【李寧公司回應“天價鞋”】此前有消息稱，李寧韋德之道4全明星銀白款在得物App上的售價已高達48889元，而其參考售價為1499元，漲幅達31倍。這一情況也引發廣泛關注，一時間，李寧“天價鞋”、炒鞋團等話題成為熱點，其中更有人將矛頭指向了品牌商。

“近期，無論是‘新疆棉事件’還是李寧在河南走秀的新聞，都將李寧推向了熱搜榜，但我們不希望因為‘天價鞋’上熱搜。”李寧公司相關人士在與《證券日報》記者交談時表示，“‘天價鞋’出現在第三方平臺，而不是李寧官網，我們查過，該平臺雖然將鞋價標高，但並沒有交易量。”

雖然大眾對於“天價鞋”有各種猜測和評價，但是李寧公司希望消費者能夠理智消費。“我們更希望將鞋賣給需要的人，而不是被人買走借機牟利。”

“天價鞋”背後現炒鞋團

對於備受關注的“天價鞋”一事，李寧公司相關人士向《證券日報》記者表示：“我們調查的結果顯示，第三方平臺挂出的李寧鞋是幾年前的老款式，目前這款鞋在李寧公司已經不再生産。公司也不清楚為何會有網路平臺以如此高價售賣李寧鞋。”

事實上，“被漲價”的不僅李寧一家，記者注意到，在得物App上，安踏哆啦A夢聯名休閒板鞋白黑款的售價也被標為4599元，而參考售價僅為499元，漲幅超過8倍。

對於得物App上出現“天價鞋”的情況，有業內人士向《證券日報》記者表示，這很可能是一種炒作的噱頭，目前，得物App已將“天價鞋”下架，但這個平臺和“炒鞋團”卻通過這次事件被更多人所知曉。

據了解，在受到多方質疑後，得物App日前下架了三款“天價鞋”，包括李寧韋德之道4全明星銀白款、李寧韋德之道7wow7 The Moment超越限量款粉色款和安踏哆啦A夢聯名休閒板鞋白黑款。同時，得物App發佈聲明稱，這是賣家設定的價格，“並無買家成交或極少有買家成交”。此外，得物App表示，對全平臺商品進行核查，另發現20款球鞋存在賣家所標價格波動較大的問題，並對這些球鞋做了下架處理，並對3名涉嫌惡意影響商品標價波動的賣家採取封禁措施。

炒鞋背後的風險

“天價鞋”背後的炒鞋利益鏈再次引發關注。在網路上甚至流傳著“70後炒股，80後炒房，90後炒幣，00後炒鞋”的説法，不少炒鞋教程也開始流傳。

有業內人士向《證券日報》記者介紹稱，炒鞋的圈子其實很小眾，主要源於一些喜愛鞋的團體。這是一種市場投機的手段，其中的風險比較大。

有熟悉炒鞋行為的消費者表示，“以前曾有炒鞋者通過壟斷一種鞋的方式炒高鞋價，還有炒鞋者依靠軟體在網上搶鞋，這都讓消費者無法順利買到心愛的鞋，只能從炒鞋方的第三方平臺購買。”

記者採訪了解到，並不是所有的鞋都能炒。炒鞋者想要借此賺錢既要有眼光，也需要運氣。有炒鞋者表示：“‘新疆棉事件’後，那些囤耐克、阿迪達斯等品牌鞋的炒鞋者都虧了，大批存貨賣不出去。”

現如今，隨著國貨的興起，李寧、安踏等國內品牌成為炒鞋團重點投資的目標。“其實，好幾年前就有炒鞋團開始對一些限量款國産鞋進行囤貨。”有業內人士向《證券日報》記者表示，“以前就有國産品牌的鞋被炒到萬元以上，但沒有這次這麼離譜。”

北京市京師律師事務所孟博律師向《證券日報》記者表示，近年來，“鞋圈”亂象不斷，由炒鞋所引起的民事糾紛、刑事犯罪並不少見。此前，中國人民銀行上海分行的簡報顯示，炒鞋背後可能存在非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經濟金融違法問題。

孟博提醒稱：“消費者需提升風險意識，對於炒鞋行為要保持理性，不要被所謂的暴利所迷惑，不要盲目投機，以免遭受損失。”

多因素導致鞋款斷貨

李寧公司相關人士向《證券日報》記者表示：“一般來説，炒鞋的人並不是什麼鞋都炒，而是有特定的目標。比如限量款、爆款或合同款等小批量發售的産品。”

事實上，球鞋愛好者對於買不到鞋也是怨念頗多，多數人認為品牌商應該加大生産量，更有人認為限量款買不到是因為商家採取饑餓行銷策略。

對此，李寧公司相關人士向《證券日報》記者表示：“公司生産産品會事先做市場調查，並會同時考慮存貨和售罄率等問題。我們不會有錢不賺，而是看市場需求來決定生産數量。公司個別産品有數量限制，受多種因素影響。例如，有些限量版或專業版鞋的生産工序繁多，還有原材料的供應和生産廠商的産能等因素，都會制約産品的産量。在缺貨後，公司也會因為時間或原材料等關係無法進行補貨。同時，我們也要考慮下一批新品的發售，所以每期限量鞋的生産都是按照規劃進行，不能隨意加單。”

事實上，除了原材料和生産廠商的産能配置問題外，李寧公司推出的合同鞋還存在數量限定問題，導致公司無法加單。

“我們還有部分鞋款是通過與合作方簽合同的方式開發新品的，相關産品的銷售數量在合同中都有標注，比如李寧公司與合作方簽訂了一款鞋的售出數量為一萬雙，那麼公司就不能擅自多生産。”上述公司人士透露，“有的款式在市場銷售確實非常火爆，斷貨後，即使是朋友來找我幫忙，也買不到。”

從李寧品牌的角度考慮，公司並也不想與炒鞋圈有任何關聯。“我們更希望將鞋賣給真正有需要的人，而不希望有人為了獲取更高的利益而買李寧鞋。”

上述公司人士向《證券日報》記者透露：“為了防止有人利用軟體搶購限量版鞋，線上上，公司採取了IP地址核對的方式，如果發現有IP地址多次出現，疑似炒鞋者，那麼店家會拒絕發貨。同時，線上下，公司還採取了身份證核實的方式。雖然不能完全杜絕炒鞋行為，但公司希望能儘量給消費者提供一個公平的消費環境。”

隨著大量外資品牌遭到抵制

支援國貨成為了當下的話題

近期

在網路交易平臺上

多款國産球鞋價格暴漲

其實

在這些“天價鞋”背後

存在著

“焦慮”的鞋圈生態 ↓

近年來，由黃牛、鞋販子、鑒定師、電商平臺等組成的利益鏈，使得炒鞋成為一個新的産業。此前炒作的對象主要集中在耐克的AJ和阿迪達斯的椰子鞋，而如今炒作的風潮卻指向了李寧等國産品牌。

有業內人士告訴《中國經營報》記者，李寧的限量高端球鞋此前一直存在，但處於不瘟不火的狀態，此次價格暴漲，主要還是由“鞋販子”促成的。目前來看，此輪李寧的球鞋雖然價格頗高，但成交量卻仍舊有限，很多莊家都持觀望的態度，因而李寧的球鞋是否會形成常態化的炒作，仍有不確定因素。

暴漲的李寧

“這些潮流炒作圈子，從根本上來説利用的是年輕人的虛榮心和攀比心。”

“這次被炒作的産品是李寧的韋德限量版，之前我們也知道這款球鞋。”鞋圈的鞋販小方(化名)告訴記者，這款鞋很早之前是全球限量100雙，當時上架的時候就被搶光了，這次有人把這些球鞋高價格出售，我們覺得有人是出於炫耀的想法，並不一定真的想賣。“此前，確實有人囤積過李寧或者安踏的球鞋，但僅僅就是幾款聯名限量款的，很少有人專門炒這些球鞋。”

對於此次李寧球鞋被炒天價事件，在小方的圈子中也引起了不小的轟動。有人認為李寧的鞋不可能有太大的升值空間，而有人後悔當時沒有購入，錯失良機。小方則對於此次李寧球鞋升溫持保守態度，他認為目前的炒作主要是由鞋販子製造的，“因為莊家是不會隨意押寶，散戶和普通購買者則是沒有財力進行囤積的。”

根據小方從其圈子內得到的消息來看，目前有幾個大的散戶在操控部分李寧球鞋的價格，且這些球鞋大部分是很早之前發售的。按照圈內常規套路，這些球鞋是幾個散戶代售的。“他們先將球鞋以極高的價格在平臺上架，但實際上手裏並沒有鞋，等到有消費者下單，他們再通過各自的圈子和渠道收購賺取差價，對於他們來説，根本不會虧錢。”

記者同時聯繫到一位某地奧特萊斯的代購人員，對於李寧大眾球鞋的代購情況，其告訴記者，目前價格非常穩定。對於高價買李寧鞋，代購人員表示“完全沒聽説過。”

此輪李寧球鞋熱度上升的主要導火索為此前耐克等外資品牌遭到了部分國民的抵制，消費者對國貨熱情高漲。鞋販子注意到了此輪熱度，囤積和炒作李寧的高端限量球鞋直接導致了價格出現暴漲。

由於參與鞋圈的基本是快速接觸資訊的年輕人，這導致了鞋圈的市場敏感度非常高。“之前一屆NBA的決賽中，某球星穿著新球鞋亮相，比賽尚未結束，該球鞋直接漲價5萬元，這足以説明在這個圈子中，無論是購買者還是鞋販子都是非常敏感的。此次李寧球鞋暴漲，主要還是利用了消費者支援國貨的熱情，想趁機撈一筆，這對於圈子來説已然是常事。”另一名圈內人士小李告訴記者。

根據最新報道顯示，得物APP在其發佈的近期個別鞋款價格波動情況説明中表示，網傳3款暴漲球鞋價格均為賣家個人設定，目前該平臺已經對相關球鞋做下架處理。該平臺在對全平臺商品進行核查後，發現除了3款價格暴漲的球鞋之外，還有20款球鞋也存在價格波動較大的問題，目前這23款球鞋已被下架。另外，該平臺還對3名涉嫌惡意影響商品標價波動的賣家採取封禁措施。

針對炒鞋行為，人民網指出，那些真正懷有愛國熱情的普通網友，本來一腔熱情支援國貨卻被炒鞋客薅了羊毛，同時經銷商、品牌方也將深受其害。“鞋販子奔向國産品牌，買斷尺碼、配色，市場價慢慢就是他們説了算了，和經銷商沒關係，和品牌方更沒關係。”

根據上述人士的説法，目前自己所了解的鞋圈中，還沒有莊家大手筆跟進李寧球鞋，大部分持觀望態度，原因則是圈內仍舊對李寧球鞋未來的炒作潛力持懷疑態度。

“從李寧球鞋被炒作事件來看，説明鞋圈市場不再單單是針對某個品牌的熱愛而成立的，已經有資本方介入制定了初步的市場邏輯，鞋圈市場已經成為較為成熟完善的期貨式市場。”服裝行業專家馬崗告訴記者，此次耐克被抵制後，立刻就有李寧等品牌補齊，説明即便沒有耐克、阿迪達斯，鞋圈依舊會存在，目的就是通過炒作一個産品來獲利。

同時，也有圈內人士告訴記者，此次風波也説明瞭鞋圈不單單是某幾種鞋子而已，未來各類潮流服裝、首飾等都能成為炒作的目標，只要有産品出現供不應求，就會有炒作的潛力。

“這些潮流炒作圈子，從根本上來説利用的是年輕人的虛榮心和攀比心。”關鍵之道體育諮詢公司CEO張慶告訴記者，鞋圈是基於運動文化和潮流而産生的，而這些參與者主要是由年輕人構成，由於外界對於這些文化並不了解和認同，這個圈子就變得相對封閉但異常敏感。鞋圈的本質是在供不應求的前提下，由賣家炒作，莊家、鞋販子通過一些金融手段，將一些投資行為注入到鞋圈中所引發的。這對於李寧來説，可以説是雙刃劍，無論是阿迪達斯、耐克還是李寧、安踏，實際都有自己的限量産品，但由於李寧、安踏多年來一直走的是中端運動品牌，導致了鞋圈對其限量産品並不是非常感冒，而此次似乎將李寧品牌力突然上升到與耐克同一高度。但問題在於這次並不是廠家主導的，李寧的産品99%以上都是面向普通的消費者，此次卻以萬餘元球鞋登上熱搜，李寧品牌會對大眾消費者産生巨大的影響。

炒鞋繼續？

雖然外界曾多次批評鞋圈是屬於不正常的市場行為，但從購買者到鞋販子的熱情卻從未消除。

“現在很多莊家開始清理和降低AJ、椰子庫存，就是擔憂市場環境發生變化。”小方告訴記者，最近一段時間，原來的熱門産品熱度確實有所下降，目前圈內的鞋販子都處於較為焦慮的心態。“怕耐克、阿迪達斯因此次風波遭到全面抵制，這就意味著血本無歸，但如果風波過去市場恢復，那麼現在降低庫存是划不來的。”

按照小方的説法，目前在鞋圈最為堅挺的仍舊是耐克旗下的AJ系列。雖然此次抵制風波對AJ等品牌造成了一定衝擊，但線上線下搶AJ仍舊沒有改變的跡象，限量球鞋一鞋難求。

一名不便透露身份的行業人士告訴記者，所謂的限量版，對於廠家來説，多生産意味著多掙錢，但大部分品牌卻拒絕這樣做。原因在於對一個品牌來説，很多款式熱度不夠、稀缺度不夠，就必須要有銷量，所以寧願犧牲一部分款式的利潤，也要製造品牌熱度，來提升品牌整體勢能帶動大盤銷售。如果廠家打破了目前所形成的市場格局，加大限量版球鞋的生産，可能在短期內會利潤暴增，但長期來看會影響其他款式的銷量，從而喪失一個有利於品牌形象的提升路徑。

根據圈內人士的説法，目前椰子的價格已經全面回落，原因則是椰子的産能開始放寬，導致椰子的供需關係緩和。按照圈內人士的説法，此前椰子和AJ一樣，價格被炒得較高，而阿迪達斯方面為了獲得更多的收益，開始多次宣佈復刻此前被炒作價格較高的球鞋，這直接導致椰子的價格一落千丈，圈內地位大不如以前。

在吸取了椰子的教訓之後，AJ對於復刻明顯望而卻步。但如何保證自己品牌高度的同時，還能繼續變相售賣絕版款式吸引消費者，成了AJ的難題。為了從中獲利，耐克在去年開始了私人定制AJ的業務，購買者可以在官網選配AJ的配色。“這相當於既保值了原版AJ的價值，又可以通過私人定制復刻經典款式，對於AJ來説可以説是一舉兩得。”一名圈內人士告訴記者，但實際上這些名額還是在黃牛和鞋販子手中，普通消費者都得加錢從他們手中購買。

根據小方的説法，目前AJ的價格整體還是非常穩定的，價格的主要漲幅點在於“明星同款”或者“球星同款”。對於這些爆點，即使鞋販子也很難抓到規律，“之前有一款AJ突然成了王源同款，價格從不到2000元坐地起價到上萬元，但有的AJ成了某某明星同款，價格卻一點兒沒漲，這個事情真的不好説。但就從普通的流通來看，現在鞋販子賣出一雙鞋的平均收益肯定是在200元以下，並不存在暴利的情況，有時候為了緩解資金壓力，虧本出售也是家常便飯。”

雖然外界曾多次批評鞋圈是屬於不正常的市場行為，但從購買者到鞋販子的熱情卻從未消除。此前部分線上平臺曾做出了所謂的鞋價K線圖，以便購買者隨時了解價格的波動，但隨後遭到了社會的批評，相關平臺就下架了K線圖。但只要沒有被明令禁止，圈內就不會放棄這個行當。

記者在與圈內人士的交流中得知，幾乎每個參與炒鞋的人都是從獲利開始入圈，從連續虧本開始逐步冷靜。實際上，近年來針對年輕人的飯圈炒作開始明顯，自去年下半年開始，在得物等平臺上開始涌現用戶炒作“積木熊”的一款玩偶，價格更是以數十倍的速度上漲。就如多名鞋圈人士所説“我們炒鞋的人只是換個更感興趣的東西炒股而已”。