2023年度《敏感肌護膚品牌消費者偏好排行榜》出爐

發佈時間： 2023-11-15 16:36:02   |  來源： 中國網健康   |  責任編輯： 曹洋

從10月24日到11月11日，為期19天的雙十一電商節落下帷幕。星圖數據顯示，今年雙11期間，美粧個護全網銷售額達786億元，相比去年下滑4.38%。

從平臺來看，抖音美粧增長迅速。據第三方平臺數據，抖音美粧今年雙11銷售額達215億元，同比增長38.87%。從品牌來看，以珀萊雅、薇諾娜、可復美、韓束、彩棠等為代表的國貨美粧在多個榜單裏表現亮眼，珀萊雅更是拿下天貓、抖音雙平臺美粧類目TOP1。同時敏感肌賽道在今年雙十一也大放異彩，如薇諾娜品牌榮獲天貓美粧護膚TOP5，取得歷史排名最好成績。

以上是各品牌銷售情況，那麼消費者購買前後的消費偏好（消費心理和消費行為）如何呢？對此，美粧大數據分析公司北京美加漾科技有限公司、中國食品藥品企業品質安全促進會化粧品分會與中國網健康頻道醫美欄目共同發佈了《敏感肌護膚品牌消費者偏好排行榜》。本次《敏感肌護膚品牌消費者偏好排行榜》的數據基於2022年9月1日—2023年8月31日期間微網志、小紅書兩大互動平臺，以“敏感肌+面霜|精華|水乳”為關鍵詞，採集敏感肌相關的面霜、精華以及水乳三大護膚品類數據共計59萬餘條，其中面霜數據22.8萬餘條，精華數據22.7萬條，水乳數據13.4萬條，可以説是目前最全面的敏感肌護膚品牌消費者喜好調研之一。

在敏感肌護膚品牌價值排行榜中，品牌價值前20甲的國産品牌佔比35%，其中前三甲為希思黎（Sisley）、璦爾博士和科顏氏。品牌價值的衡量重要指標為品牌識別、品牌聯想、品牌黏性。

希思黎品牌在品牌黏性第一，其全能乳液深受消費者關注，但其品牌識別僅排11位；而此次雙十一拿下天貓、抖音雙平臺美粧類目TOP1的珀萊雅，品牌識別排行第一，星圖數據顯示，珀萊雅今年雙11在天貓平臺的GMV達18.9億元；溪木源作為國産敏感肌品牌新秀，其“去自然裏修護敏感“的品牌slogan給消費者留下深刻印象，品牌聯想位列第一。

敏感肌在不同産品的消費者偏好上，美加漾大數據公司研究了三個賽道：水乳、面霜和精華，並分別選擇了品牌識別、品牌聯想和品牌黏性三個角度研究。

在敏感肌水乳護膚品賽道中，璦爾博士、珂潤、茵芙莎位列品牌識別前三甲；璦爾博士、薇諾娜等國産品牌均有較高知名度，優色林和A.H.C認知度領先。

在敏感肌面霜産品中，品牌聯想排行榜分別為肌侶、珂潤和華熙生物肌活。

在敏感肌精華産品中，希思黎、資生堂悅薇、黛珂佔據品牌粘性排行榜的前三甲；海藍之謎滿意度指數較高，希思黎消費者忠誠度領先。

（圖文：王莉霞）