暑期“整容熱”背後有哪些行業現象？
發佈時間： 2022-08-17 14:16:05 | 來源： 中國網健康 | 責任編輯： 張豐
每一個寒暑假、畢業季，也是學生們扎堆醫美的小高潮。不少年輕人抱著“一刀變美”“早整容 早受益”的想法，想利用這段時間好好提升一下自己的外在形象，於是，不少醫美整形機構迎來了暑期整容熱潮。
暑期整容熱潮背後反應的，是愈演愈烈的醫美低齡化現象，部分青少年陷入“顏值即正義”的認知誤區，值得高度重視。
暑期迎來醫美小高峰
高考的結束，醫美行業迎“高峰”，大量醫療美容機構打出“畢業季，整容季”的口號。隨著疫情好轉疊加暑期醫美銷售旺季的到來，醫美産業鏈正迎來快速修復。開源證券表示，6月以來隨著疫情緩和，醫美機構逐步復工，並且品牌與機構端共同開展大量優惠促銷活動，推動醫美消費穩步恢復。從消費特點來看：
1、由於醫美項目多需要進行多個療程以保證治療效果，因此醫美消費天然具備高粘性特徵。
2、對於多數消費頻率在季度、年度為主的項目而言，疫情所導致的短期居民行動受限影響有限，相關需求雖有遞延，但不會消失。
3、目前年輕人群仍是醫美主要消費群體，暑假由於提供了較長的術後恢復期，因此6-8月份也成為了大學生、準大學生等年輕群體的醫美消費小高峰。
在一些整形外科醫院可以看到，前來諮詢和預約做手術者很多，不少醫院的整形手術也都排得滿滿噹噹。來預約整形手術的，不乏年輕面孔。可以看出來在暑期醫療美容的門診量確實有所增加，增量部分不少是高考畢業生。這些畢業生有結伴而來的，或者父母陪同。大多數學生之所以選擇暑期來做整形的原因，主要是因為手術後的恢復期。因為暑假時間夠長，所以這段時間居家休息是最好的選擇，避免生活和學習産生不便。
值得注意的是，撐起高考後醫美機構火熱景象的背後，其實正是新一代消費者及其父母的醫美觀念、消費能力以及心理認知的變化。今年初，更美APP發佈《2021醫美行業白皮書》。在醫美行業規模方面，白皮書顯示，2021年醫美市場規模約2274億元，而預測2022年度醫美市場規模約達2643億元。
“整容潮”的背後是醫美低齡化
近年來，醫美低齡化現象愈演愈烈，尤其是在寒暑假期間。究其原因，一方面，未成年人更容易受到無良商家的誘導，其傳播的“容貌焦慮”已然對不少未成年人造成了較大影響；另一方面，未成年人整形往往受到網紅、二次元的影響，有的想將自己的臉整成網紅臉，有的甚至要整成“二次元美女”，還有的認為整形就像文身一樣，可以讓自己顯得有個性，殊不知，這些都是非理性整容。
新氧數據顏究院發佈的《2021醫美行業白皮書》顯示，2019-2021年，20--30歲人群是醫美消費的絕對主力。另據《更美2021醫美行業白皮書》，“95後”“00後”整體佔據醫美消費市場54%，其中“00後”佔比已經達到19%。醫美消費者在年齡結構上，主體趨於年輕化，“00後”正成為醫美消費新勢力。
從生理層面來看，在青少年的身體還處於生長髮育階段的情況下，不論是什麼程度的醫美，都存在一定的風險。更何況，當前醫美市場依然魚龍混雜，真假難辨，即便是在正規醫療機構進行的醫美，也有可能對正在長身體的青少年帶來不利影響。顯然，從心理到身體，低齡都不是適合做醫美的年齡。
其次，低齡醫美會加劇醫美市場的混亂，甚至帶來錯誤的價值觀來引導青少年人。比如，當前，為了吸引消費者，很多醫美機構就打出和暑期檔、畢業季有關的行銷活動，例如推出1980元的00後美膚卡、打出整形是“高考畢業最好的禮物”的廣告語，有的甚至喊出了“畢業季、整容季”的口號。這種刻意製造容貌焦慮的誤導性廣告語，無疑會影響青少年價值觀的建立，這種所謂審美，無非是醫美機構的行銷手段。
警惕醫美“陷阱”看清變美真相
大多數的低齡醫美者都沒有足夠的經濟支援，而其生活來源也主要依靠父母。我們都知道，醫療美容服務往往消費金額較高，因此，青少年在沒有經濟實力支援下，很可能為了求美可能會採用各種途徑，甚至走上違法道路。近年來“校園貸”、“美麗貸”現象頻發，未經合理引導，青少年很可能就會陷入欠款催討的泥沼。
很多家長不僅望子成龍，還對孩子的顏值有很高的期望。《醫療美容服務管理辦法》明確規定，未經監護人同意，不得為無行為能力或限制行為能力人實施醫療美容項目。近年來行業監管力度升級，針對醫美産品、機構、行銷宣傳渠道等各環節實行了全方位整頓，對行業開始形成實質性較大影響，2022年醫美行業邁入合規發展時代。
快速奔跑中的千億醫美市場，法規和標準亟待建立並完善。想要變美更安心，一雙火眼金睛很重要。求美者可以在“天眼查”、“三正規醫美平臺”等平臺查詢醫美機構是否正規。不要因為暑期“變美熱”就盲目跟風整形。現在網路發達，部分自媒體隱性傳播高顏值帶來的福利，也讓很多學生對此有著強烈的嚮往。對於一些心智不牢的孩子，很可能會盲目追求整形，甚至是“上癮”，家長們一定要正確引導，理性對待。（王莉霞）