春節假期新房售樓處“不打烊” 二手房交易量同比增長超七成

【春節假期新房售樓處不打烊】為期八天的史上最長春節假期正式收官。

相較于旅遊熱、春節檔電影票房飄紅，春節假期新房市場成交較為平淡。根據第三方研究機構監測數據，春節假期，重點監測城市新房日均成交面積較上年下降27%。不過，不同於新房市場表現，機構數據顯示，重點城市二手房市場今年春節的交易量水準比去年仍然有明顯增加。

售樓處“春節不打烊”

中指研究院的監測數據顯示，2024年春節假期期間（2.10~2.17），25個代表城市新房日均成交面積較上年春節假期（2023.1.21~2023.1.27）下降約27%。

中指研究院市場研究總監陳文靜指出，春節期間，房地産市場表現較為一般，儘管各地節前便已開展促銷活動，多數樓盤“春節不打烊”，但房企行銷力度多是延續此前水準。從市場情況來看，春節期間部分城市售樓處到訪量有所提升，但實際成交較為平淡，僅部分熱點及受返鄉置業帶動的城市表現尚可。

另外，根據中指研究院《2024年春節置業調查》數據，近半數受訪者表示在春節期間看房但未購房，消費者觀望情緒仍較重。

具體而言，從一線城市來看，春節假期前，北京通州區優化了執行八年多的購房雙限政策，項目短期諮詢、到訪量有所增加，但因正逢假期，政策效果尚未明顯顯現。春節期間，北京大部分樓盤春節不打烊，但多數購房人處於觀望的狀態，疊加春節返鄉影響，北京樓市整體表現較為平淡。春節期間北京商品住宅成交17套（0.2萬平方米），認購18套（0.21萬平方米）。行銷方面，北京大部分樓盤結合春節暖場活動及特價房等活動發力行銷，多數樓盤延續元旦優惠措施，主要以特價房、限時一口價、總價立減等優惠為主。整體來看，春節假期前優化通州區限購政策，有望進一步推動市場預期修復，春節假期後，政策效果或將逐漸顯現。

春節假期期間，上海新房僅有一個項目處於認購期，無項目開盤，受返鄉及假期出遊影響，新房客戶多以本地改善客戶為主，新房市場整體熱度較低。數據顯示，春節假期期間，上海新建商品住宅成交0.44萬平方米。

假期期間，深圳多數樓盤“春節不打烊”，通過限定的特惠房源、家裝禮包、購房送物業費等方式吸引客源。但隨著春節放假及多數人陸續返鄉，項目看房量較年前有所下降，在低基數影響下，成交量較上年假期有所增長，今年春節期間新建商品住宅成交0.32萬平方米。2月7日，深圳放鬆限購政策，穩定市場信心，新政的利好作用有望逐步顯現。

另從廣州來看，假期期間，多個樓盤售樓處推出春節促銷活動，包括限時特惠房源、成交送家電禮包、成交送年貨禮品等優惠措施，同時部分樓盤借助中心城區放開120平方米以上戶型限購利好吸引較多外地客戶到訪，中心城區部分樓盤客戶到訪量相比往年有明顯上升，但成交釋放不足，今年春節期間新建商品住宅成交0.15萬平方米，預計政策效果將在春節後有所顯現。

根據中指研究院的監測數據，春節期間各地新房樓市成交表現較為平淡，購房者觀望情緒仍較重。北京、深圳在政策帶動下市場情緒出現回升，但成交端表現尚不明顯；上海、成都受出遊及返鄉影響，假期期間市場活躍度不足，預計節後逐漸回升，而青島、鄭州等地樓市短期仍處市場調整期。

二手房交易量同比增長超七成

二手房市場來看，貝殼研究院監測數據顯示，2024年春節假期重點50城市二手房看房量和交易量水準比2023年春節假期有明顯回升。

貝殼研究院指出，一般春節期間二手房交易量較低，但今年的交易量水準比去年仍然有明顯增加，同比增加超七成。一線城市交易量比去年同期微降3%，二線城市增加98%，三線城市增加65%。

從城市來看，一線城市中，北京的看房量及交易量較去年略有下降，深圳交易量較去年翻倍；二三線城市中，蘇州、鄭州、西安、南京、武漢、合肥、成都、寧波、佛山、濟南、無錫、銀川、洛陽、惠州、常州等城市交易量都較去年翻倍。

貝殼研究院分析指出，除了去年疫情可能導致的基數效應外，二三線城市政策優化力度較大，加上房價調整達到一定的階段，消費者看房意願被充分激活，預計這種熱度有望在一季度繼續釋放。

業內認為，伴隨著1月底各地第一批融資支援項目白名單逐漸落地，近期五大國有銀行披露其對接的房地産融資白名單項目已超過8000個，未來預計將有更多項目獲得融資支援，項目資金逐漸落位，項目順利交付有利於穩定購房者購買期房的預期，同時也有利於緩解企業資金壓力，進一步穩市場、穩預期。春節後，居民工作、購房置業逐漸進入正軌，一線及核心二線等前期出臺政策的城市，政策效果有望進一步顯現。短期來看，核心一二線城市仍有望繼續優化需求端政策，疊加“三大工程”加速落位、企業資金支援力度增強等，供需兩端政策發力有望推動房地産市場逐漸企穩。

責任編輯：李海嘯