。今年第二季度，《承歡記》激發海外華人對國産劇集進行解説評論和二次創作的熱情，實現相關傳播內容的本地化衍生，TikTok播放量高達4.66億，充分發揮了社交平臺口碑效應的傳播潛力。

創新出海路徑

國産劇集作為講述中國故事、傳播中國聲音、闡發中國精神、展現中國風貌的重要載體，在多元化的海外傳播渠道中走出創新路徑。相關單位在平臺搭建、題材類型等方面開拓創新，擴大了中國影視文化的影響範圍，展示了真實、立體、全面的中國。

目前，愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV等視頻平臺已覆蓋超過100個國家和地區，實現了國産劇集在海外市場的自主傳播。這些視頻平臺普遍採取因地制宜的發展策略，産品設計和內容策劃注重結合不同地區的文化特徵和市場需求，通過本地化助推自身海外建設，為國産劇集的海外傳播構建強大的平臺基礎。例如愛奇藝國際版支援10種語言，針對不同語言進行了界面設計和推送內容的專屬策劃。愛奇藝相繼在泰國、馬來西亞、菲律賓、印尼等國家和地區設立處理本地化運營事務的辦事處或海外團隊，並於2021年在馬來西亞、泰國、越南等國家成為下載量最大的流媒體應用。

從國際劇集市場現狀來看，海外主流視頻平臺用戶在提升劇集全球影響力方面的作用不容小覷。近年來，國産劇集出品方高度重視海外視頻平臺，及時、主動地將優質國産劇集推入海外平臺用戶的選擇範圍。例如2023年現象級劇集《漫長的季節》于同年10月在奈飛開播並取得良好效果，尤其在南韓引起強烈反響。該劇先後獲得第28屆釜山國際電影節“2023亞洲內容大獎&全球流媒體大獎”最佳導演獎，第18屆首爾國際電視劇大賞最佳迷你劇獎和最佳男演員獎，成為國産劇集出海的成功示範。

在當今國際影視市場，充滿想像力的奇觀性劇集受到全球觀眾熱捧。一些國産劇集也通過展開關於當代中國和未來中國的想像，在國際市場收穫龐大的觀眾群體。例如2022年上線的《開端》講述兩名主人公在公交車上不斷經歷時間迴圈，阻止惡性事件發生並尋找真相的故事，在MyDramaList上的評分高達9分；2023年上線的《三體》講述人類抵抗外來文明入侵，構建了融合科幻想像與中華哲學的宇宙文明圖景，在IMDb上的評分為7.7分。國産劇集不斷在國際傳播中發揮中國文化想像力，以創新理念塑造了可信、可愛、可敬的中國形象。

責任編輯：程雪