縣域旅遊成假日經濟新引擎 煙火氣性價比引來大流量

【縣域旅遊成假日經濟新引擎】在剛剛落幕的“五一”假期，國民出遊熱情高漲。據文化和旅遊部數據中心測算，全國國內旅遊出遊合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內遊客出遊總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

值得關注的是，文化和旅遊部特別提到，縣域旅遊市場釋放文旅消費新動能，越來越多下沉市場旅遊目的地受到歡迎。多家旅遊平臺數據同樣顯示，假期旅遊市場下沉趨勢明顯，小城市旅遊熱度增速跑贏大都市，縣域旅遊正成為假日經濟新引擎，為國民經濟回升向好注入新動能。

小城市成為假期新寵

不想去熱門旅遊城市扎堆兒，這個假期北京白領徐先生帶家人來到安吉——浙江省湖州市下轄的縣城。假期當地各景區遊客不少，不過他總能找到人少景美的地方坐下來小憩。

“太安逸了！”在中國竹子博物館附近的湖邊，他用手機鏡頭定格眼前的美景：湖光山色間，一位垂釣的老人等待魚兒咬鉤。在安吉的三天兩晚時間，一家人每天在民宿睡到自然醒，在山裏呼吸新鮮空氣，體驗了茶園採茶又打卡了網紅咖啡店。

去福建平潭追尋“藍眼淚”(會泛藍色夜光的海水)奇景、來到江西婺源觀賞漫山遍野的油菜花、為了一碗麻辣燙奔赴甘肅天水……今年“五一”，更具性價比和鬆弛感的縣域市場成為“反向旅遊”的新選擇，小城市正撬動旅遊大市場。

據美團住宿預訂數據，“五一”假期平潭、惠東、陽朔、婺源、安吉、正定等縣域目的地熱度高居前列。在攜程平臺上，安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅遊目的地，這十大目的地旅遊訂單平均增長36%，增速超過三四線及一二線城市。在平臺方看來，下沉市場增速更高，正成為影響中國旅遊市場未來發展的一股重要力量。

煙火氣性價比引來大流量

為什麼小地方能引來大流量？相比一二線城市的“人擠人”，很多小城市風景好、有煙火氣、性價比高，為遊客身心放鬆地度假提供更多可能，因此遊客更願意把假期交給它們。攜程數據顯示，“五一”假期縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。

上百個攤位整齊排列，招牌燈箱閃著五顏六色的光，遊客在不同攤位前駐足，等待著特色小吃裝盤——這是近期火爆網路的河北正定小商品夜市。“每個城市都有自己的氣質，去體驗當地人的夜生活！”北京市民張女士和家人為了小吃而來，逛了古城又拍了漢服照，還住了一晚上，旅行花銷不到兩千元。

張女士為了小吃奔赴一座城，正是當下不少遊客的真實寫照。數據顯示，“五一”前三天正定外地遊客的住宿預訂量環比增長2.2倍。“煙火氣”的升騰，展現出假期消費市場活力。

馬蜂窩目的地研究院院長孫雲蕾認為，從“一座城”到“一個景區”再到“一家小吃店”，很多年輕遊客的旅遊目標越來越小，更關注小眾新玩法，體驗感正在取代目的地，成為遊客出行的首要訴求。

特色標簽拉動消費增長

不同於資源豐富的大城市，小眾城市僅依靠一個出圈標簽，便帶動成倍旅遊經濟增長。據去哪兒大數據研究院粗略計算，吃一頓天水麻辣燙每人平均消費30元，帶動當地消費650元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地消費900元……遊客打卡可拉動整體消費放大超20倍，小城遊火熱折射我國消費市場的活力。

中國旅遊研究院院長戴斌介紹，我國中小城市、中心城鎮和發達地區重點鄉村是新興的旅遊目的地，也是日漸增長的旅遊客源地，例如全國約72.3%的民用機場分佈在延吉、天水、張掖等中小城市，這些城市以其各具特色的景區、商圈以及住宿、餐飲的高性價比，吸引各年齡段旅遊者的關注和到訪。

不過，只靠性價比並不能讓小城接得住“潑天的富貴”。同程研究院首席研究員程超功認為，部分擁有豐富文旅資源的縣級旅遊城市需要在産品迭代方面發力，尤其是圍繞周邊中心城市的休閒度假市場需求進行升級，文旅資源匱乏的縣級城市要針對性挖掘已有資源或新建休閒度假空間。

戴斌建議，下沉市場應進一步完善面向散客的旅遊公共服務體系，不斷提高遊客滿意度和獲得感。只有這樣，小城旅遊熱才不只出現在“五一”等節假日期間，而是成為一種旅遊常態。

責任編輯：李海嘯