中國網健康中國聯合醫美行業向虛假宣傳説不！

發佈時間： 2023-03-06 14:02:42   |  來源： 中國網健康   |  責任編輯： 張豐

近日，中國網健康中國頻道與中國中西醫結合學會醫學美容專業委員會聯手，共同對醫療美容領域的虛假違法宣傳行為説“不”!

中國網健康中國醫美專家智庫建設與“中國健康醫美宣傳行動宣言”大會上，中國中西醫結合學會醫學美容專業委員會主任委員黎凍、名譽主任委員劉成勝、顧問丁芷林、李健寧、黃金井，中國整形美容協會副會長祁佐良等行業專家，中國網健康中國頻道代表張豐、淩燕、林泉等出席了活動。

劉成勝主任在會上介紹了“健康醫美宣傳行動”的發起背景，並指出，“今年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是制定《“健康中國2030”規劃綱要》的第七年。為了實現這一偉大目標，2019年，國家衛健委要求推動健康科普專家庫和資源庫建設，推進全媒體健康科普資訊發佈和傳播機制，醫療機構和醫務人員開展健康教育和健康促進績效考核機制建設。2022年，國務院印發了《關於新時代進一步加強科學技術普及工作的意見》，把滿足人民對美好生活的嚮往作為科普的出發點和落腳點。醫療美容行業作為以滿足人們對美好生活追求為目標的醫療産業，應積極響應黨中央號召行動起來。中國健康醫美宣傳行動以堅持政策導向為前提，營造出嚴格遵守政府主管部門政策規範，認真接受媒體和消費者監督、醫學專家科普糾偏、行業自查凈化，共同構建公平競爭、正向科學宣傳的行業環境。”

中國網健康中國頻道醫美欄目主任淩燕宣講了“健康醫美宣傳行動”的內容，包括規範審稿制度、組建行業專家智庫、資訊公示科普、宣傳榜樣力量、內容創作培訓、媒體聯盟合作等六項內容。強調堅持落實國家相關主管部門的一系列規定，努力講好中國醫美故事、弘揚行業正能量，宣傳中國醫美新技術、新理念，推動“産品出海”、“技術出海”、“品牌出海”的中國醫美精品推廣工程；同時邀請政府機構、媒體、法律、醫學等各界專家，通過政策宣講、專題研討、經驗交流等形式，為醫美行業提供規範宣傳的學習交流平臺；開設醫美知識科普、避坑指南和投訴窗口等專題；聯合主流媒體、行業自媒體、網際網路平臺、醫美機構企宣部門等內容創作團隊，組織媒體聯盟，規範傳播，發揮“乘數效應”，引導醫美行業正向發展。

會上，中國網健康中國頻道與中國中西醫結合學會醫學美容專業委員會，簽署了中國網健康中國醫美專家智庫戰略合作協議。

中國網健康中國頻道副總監、高級編輯、張豐主編介紹了醫美專家智庫成立的意義，並表示，中國網健康中國醫美欄目自2019年開設以來，一直以堅持宣傳國家行業政策為導向，弘揚中國醫美正能量，博采一線源泉，以原創文章，深度講好中國醫美故事，獲得社會及醫美行業的一致好評。也得到了國際友人的讚譽。但由於醫療美容具有很強的醫療專業屬性和行業的歸屬性，在編審工作中，面對出現的醫美診療服務內容的不同表述存有很多困惑。為此，為保證稿件品質，去偽存真，我們誠摯邀請醫療美容行業副高職稱以上，熱心醫美事業，德醫雙馨的專家學者，加入中國網健康中國醫美專家智庫。參與對涉及醫療專業的內容審定和指導，積極參加主管部門、媒體、相關機構主導的社會醫療救助、科普培訓及凈化醫美市場等的公益活動。

我國著名醫美專家祁佐良、丁芷林、黃金井、李健寧、李東、劉成勝、黎凍、曾高、呂京陵、邵文輝、辛衛平、張若冰、陳偉華、曹衛剛、黃金龍等，成為首批入選中國網健康中國醫美智庫的專家。

據了解，近年來，隨著大眾對醫美與日俱增的接受度以及網際網路傳播的高速發展，醫美宣傳資訊無處不在。在帶來醫美知識的同時，也存在一些虛假宣傳、隱藏風險等違法違規現象，甚至有些機構、平臺通過製造容貌焦慮以刺激醫美需求者增加，在一些局部形成了一種不正確的價值導向。

為了營造安全放心的消費環境、公平有序的市場環境，從2017年開始，國家衛生健康委等政府主管部門相繼出臺一系列整治規範醫療美容行業的政策。其中，國家市場監管總局明確，將查處醫療美容領域虛假宣傳行為列入2022年民生領域案件查辦“鐵拳”行動重點之一。2022年4月專題新聞發佈會上，公佈出2021年共查辦醫美領域虛假宣傳案件103件，罰沒金額598萬元。在這些案件中，包含了涉及虛假宣傳醫生資歷、醫療機構資質榮譽，通過“刷單炒信”、直播等方式虛假宣傳，虛假宣傳醫美産品功效、服務療效等多種行為類型。

基於以上背景，與會嘉賓一致認為，行業協會、學會與主流媒體、企業平臺和自媒體等宣傳平臺，應在政府主管部門指導下，聯合建立一套行之有效的醫美宣傳審核規範和管理機制勢在必行。不僅媒體應以身作則，嚴格執行稿件審核制度，更需要醫美行業資深專家協助對內容提供專業把關，從源頭上杜絕虛假宣傳。

淩燕主任表示，個別平臺，特別是某些自媒體不應為了蹭熱度、拼點擊率、追求“眼球效應”，只報道行業的某個負面事件，甚至發表資訊混雜、意識導向性錯誤的內容，或為違規門店和虛假産品做不實推廣。

中國網健康中國頻道醫美欄目將加強內容的專業科學把關，深度捕捉行業熱點議題，在原創稿件刊發上，增加專家實名審核制，確保每一篇涉及醫美領域的資訊準確真實、客觀合規。科學準確地踐行社會公眾的監督作用。

劉成勝主任表示，醫美行業的規範宣傳是行業合規發展中重要的環節，需要全社會和醫美行業共同執行、長期監督，必須要有堅持不懈，勇於自我解剖的決心和耐心，才能讓中國醫美在健康發展中塑造有中國特色的醫美品牌。

黎凍主委認為，國家重點媒體聯合行業專家，發揮主流媒體和專業醫生的雙重權威優勢，對規範醫美宣傳內容是一種非常好的嘗試，有利於促進中國醫美行業高品質發展。

據悉，醫美行業健康宣傳工作還制定了短中長期規劃，將在國家衛健委、國家市場監督總局等相關主管部門督導下推進落實健康醫美宣傳行動。（圖文/林泉）