開局遇冷的暑期檔能否逆襲 缺乏頭部大片帶動

【開局遇冷的暑期檔能否逆襲】據燈塔專業版數據顯示，2024年電影端午檔(6月8日-6月10日)檔期票房3.78億元，這一數據不到去年的一半，甚至低於2014年的4.39億元。在沒有頭部影片及黑馬影片的情況下，端午檔期票房啞火，表現遠不及預期，也引發了市場對於電影暑期檔的擔憂。

缺乏頭部大片帶動

今年以來，無論是春節檔還是五一檔，均刷新歷史同期票房紀錄，市場大盤始終保持在較高位置，在影視製作效率恢復、觀影熱情復蘇等多重有利因素下，電影市場展現強勁生命力，創造良好開局。無論是從數量還是類型上來看，今年端午檔影片的“配置”都不差，國産片、進口片都有，涵蓋了喜劇、動作、懸疑、動畫等多個類型，供給較為豐富。但令人意外的是，今年電影端午檔票房竟然出現了斷崖式下跌的情況。

儘管總場次達到了139.6萬，高於去年端午檔的128.2萬，也刷新了中國影史端午檔總場次數紀錄，但端午檔觀影總人次僅有947.2萬，不到去年的一半。在短暫的3天時間中，首日票房冠軍為《掃黑·決不放棄》，第二日《我才不要和你做朋友呢》登頂日冠。整體來看，檔期內國産片的表現情況要強于進口片。進口片方面，已經上映一週多的《加菲貓家族》成為檔期內最賣座的進口影片。端午節檔期內，《我才不要和你做朋友呢》《掃黑·決不放棄》《加菲貓家族》分列檔期內票房榜前三，單片票房均未過億，頭部影片集中度並不高。

多部新片扎堆上映，宣傳點映和路演活動齊發，但在整體口碑尚可的背景下，今年的端午檔未能吸引足夠多的觀眾走進影院，背後的原因值得思考。業內人士指出，端午檔票房慘澹或許是因為缺乏頭部影片為市場引流，檔期內影片的社會情緒傳播較弱。歷年的端午檔，如果有頭部電影坐鎮，通常大盤都能得到保障，比如2018年曾有《侏羅紀世界2》力挽狂瀾，將整個端午檔市場大盤帶到了9億+的量級。去年端午檔則擁有年度超級黑馬《消失的她》，該片僅端午檔期內的票房就高達5.08億元，去年端午檔3天取得了超過9億元的檔期總票房。

檔期電影存在感不高

事實上，電影端午檔的功能更傾向於為暑期檔預熱。相較于暑期檔，端午檔體量較小，普通觀眾的觀影頻次有所下降，固定的觀影習慣尚未養成。根據燈塔研究院發佈的《2023中國電影市場年度盤點》，2023年觀影總人次恢復到12.99億，每人平均觀影頻次上升到2.58次，但每人平均觀影頻次仍然低於2017年-2019年的3.38次、3.38次和3.25次。

旅遊熱、與高考“撞期”等因素，也在一定程度上決定了檔期內的票房上限。據文化和旅遊部數據中心測算，今年端午假期全國國內旅遊出遊合計1.1億人次，同比增長6.3%。假期旅遊的熱潮，也在某種程度上影響了電影市場的表現。高考和端午檔的重合是另外一個影響因素，這讓大量考生和家長失去了在假期走進電影院的機會。在2008年、2016年、2019年之後，今年的高考是第四次與端午相逢。在假日出遊、高考等社會熱點面前，電影的存在感持續走低。

此外，為了爭取口碑，端午檔正式開啟前，被觀眾普遍看好的《談判專家》《掃黑·決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》4部影片都在大規模點映，這種情況也相當罕見。讓人遺憾的是，大規模點映並未形成比較顯著的“口碑效應”，還提前透支了部分票房，讓端午檔期的電影票房未達預期。

暑期檔等待爆發

嚴格意義上來説，與春節檔等熱門檔期相比，“端午檔”並不算有特別意義的大檔期，它的時間很多時候也會落在暑期檔(6月至8月)當中，成為大檔期的一部分，或者是暑期檔前哨站。

由於2023年《消失的她》在端午檔爆發，提前引爆了暑期檔熱度，為此後大盤票房持續保持在高位提供了動力，2023年暑期檔票房首次破200億元大關。但是今年的端午檔缺乏這樣的黑馬，後續暑期檔的走勢也成為關注的焦點。不過也有從業者持樂觀態度，認為暑假馬上開始，後續重磅影片仍會給檔期表現帶來助益。據統計，目前已有多部影片加入暑期檔競爭，涵蓋犯罪、懸疑、喜劇、動畫、科幻、驚悚、愛情等多種類型，包括剛剛在戛納獲獎的《狗陣》、追光動畫“白蛇系列”第三部作品《白蛇：浮生》、由原班編劇創作的驚悚電影《寂靜之地：入侵日》、二維國風動畫《傘少女》、陳思誠劉昊然再度攜手打造的《解密》、阮經天繼《周處除三害》後的最新力作《重生》、經典港式槍戰動作電影《海關戰線》等。進口片方面有日本動畫《排球少年！!垃圾場決戰》、美國動畫《頭腦特工隊2》《神偷奶爸4》等。

7月底8月初，目前仍未有電影定檔，而這正是暑期檔觀影需求最旺盛、高票房電影頻出的熱門時段。2023年暑期檔冠軍《孤注一擲》是在8月8日上映，最終獲得35.27億元票房。影史票房第二和第四的《戰狼Ⅱ》和《哪吒之魔童降世》，分別在2017年7月27日和2019年7月26日上映，最終獲得票房56.94億元和50.35億元。如果後續暑期檔熱度提升，不排除一些頭部大片緊急上映，今年有很多規模腰部以上的電影也在觀戰，比如高票房動畫IP續作《哪吒之魔童鬧海》、卡司強大且故事背景話題度高的《醬園弄》等。隨著暑期臨近，未來還將有更多優質影片持續加入，在類型與觀感上為觀眾帶來更多選擇。

責任編輯：李海嘯