暑期檔電影滿意度高分不斷上探 高品質作品頻出增強市場信心

【暑期檔電影滿意度高分不斷上探】2024暑期檔自今年6月開啟以來，時至7月中旬，隨著更多高滿意度的優質影片開畫，漸至半程的暑期檔熱度不斷飆升。

7月17日，中國電影資料館、中國電影藝術研究中心，發佈了6月下旬以來中國電影觀眾滿意度調查報告。《抓娃娃》滿意度85.8分居首位，《落凡塵》以84.8分排第二，《雲邊有個小賣部》《默殺》《海關戰線》滿意度也都超過了84分。

“電影的夏天”好戲連臺，暑期檔後續表現仍然可期。

暑期檔滿意度高分不斷上探，高品質作品頻出增強市場信心

多樣化、高品質的內容供給生態，是當下電影市場拉動用戶觀影、保持穩健發展的重要因素，2024年暑期檔多元化的影片，以優質創作獲得觀眾認可，自6月底以來，滿意度調查影片中共有8部影片滿意度超過82分，其中有1部超85分、4部超84分，且單片滿意度峰值不斷上探，有效增強市場信心，助力檔期熱度穩步進階。

具體來看，“沈馬組合”再度聯手的喜劇片《抓娃娃》不負觀眾期待，以硬核的搞笑、流暢的故事節奏獲得觀眾高度認可，滿意度85.8分不單為暑期檔以來調查影片最高，還是2024年春節檔以後調查32部影片的第一名。

滿意度超84分的4部影片類型和題材各異，動畫影片《落凡塵》以全新視角重構“牛郎織女”的故事，劇情片《雲邊有個小賣部》用溫暖細膩的筆觸描述當代青年返鄉話題及家庭情感故事，《默殺》通過濃重的懸疑手法展現沉重的社會話題，聚焦海關題材的《海關戰線》再現高燃熱血的港式動作場景和故事。這些影片以極致的類型化創作取勝，契合不同受眾的觀影喜好，都獲得了較高的滿意度評價。

此外，兩部不同風格的愛情片《沙漏》《歡迎來到我身邊》，以聚焦病患及其家屬的劇情片《來福大酒店》滿意度均超82分。

影片觀賞性、傳播度表現較好，《抓娃娃》多維度領銜

從滿意度三大指數和新鮮度來看，檔期內多元化的影片在滿意度各維度創作上各有所長，其中《抓娃娃》綜合表現亮眼，三大指數和新鮮度均為暑期檔調查影片最高分；在2024年調查的40部影片中，《抓娃娃》觀賞性85.7分、傳播度88.2分，分別居第二、第三位，影片的優質創作水準和高喜愛度的主創相得益彰。

“新中式”動畫《落凡塵》在畫面製作水準和故事創作創新上都獲得了高度認可，觀賞性、傳播度居6月底以來調查影片的第二位，新鮮度居第三位；《默殺》情緒張力拉滿，激發市場熱議，思想性、傳播度居第三位；《雲邊有個小賣部》的細膩浪漫畫風和對當代年輕人的真實寫照可圈可點，觀賞性和新鮮度居前三位；《海關戰線》凸顯邊境線上的正義與責任，思想性居第二位。

不同觀眾各有所愛，滿意度評價排序差異化

6月下旬以來調查影片的類型題材多元化，反映到觀眾滿意度評價上，是部分影片在不同觀眾評價中的排序呈現一定差異化。這8部滿意度超82分的影片中，有4部影片滿意度排序一致，其中《抓娃娃》《落凡塵》在普通觀眾、專業觀眾滿意度評價中分別都為第一名、第二名，《海關戰線》都居第五位，《歡迎來到我身邊》都居第七位。

另外4部影片在不同觀眾中的評價存在一定差異，其中《雲邊有個小賣部》《沙漏》兩部青春題材的影片在普通觀眾評價中相對較好，《來福大酒店》《默殺》則相對更受專業觀眾青睞，其中《來福大酒店》二者評價差異最大，在普通觀眾評價中居第8位，在專業觀眾評價中居第4位。

從細分維度來看，在普通觀眾評價中，《抓娃娃》的故事喜愛度、主要演員的表演、視覺效果、音樂效果等七項指標都為最高分；其中主要演員的表演、視覺效果為2024年調查40部影片的第一名，不枯燥指標和《飛馳人生2》以84.9分並列第一位。另外，《雲邊有個小賣部》的精彩對白、《海關戰線》的思想的深刻性、《沙漏》的傳播方式得分都為最高。

在專業觀眾評價中，《抓娃娃》的類型創作、創意新穎度、主要演員的表演等八項指標都為最高分；其中精彩對白、不枯燥得分為2024年調查影片第一位，創意新穎度居第三位。《落凡塵》的情節合理度、視覺效果、傳播方式，以及《默殺》的音樂效果均居首位。

展現傳統文化的影片獲觀眾認可，高品質之外仍需多方賦能

在2024年暑期檔中，動畫影片《落凡塵》以全新視角解讀民間故事，同時將多樣化的現代元素融入傳統美學場景中，得到了84.8分的滿意度高分評價，在2020-2024年暑期檔調查的動畫片中僅次於《長安三萬里》居第二位。

滿意度項目也對粵劇電影《譙國夫人》進行了調查，影片對於傳統戲劇及嶺南文化的挖掘和傳承獲認可，獲得81.9分的滿意度評價。尤為特殊的是專業觀眾評價較高，僅低於《抓娃娃》居第二位；同時片中的部分精華選段唱詞得到了普通觀眾的較高評價，精彩對白評分排在第二位。

這些以豐富想像力展現中國傳統文化的影片，致力於中國傳統文化的探索與傳播，以優質的創作得到了不同觀眾的較高認可，進一步豐富了暑期檔電影內容類型生態，但他們在票房市場都表現相對平淡。

《譙國夫人》較好地滿足了戲曲受眾這一細分群體的觀影需求，上映初期受特定類型限制市場認知度偏低，如輔以更有針對性、更精細化的宣傳動作影響力或將進一步擴散。

而《落凡塵》滿意度優勢顯著，輻射調查的《神偷奶爸4》滿意度和傳播度指標，分別低於《落凡塵》1.3分、6.2分，但影片在幾部進口動畫片和《抓娃娃》的大規模點映夾擊下票房增長艱難。

可見，在創作品質有保證的前提下，如何從行銷、發行等各環節發力賦能，助推這些影片與更多的觀眾“相遇”，是從業者需要進一步探索解決的課題。

隨著《雲邊有個小賣部》《海關戰線》《默殺》《落凡塵》《抓娃娃》等不同類型的高滿意度影片相繼上映帶熱市場，以《譙國夫人》為代表的影片更進一步拓展國産片類型邊界，同時包含《神偷奶爸4》在內的高熱度外片豐富觀影選擇，市場觀影和討論氛圍熱烈，帶動2024年暑期檔票房市場熱度呈現階梯性上揚；尤其《抓娃娃》在上映之前以全國點映提前激活觀影熱情，助推單日票房在五一檔以後、時隔70天再度突破3億元。

責任編輯：李海嘯