“網際網路+”為健身經濟來一場消費升級

今年8月8日是國家第11個“全民健身日”，主題為“健康中國，你我同行”。從線上到線下、從商區到社區、從定時定點到24小時，全民健身的基數正隨著“網際網路+”的賦能不斷擴大。改變過去動輒萬元以上的年預付費模式，降低健身的門檻，打造家門口的健身中心，“網際網路+健身”能否帶動健身行業自身的“強身路”？

小型化、“便利店化”的健身房模式正大幅降低健身的門檻。近年來，包括超級猩猩、樂刻、Keep等在內的“網際網路+”模式，重塑了健身經濟的形態，新模式讓隨時健身不再遙遠。小團課、自研內容、單品工作室……新型健身房不僅改變了傳統預付費的模式，更移動、智慧、輕便，還疊加了社交、電商等屬性，提高了全民參與的熱度。

“過去健身要辦萬元以上的年卡，還要擔心健身房‘跑路’；現在去一次、約一次，就好比健身從批發變成了零售，而且有戰繩、瑜伽、杠鈴、拳擊等數十種‘團操’的內容供選擇。”上海白領朱小姐是一位“團操”愛好者，也是“網際網路+健身”模式健身房的忠實用戶。每次上完課，把合照發到朋友圈“打卡”也成了她的必選動作。

“健身行業正迎來新一輪的消費升級。”超級猩猩聯合創始人跳跳認為，由於運動知識的普及不夠，過去大量人群缺乏基本的運動常識和基本方法；與國際上健身經濟比較成熟發達的國家相比，我國也缺乏優質規範的內容體系。“健身行業升級的趨勢，是從過去注重銷售和流量，轉移到真正注重服務和內容。”

在上海楊浦的殷行街道市民健身（健康）中心，“三代同堂齊鍛鍊”成為健身新風尚。政府部門攜手專業的運動公司，打造了上海市首家精準服務全人群、全民健身與健康融合的社區型市民健身（健康）中心，構建5-10分鐘社區健康生活圈。在這個家門口的健身中心，不僅有跟傳統健身房類似的中青年健身區域，還根據青少年與老年人的健身需求，開設了室外青少年遊樂區和老年運動健康促進區，一樓也開闢了100平方米的殘疾人健康促進區。

“如果我們單純辦一個完全用於中青年的健身房，這樣的服務社會上非常多，今天我們打造的是一個全人群、全方位的健身（健康）中心，就是希望能夠覆蓋給更多的人群，為他們打造一個舒適、安全、科學的社區健身空間。”殷行街道辦事處副主任朱強説。

“全民健身的未來，其實可以針對不同年齡段群體，推出完全不一樣的健身形態。一個健身房好像一個大超市或者便利店，向全人群去提供更多品類的選擇：團課、私教、器械、跑步……培育全民健身的生活方式。”樂刻運動創始人韓偉説。

《健康中國行動（2019—2030年）》提出，到2022年和2030年這兩個時間節點，城鄉居民達到《國民體質測定標準》合格以上的人數比例分別不低於90.86%和92.17%，經常參加體育鍛鍊人數比例達到37%及以上和40%以上。

隨著智慧科技不斷進步，一些業內人士指出，應當進一步扶持和發展“網際網路+健身”，使得專業的健身內容能更簡便地走進千家萬戶、企事業單位，釋放健康經濟新動能。

責任編輯：