從大數據洞察中國2023醫美的發展趨勢

發佈時間： 2023-09-22 16:38:12   |  來源： 中國網健康   |  責任編輯： 曹洋

健康是促進人全面發展的必然要求，是經濟社會發展的基礎條件。實現國民健康長壽，是國家富強、民族振興的重要標誌，也是全國各族人民的共同願望。愛美之心，人皆有之，是一句常見的諺語，更是一種普遍現象，它涉及到人類的生理、心理、社會等多方面的原因，發展成人類共有的一種情感反應，它不是一種膚淺或虛榮的表現，而是一種正常或積極的追求。當然，愛美也要有度，不能過分沉溺或盲目追隨，要根據自身條件和環境因素來合理調整和平衡。根據國家制定的《“健康中國 2030”規劃綱要》的規劃藍圖，醫療美容行業作為以滿足人們對美好生活追求為目標的醫療産業，有龐大的市場需求。

醫療美容行業的發展，是人們生活品質提高的標誌，但不可否認的是，這個行業在迅速發展的同時，也出現了許多亂象。一些經營者為了牟取不正當利益，對資質榮譽、産品功效、整形療效等進行虛假宣傳，欺騙、誤導消費者。2021年，市場監管總局在全國範圍內開展重點領域反不正當競爭執法專項整治，嚴厲打擊醫美市場虛假宣傳、倣冒混淆等不正當競爭行為，查辦了一批醫美市場不正當競爭案件，著力規範醫美市場競爭秩序，彰顯市場監管部門嚴厲整治醫美市場亂象的決心。

2023年5月4日晚間，新聞聯播播放《關於進一步加強醫療美容行業監管工作的指導意見》，著重強調跨部門綜合監管，明確要求醫療美容的診療活動、涉醫療美容的經營活動、醫療美容用藥品醫療器械等納入重點監管的綜合事項。掃清“黑機構”“黑醫生”“黑藥械”，對行業亂象保持高壓嚴打態勢。

在醫美行業中存在的違法問題，可以概括為“三非”，即非法的醫美機構、非法的醫美醫生、非法的醫美産品。現實中，一些醫療機構以所謂名醫名師、專業醫療資質等噱頭，為醫療美容效果背書。通過虛構、誇大醫生資歷、醫療機構資質榮譽等方式，給消費者以服務品質保證的假像；甚至將容貌出眾與“高素質”“成功”等不當關聯，編造“整容改變命運”等故事，欺騙、誤導消費者，扭曲審美認知。部分媒體錯誤宣稱，全國醫美機構超過3萬家，而拿到美容外科主任醫生證書的醫生不超過5000人。

根據國家衛健委2023年6月份公佈的相關數據整理，中國合規專科醫美機構數量為15513家（不包含綜合及公立機構，根據2023年深圳醫美機構的大數據分析，民營綜合及公立機構的佔比為10%左右）。

（備註：醫美大數據2021年11月統計與2023年5月統計數據對比分析）

通過國家衛健委蒐集的相關資訊綜合分析，可以看到：

（備註：中國機構數量、醫美機構增量、醫美機構增速數據圖）

1）醫美機構的數量與經濟發展幾乎成正比；

2）除福建外，西南西北成為醫美機構高增長區域；

3）醫美機構增長數量與城市化進程幾乎成正比；

中國醫美看廣東，如果從機構數據上來分析的確如此。根據國家衛健委大數據統計，廣東省擁有1767家專科醫美機構，作為國內最多及大灣區所在省份，廣東的醫美生態呈現什麼樣的趨勢模型？根據廣東省及大灣區專科醫美機構戰略佈局趨勢，分別從廣東省21個地級市解析大灣區醫美的趨勢。

廣東省醫美機構前七名數量排名順序為（不包含民營綜合及公立機構）：第一名：深圳市589家，省佔比33%；第二名：廣州市449家，省佔比25%；第三名：東莞市149家，省佔比8%；第四名：佛山市135家，省佔比8%；

第五名：中山市70家，省佔比4%；

第六名：惠州市69家，省佔比4%；

第七名：珠海市67家，省佔比4%；

第八名：汕頭市42家，省佔比2%；

廣東省前四名醫美機構的數量佔比高達74%，醫美機構的數量與經濟發展也成正比；廣東省醫院數量排名順序為（同上）：第一名：深圳市14家，市佔比2%；第二名：廣州市8家，市佔比2%；第三名：中山市3家，市佔比4%；第三名：湛江市3家，市佔比10%；

第五名：佛山市2家，市佔比1%；

第六名：惠州市1家，市佔比1%；

第七名：汕頭市1家，市佔比2%；

第八名：江門市1家，市佔比3%；

廣東省各市區專科醫院的數量總佔比不高，其中深圳的總體數量最多，廣州其次，其他各市區的差別不大。廣東省門診部數量排名順序為（同上）：第一名：廣州市198家，市佔比44%；第二名：深圳市177家，市佔比30%；第三名：東莞市66家，市佔比44%；第四名：佛山市44家，市佔比33%；第五名：惠州市25家，市佔比36%；

第六名：珠海市25家，市佔比37%；

第七名：中山市18家，市佔比26%；

第八名：汕頭市12家，市佔比29%；

門診部在廣東省各市區存在較高的佔比，在廣州東莞比較突出。廣東省輕醫美數量排名順序為（同上）：第一名：深圳市270家，市佔比46%；第二名：廣州市181家，市佔比40%；第三名：佛山市74家，市佔比55%；第四名：東莞市59家，市佔比40%；第五名：中山市30家，市佔比43%；

第六名：惠州市21家，市佔比30%；

第七名：珠海市18家，市佔比27%；

第八名：汕頭市17家，市佔比40%；

輕醫美診所隨著市場的熱度不斷升溫，廣東省也呈現出上升的勢頭，其中佛山市的佔比高達55%，其他地區平均也在40%以上。

深圳作為廣東省專科醫美機構最多的區域，其大數據開放的程度遙遙領先，也是醫美大數據分析改革的發起點。

根據深圳市衛健委公佈數據統計，深圳開展醫美項目的所有數機構量為601家（包含民營綜合與公立機構），比去年（2022年6月30日統計）551多出了50家，整體增幅為9%。民營綜合及公立醫院的數量為60家，含專科醫療美容醫院的數量為15家。深圳市衛健委管轄機構數據為15家，與去年比減少了2家，其中羅湖集中為9家佔比54%，最為集中；福田4家佔比27%，南山2家佔比11%。

2023深圳市福田區管轄機構數據分析

深圳醫美機構數量最多的區域為福田區210家，比去年196家醫美機構增加了14家，加上4家專科醫院，福田區的醫美機構突破214家。其中，專科醫院4家佔比2%，門診部64比去年的66減少2家佔比30%，診所146比去年的130增加了16家佔比68%，其中，輕醫美診所76比去年的70增加了6家佔比36%。   

2023深圳市南山區管轄機構數據分析

深圳醫美機構數量第二多的區域為南山區192家，比去年172家醫美機構增加了20家，如果加上2家專科醫院，南山區的醫美機構突破194家。其中，專科醫院2家佔比1%，門診部76比去年73增加3家佔比39%，診所116比去年的99增加16家佔比60%，輕醫美診所69比去年64增加5家佔比36%，與福田持平。

2023深圳市羅湖區管轄機構數據分析深圳醫美機構數量排名第三的區域為羅湖，69家醫美機構（總數與去年持平），加上9家專科醫院，羅湖區的醫美機構數量78家。其中，專科醫院9家佔比60%，門診部34比去年36減少2家佔比44%，診所35比去年33增加2家佔比45%，輕醫美診所18比去年的16增加2家佔比23%，總佔比三個區域最低。

2023深圳市龍崗區管轄機構數據分析深圳醫美機構數量排名第四的為龍崗區，35家醫美機構比去年28家醫美機構增加7家。其中，門診部10比去年9增加1家佔比29%，診所25比去年19增加6家佔比71%，輕醫美診所4比去年1增加3家佔比11%。但是，龍崗有個特殊現象，僅開設醫療美容科的診所數量高達19比去年16增加3家佔比54%。

2023深圳市寶安區管轄機構數據分析

深圳醫美機構數量排名第五的區域為寶安區，18家醫美機構比去年17家醫美機構增加1家。門診部9家佔比44%，診所10家佔比56%，輕醫美診所5家佔比28%。

2023深圳市其他區管轄機構數據分析

深圳剩餘其他區域醫美機構數量為12家，其中，龍華5家（2門診+3診所），鹽田4家（1門診+3診所），光明與坪山各一家。

雖然深圳醫美機構的數量超過600家，其分佈的情況還是比較集中。從深圳市總體佈局分析，主要集中在福田、南山、羅湖。從福田、南山、羅湖三大區來細分，還是會呈現相對集中的特點，因此，深圳的醫美發展的空間還是非常的廣闊。

醫美機構的數量是醫美行業非常關鍵的基礎數據，它包含專科醫院、門診、診所三個等級。不同等級體量不同擁有醫生的數量不同，依次順序分別為：醫院＞門診＞診所。理解這個參數之後，可以做多維度的模擬測算；比如：測算醫生的數量：專科醫院級別測算、門診部級別測算、診所級別測算、輕醫美診所測算；2021年在深圳做過一次專科醫院級別的醫生數量統計，18家專科醫院擁有163名醫生，平均每個專科醫院不到10人。在此基礎之上，門診醫生的數量大部分少於專科醫院平均下來為3-5人，診所平均下來為2-3人。無論對上游材料、醫美機構運營、醫美連鎖佈局都可以提供重要的參考資訊，既可以從宏觀上佈局銷售策略，又可以匹配更精準的服務對象，可以更清晰地聚焦目標，對不同維度的人提供不同的價值。

任何的醫美數據都代表背後的一種邏輯或商業價值，都能釋放一種信號。作為一個醫美從業者，對醫美大數據深有研究的觀察者，醫美行業健康的發展需要從真實客觀的大數據客觀分析中獲取科學的決策。

（備註：以上數據均來源於國家衛健委、廣東省衛健委、深圳衛健委，因不同地區衛健委公示的數據及採集的時間不同，稍微有部分數值的波動。）

（圖文：宋紅現 淩燕）