青年為啥“種草”時間管理類文創産品？
新年將至日曆産品銷售火力全開
青年為啥“種草”時間管理類文創産品
2020新年未至，但2020年日曆産品銷售早已火力全開。
“最近一個月每天銷售不低於10本。每個月還總會有幾名顧客批量購買三四十本。”石家莊萬象城西西弗書店陳姓店員告訴記者：“去年因為缺貨，一本日曆竟被‘炒’到200多元。”
在淘寶平臺輸入“日曆”二字，上百種品牌近千款文創日曆資訊在頁面呈現：“故宮日曆”、“豆瓣電影日曆”、“單向歷”、“晚安日曆”、“健康日曆”……
中國青年報·中國青年網記者走訪發現，人們曾熟悉的掛曆、臺曆等日曆類産品紛紛變身為與時間管理結合緊密的文創類産品。而據從業者介紹，目前此類商品主要是以從00後高中生到80後“白領”的年輕消費者為主，相對來説女性用戶較多，但男性使用者也在不斷增加。
縱覽線上線下，受年輕人追捧的時間管理類文創産品價格要遠高於傳統日曆類産品，多數售價位於49元至98元區間，而價格過百元的也不在少數。
一些受年輕人追捧的日曆産品更成為“網紅”産品，其中不乏銷售量幾十萬級別的，一些效率手冊更是在11月初就被搶斷貨。
顯然，價格不接“地氣”並沒影響時間管理類文創産品的“高人氣”。
受青年追捧，日曆已不再僅僅是“日曆”
“想什麼來什麼！正是我期待的顏色，正是想要的快樂！”“明年是‘本命年’收到了紅色盲盒！超開心的！”……
作為效率手冊中的“資深網紅”——“趁早”今年在電商平臺首次推出“盲盒”限量款：金、銀、紅、綠四種顏色，隨機發貨。不少買家對這一最新“帶貨”之舉頗為認可，紛紛留言“點讚”。
記者調查發現，為適應青年消費群體需求，時間管理類文創産品正在悄然實現“網際網路+”。
“每日一句大實話，生活從此不糾結。這裡是丁香醫生的健康日曆。”40余秒的健康告誡，每早7時會準時在喜馬拉雅App上響起。
針對不少年輕人在快節奏的當下收聽有聲讀物的習慣，在已連續出版兩年“健康日曆”的基礎上，2019年元旦，丁香醫生與喜馬拉雅平臺合作，以音頻形式線上上對“健康日曆”內容進行推廣普及。截至記者發稿時，收聽量已達3122.6萬人次。
而“故宮月曆·2020·清遊雅集”在擁有紙質月曆之餘，還推出AR創意動畫。對著月曆上的壁畫圖像掃一掃，古人的娛樂生活便可在手機螢幕上呈現。
從線下到線上，日曆甚至以“脫紙化”等多樣化形式出現在青年人生活中。
今年10月，一直使用效率手冊記錄日程的微網志網友張天寧，開始使用“滴答清單”App規劃記錄生活。“滴答的功能和效率手冊很像，手機記錄也更加靈活方便，我就把日程安排這部分內容遷到滴答上來了。”這名90後解釋説。
記者注意到，對很多青年人而言，使用此類文創産品已不再僅僅是為了記錄時間。
記錄、拍照、分享、打卡、交流——對眾多90後和00後而言，時間規劃與管理不再是個人的事情，而是展示自我的話題。在微網志超話社區，“studyaccount”、“studywithme”、“手帳”、“電子手帳”等話題長期高居排行榜前列。他們在這裡曬出自己的日程、監督打卡、互相鼓勵，在分享中記錄，在展示中交流。
不僅為記時，也為治愈無處不在的焦慮
河北師範大學大一學生劉暢説：高三時，撕日曆是她每天最期待的事情。放在課桌上的那本日曆，以倒計時的方式陪她走過了那段緊張的日子。
“我堅持在上面涂涂寫寫，要不然感覺日子好像還是別人的。”她將每天的心情都記在日期旁的空白處，將最直接的感受通過與日曆的“對話”表達出來。
伴著晚自習的下課鈴聲，她撕下當天的那張日曆，放進書包帶回宿舍。對高三生活的盼頭和對未來的期望都藏在這每日一撕的“儀式”中。
有專家指出，在生活節奏不斷提速的當下，很多年輕人“種草”時間管理類文創産品，是為了治愈無處不在的焦慮。
每日，鄭州航空工業管理學院文法學院80後副教授清暄(筆名)都會隨身攜帶效率手冊，而家中寫字檯桌墊下總會躺著精心規劃的日程安排和一週計劃。
與劉暢不同，清暄這麼做並不是為了宣泄壓力，而是為了治療自己的“重度拖延症”。
作為大學教師，除了日常教學活動外，大部分時間她都可自己支配。而對這些“自由時間”的規劃利用，也成為困擾她的一大難題。
2017年，她花費一個月時間研讀了數百篇與效率手冊使用相關的文章，在充分了解不同品牌、類別、內容設計特點之後，開啟了自己的高效模式。
她按照時間軸記錄生活和工作安排，左欄記錄實際日程，右欄規劃目標日程，以此來認知自己每天的效率和存在問題。到2017年底，她已經完成百萬字的小説，並在2018年開始擔任兼職編劇。
“你永遠不可能完成所有事，但可以合理安排。”如今，清暄時常與身邊的年輕人分享自己的時間管理之道：“每天按照日曆和時間軸上的規劃來進行，該玩時玩，該工作時工作，一點也不覺得辛苦。”
家住石家莊的微網志網友幽幽(網名)則與一眾聊得來的小夥伴，通過網際網路展示分享每日精心裝飾的效率日記。
每天下班後，都會用半個小時的時間記錄裝飾自己當天的效率日記——8款膠帶、數十樣貼紙、成筒的馬克筆就是她的工具。
在行動派粉絲群、石家莊趁早讀書會、小行星手帳百日營、河北手帳集市等網路群組中，幽幽和各地熱愛記錄生活的夥伴們交流分享。挑選過自己喜歡的膠帶，揭下符合當天心情的貼紙，粘貼在空余位置作裝飾，用鋼筆或水彩顏料進行補充點綴之後，他們在群內“曬一下今天的拼貼”。
“大家展示各自的‘手帳美學’，可以使我關注到生活中更多的美好。”33歲的幽幽對記者強調：“畢竟人無法決定每天發生什麼，但可以決定怎樣去面對。”
“每日一撕”與“日有所思”
94年出生的袁晨皓使用效率手冊已有9年。2018年底，他創辦了自己的文具品牌。現在他的團隊已經著手準備2021年效率手冊的産品研發了。
有專家指出，創意和內容是時間管理類文創産品的核心競爭力所在，力爭讓用戶在“每日一撕”的同時能夠“日有所思”。
在激烈的市場競爭中，今年的時間管理類文創産品在創意和內容生産上使出渾身解數。
作為此類産品“網紅”之一的“單向歷”，在官方推介中亮出高“人設”：“既不勸慰、也懶得説教；有時通達、有時可愛。一本有靈魂的日曆，會給時光以生命。”
今年7月，奇妙雲朵收集日曆的出品人盧滄龍在微網志發起線上活動，為其2020年“每日一雲”日曆徵集376張雲圖照片。有上萬網友為之投稿，僅僅47天就徵集了一萬多幅照片。“去年參與的網友有2000人左右。”這名90後告訴記者。
4年前一個偶然的機會，北京一家科技公司的聯合創始人盧滄龍開始關注天上的雲。
那是2015年底，北京持續多天的霧霾消散。在看到朋友圈上刷屏的雲朵晚霞後，盧滄龍萌生出創建觀雲群的想法。此後他在群裏不定期分享自己拍攝的雲朵照片，自己也成為生活美好的記錄者和分享者。
觀雲群從最早的1個擴大到如今的9個，群友從最初的100人發展到現在的2000多人，不少“雲友”已成為識雲的行家。在“雲友”建議下，盧滄龍從2018年開始製作2019年“每日一雲”日曆。
今年徵集到的萬張雲圖，在經過清晰度、後期程度、雲朵種類分佈、設計構圖等多重篩選後，盧滄龍在9月初公佈了入選名單，成功入選者將獲贈署有自己姓名照片的日曆一本。
“這款日曆雖然屬於小眾群體的定制日曆。”盧滄龍介紹説，“但對天空、夕陽、雲朵感興趣的人一定會購買。”
在淘寶等網購平臺，類似創意新奇、內容精良的時間管理文創産品，雖然價格難説“親民”，但依然不乏擁躉。不少買家購買後留言，雖然會抱怨“小貴”，但也表示願意“為創意埋單”。
責任編輯：王瀟璐
