暑期文旅市場多點開花 出入境遊雙雙升溫

【暑期文旅市場多點開花】巴黎奧運會即將開幕，中國證券報記者從多家線上旅行平臺獲悉，今年暑期出境遊市場被奧運會賽事點燃，歐洲旅遊預訂量大增。國內遊方面，伴隨免簽政策的進一步釋放，入境旅遊熱度攀升，疊加本地居民暑期出遊熱潮，熱門景區越來越多地出現中國遊客與外國遊客同遊的熱鬧景象，共同構成今年暑期百花齊放的國內遊市場。

業內人士表示，今年暑期旅遊消費呈穩步增長態勢，客流規模和總消費水準都保持了較好增長勢頭，熱門目的地的客流量和收入均有望再上新臺階。

賽事帶火出境遊

奧運賽事疊加對華免簽利好，今年暑期出境遊市場火熱。2024巴黎奧運會將於當地時間7月26日開幕，去哪兒平臺數據顯示，截至目前，7月26日-8月31日，以巴黎為目的地的國際機票預訂量同比增長2.3倍；巴黎酒店預訂量同比增長1.1倍，每晚預訂均價同比上漲45%。

去哪兒大數據研究院研究員肖鵬告訴中國證券報記者，法國歷來都是暑期出國長線遊的熱門目的地。今年受到奧運會帶動，法國酒旅預訂量進一步增長，也對歐洲其他國家産生了較強的溢出效應。以酒店預訂量為例，7月26日-8月31日義大利同比增長2倍、德國同比增長1.9倍、西班牙和瑞士均同比增長1.5倍。

此外，由於奧運會期間巴黎酒店接待能力有限，酒店價格漲幅較高，不少“能省會花”的消費者特意選擇錯峰出遊，避開奧運又貴又擠的時間段遊覽法國，轉而選擇歐洲其他旅遊目的地。去哪兒大數據顯示，義大利、德國、西班牙等國家暑期酒店預訂均價比法國要低至少一半。

除了奧運賽事，越來越多的國家推出對華免簽政策也是拉動出境遊市場升溫的重要原因。中國證券報記者從出境遊頭部企業眾信旅遊方面了解到，今年暑假，遊客對於“暑期還有哪些出境旅遊目的地可以選擇”“免簽目的地還有哪些”等問題格外關心。

眾信旅遊集團媒介公關經理李夢然表示，今年暑假我國遊客免簽入境的目的地國家進一步增多，免簽遊覽區域也進一步擴大，特別是高加索地區已形成區域性多國免簽態勢。李夢然説：“免簽目的地由於報名靈活，往往成為遊客出遊便捷化的新選項。”

入境遊市場迎利好

入夏以來，“City不City”“China Travel”也成為國內外社交媒體熱點，外國遊客來華旅遊相關視頻播放量達數十億次。入境遊市場駛入發展快車道，離不開免簽政策的持續擴容。

國家移民管理局發佈公告稱，7月15日起，在河南鄭州航空口岸實施144小時過境免簽政策，停留範圍為河南省行政區域；將雲南省144小時過境免簽政策停留範圍由昆明市擴大至昆明、麗江、玉溪、普洱、楚雄、大理、西雙版納、紅河、文山等9個市(州)行政區域。此外，新增鄭州新鄭國際機場、麗江三義國際機場和磨憨鐵路口岸等3個口岸為144小時過境免簽政策適用口岸。

過境免簽政策對旅遊市場的帶動作用明顯。攜程數據顯示，今年二季度，享受72/144小時過境免簽政策的54個國家的境外遊客，入境中國旅遊訂單環比增長28%。昆明、麗江、大理、西雙版納等地入境遊訂單同比分別增長290%、410%、520%、87%，雲南省入境遊訂單同比增長320%。

不止過境免簽，據中國證券報記者不完全統計，去年以來，中國已對法國、德國、義大利、荷蘭、西班牙、瑞士、愛爾蘭、匈牙利、奧地利、比利時、盧森堡等國實行單方面免簽；還與泰國、新加坡、馬來西亞、喬治亞等國互免簽證。國家移民管理局數據顯示，今年上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中，通過免簽入境854.2萬人次，佔比52%，同比增長190.1%。

不少平臺也推出舉措，解決外國遊客的堵點痛點。例如，在門票購買環節，攜程海外平臺已聯合國內兩千多家景區開通線上購票服務，還在八達嶺長城、秦始皇陵兵馬俑等近30家景區落地國際版售票機，支援境外遊客多種語言、多種支付方式購票。此外，海外平臺還上線超過8000條全日遊、半日遊産品，滿足境外遊客旅遊需求。

文旅消費復蘇

入境旅遊熱與本地居民暑期出遊熱疊加，不少熱門景區出現中國遊客與外國遊客同遊的景象。

“受益於供給端的全面改善，今年暑期的住宿、大交通等相較去年同期性價比更高，同時各地文旅服務品質進一步提升，整體出遊體驗更好了。”同程研究院首席研究員程超功告訴中國證券報記者，無論是傳統地標景區，還是新開發的夜遊街區、旅遊演藝項目，在暑期旺季均保持了較高的人氣，入園客流量不斷創新高。

文旅消費下沉趨勢明顯。同程數據顯示，借助便捷的高鐵路網和高速公路網，核心城市群居民選擇到周邊小城鎮休閒度假，推高了當地的鄉村民宿等業態的人氣，一些新開通高鐵的文旅強縣暑期預訂熱度增幅較大。

暑期文旅消費業態結構方面，熱度相對較高的主要以夜間沉浸式體驗演藝項目和傳統文化展演項目等為主，傳統景區開發的大型演藝項目也成為暑期重要的文旅消費增長點。

程超功表示，總體而言，今年暑期的旅遊消費呈現出穩步增長的態勢，無論是客流規模還是總花費水準都保持了較好的增長勢頭，熱門目的地的客流量和收入均有望再上新臺階。暑期文旅消費旺季的到來對於提振消費具有積極意義，特別是隨著旅遊消費多元化趨勢的深入推進，帶動效應不再局限于住宿、交通、餐飲，而是向更廣泛的零售及其他文化消費領域延伸。對於一些旅遊産業在國民經濟中佔比較大的城市而言，暑期旅遊消費對當地的經濟復蘇起著關鍵作用。

責任編輯：李海嘯