消費者認可才是最大的品牌價值

發佈時間： 2023-12-20 14:32:16   |  來源： 中國網健康   |  責任編輯： 曹洋

當前，從美粧到服飾，從康養到衣食住行方方面面，越來越多消費者的消費目標日趨向“國牌化”，國潮熱度呈爆髮式增長，這是在中國技術、品質和品牌共同崛起的背景下出現的新形態。消費行為本質上是一種理性決策，國貨國潮迅速走紅，正是消費者對國産品牌的強烈認同感。

注重拓展産品線，滿足消費者的個性化與多元化需求，是當前醫美行業最有認同標識的品牌之一。作為“國貨之光”華熙生物，透明質酸是其代名詞。在醫美領域，華熙生物依舊用口碑和銷量實力領先。品牌認同源自於技術實力、産品吸引力和品牌創造力，這正是華熙生物醫美終端始終堅持的底層邏輯。

華熙生物

“一覽眾山小”氣魄 源於對科研敬畏和堅持

華熙生物首席科學家郭學平博士及其帶領的研發團隊，創造了世界首創微生物發酵（2000年）和“酶切法”（2012年），前者實現了透明質酸産業的規模化生産，讓華熙生物至今連續15年穩坐全球領先的透明質酸原料提供商寶座，後者在保證原料高産率、高純度的同時，通過精準的控制分子量，實現了透明質酸原料醫藥級、化粧品級、食品級等多種分子量段的生産。

華熙生物首席科學家郭學平博士

此外，在骨科、整形美容等透明質酸醫療終端産品領域，交聯技術是行業主流技術。交聯技術可以很好的使透明質酸成為非常理想的生物醫用材料，在保留天然透明質酸良好生物相容性的同時增加體記憶體留時間。早在2006年，華熙生物就開始研究透明質酸交聯技術，是行業上少有的同時具備單相交聯（時效長）、雙相交聯（時效中等）、微交聯（時效短）透明質酸填充劑産品開發能力的公司。

技術實力是産品最大的底氣。2012年華熙生物潤百顏成為國內首款獲批的國産交聯透明質酸軟組織填充劑，打破了國外透明質酸填充劑對國內市場的壟斷。至此，華熙生物用強大的研發實力開啟領跑醫美賽道。

華熙生物“酶切法”，榮獲中國專利金獎

“洞若觀火”分層抗衰産品矩陣屢出醫美爆品

一個産品只有打動了消費者，滿足了消費者的慾望和需求，才會有“吸引力”，進而産生購買力，這樣的産品才有可能成為現象級産品，這背後是産品在品質、價格和創新等層面的集中體現。

在顏值管理越來越高的背景下，消費者對醫美需求確定又鮮明：要精緻、要年輕、要穩妥，換句話説，在安全範圍內，實現整體抗衰+精細變美。正是抓住這一關鍵詞，通過多維合規安全的産品矩陣，滿足廣大求美者對於不同皮膚組織層次的抗衰需求。

在真皮層抗衰補水上，源自其獨創的微交聯透明質酸技術，補水準紋效果長達3-6個月，打破了市面上基礎水光針最多只能維持1個月的困窘，能很好的解決幹紋細紋、黑眼圈、皮膚鬆弛、毛孔粗大及水油不平衡等精細化皮膚問題。

在骨相抗衰上，華熙生物醫美終端今年新推出的潤致5號可以到達肌肉層和骨膜層中間，提供長達12月的強力支撐塑形，這是繼“娃娃針”後，又一醫美爆品。以粒徑和粘彈性等方面的不同特性為求美者定制個性化産品塑美方案，用豐富的産品矩陣，實現全面部分層抗衰。

依託華熙生物微生物發酵和交聯兩大技術平臺，其醫美線品牌和行銷策略鮮明，目前已打造出”高端微交聯産品+中高端潤致系列填充針劑産品+流量型潤百顏系列産品”，構建起了完整的針劑類産品矩陣。同時，通過豐富的産品線和組合填充劑的應用，為求美者提供了一站式全系列的解決方案。

“九萬里風鵬正舉”消費者認可才是最大的品牌價值

消費者面臨的消費決策場景是，那些被認可的品牌總會第一時間跳出來，成為首選，受到青睞。品牌只有在市場上擁有了核心的價值認同後，才能真正立足於消費者的內心，牢牢佔據消費者的心智。在醫美行業，被消費者認同的品牌並不多，從華熙生物的醫美品牌的案列，我們可以發現：

1、創建獨有品牌力，實現價值認可。

華熙生物在透明質酸行業有著無可撼動的地位，掌握核心技術，推動全球透明質酸領域發展，這是其旗下品牌毋庸置疑的最大的底氣。

2、産品定位鮮明，強化認同價值。

經過十多年發展，華熙生物已先後上市二十多款醫美産品，醫美終端品牌潤致定位為“面部年輕化專家”，並通過分層抗衰的全産品矩陣，為消費者提供抗衰選擇，進一步增強消費認同。與其他消費品不同，醫美産品還需要有科學的醫學邏輯支撐。在醫學理論方面，華熙生物出版了《面部年輕化綜合診療原理與實踐》，由現任華熙生物藥械線醫學事務中心醫學總經理廖勇和華熙生物藥械線醫學事務中心高級醫學經理，系統的論述了透明質酸填充劑在各部位抗衰中的臨床實踐，也為華熙生物醫美産品的分層抗衰理念産品矩陣，提供更科學理論支撐，並提供了行之有效的建議和實踐工具，系統闡述了醫美從業者所需掌握的專業醫美諮詢評估知識。

3、産品差異化，激發消費者記憶點。

在輕醫美賽道，透明質酸産品競爭最為激烈，同質化現象也最為顯著，因而對技術的創新、産品的差異化和産品的合規力要求更高。華熙生物在透明質酸領域的技術實力領跑行業，潤致娃娃針則定焦微交聯賽道，通過差異化優勢打造明星爆款。基於這樣的産品差異和市場策略，潤致娃娃針也成為華熙生物在醫美領域銷售破億的大單品。在合規方面，華熙生物已獲批多款三類醫療器械産品。合規産品不僅意味著具有先發優勢，還多了一份快速發展的機會。（圖文：王莉霞）