家用美容儀行業安全有效將是決勝終點

發佈時間： 2022-06-27 16:46:59   |  來源： 中國網健康   |  責任編輯： 張豐

近日，精專射頻美容科技的國産品牌Flossom花至多中心臨床安全性研究正式啟動，總計11傢具有公信力的國內公立三甲醫院的專家教授以及實驗室負責人參與研究。

據了解，將招募132位30-50歲的中國女性為研究對象，通過讓受試者使用Flossom花至抗老射頻儀，進行為期28天的觀察，評價産品的人體安全性。至此，Flossom花至成為首個在公立醫院展開多中心臨床安全性研究的國産射頻美容儀品牌。

花至品牌方表示，評價一款家用美容儀産品是否安全，我們遵循最科學嚴謹的方式，通過臨床安全性測試來判斷，此次與國內具有公信力的11家權威公立醫院一起開展多中心臨床安全性研究，是對産品品質發起更高的挑戰，也是對消費者的認真負責。未來，花至也將在産品功效性和安全性驗證上持續投入，成為值得信賴的專業射頻美容科技品牌。

花至品牌首席皮膚學顧問、原華山醫院皮膚科教授鄭志忠表示，如今美容儀市場上産品種類和功能琳瑯滿目，但消費者首要關注的問題還是産品的安全性，花至品牌開展多中心臨床安全性研究，不僅能為消費者帶來更安心的産品，也將推動中國美容儀行業朝著更高的品質高度發展。

專家指出，家用美容儀品類進入中國市場至今不過近十年，我們已經看到一些像花至這樣的中國本土品牌通過自己專業力量的積累為消費者提供更好的産品之餘，也在引領著中國家用美容儀市場朝著“質的突破”階段發展。專業、技術、安全、功效、標準化，相信將成為家用美容儀行業未來的關鍵詞。

從無到有，中國家用美容儀市場黃金時代

在二十年前，一位女性如果想要淡紋、延緩皮膚衰老，只能通過進入美容院，用半天左右的時間接受效果可疑的“美容療程”。而現在，這些需求在自家浴室的鏡子前花十分鐘不到的時間就能自己完成。這巨大的變化，還得撥回到20世紀90年代開始説起。

以發展較早的日本為例，20世紀90年代，在經歷美容院的數十年發展後，消費者對射頻、鐳射、超聲波等光電療法也有了基礎認知，伴隨著城市發展和工作節奏的加快，更便捷、更高效的護膚需求出現，日本院線級設備廠商開始進行家用場景的佈局，家用美容儀就此誕生。

而家用美容儀這個品類真正進入中國市場，得從2013年開始算起。2013年，瑞典品牌FOREO推出了Luna潔面儀，在中國市場這款潔面儀也受到了熱烈追捧。但這個現象並沒有持續很久，伴隨著消費者需求的不斷迭代升級，具備補水、美白、緊致提拉等不同功能的家用美容儀也開始出現，在此之後，家用美容儀不再聚焦皮膚清潔，而是開啟了新的敘事。

以2015年為分界線，諸多外資品牌在目睹了FOREO的成功後，開始看到了家用美容儀在中國市場的潛力。於是，以雅萌、松下、Refa為代表的品牌，帶著旗下的家用美容儀産品進入中國市場。這個階段，趕上電商大熱，疊加測評文化興起，家用美容儀品類在中國迎來第一輪爆發，進入黃金時代，品牌們也毫不費力就完成了對中國消費者的認知滲透。

如果從産品功能維度來解釋家用美容儀市場爆發的原因，可以理解為家用美容儀在某種程度上創造了美容美體領域的“中和”概念，填補了一個“空白”的使用場景。相比塗抹式護膚品，美容儀效果更明顯；相比醫美和院線美容，美容儀價格更低、使用也更方便，消費者足不出戶就能享受“家庭美容院”。

國際品牌在中國市場開疆拓土之際，國産品牌也躍躍欲試，開始加入家用美容儀賽道。一些新銳國産美容儀品牌們在誕生之際享受著品類熱度和價格優勢的紅利，分得了市場的一杯羹。但也是在這個魚龍混雜的時期，個別劣質的品牌破壞了行業的生態平衡，加上行業還處於發展初期，市場教育不充分導致消費者對家用美容儀的定義和功效都存在一些認知偏差，在使用了若干天后感覺沒效果就把這類産品歸為“智商稅”的一員，家用美容儀開始走下神壇。

浪潮退去，才知道誰在裸泳

進入2021年，中國美容儀市場在經歷了遍地開花和野蠻生長後，迎來第一輪行業洗盤。

根據魔鏡市場情報的最新數據顯示，2021年面部美容儀規模達111.8億元，未能延續2020年高增長態勢，同比下降4%。但與此同時，産品均價在上升，呈現“量跌價升”的狀態，市場逐漸向有實力的頭部企業集中。

在2021年天貓雙11期間，Comper、AMIRO等均價3000以上的國産高端美容儀，取代Notime、金稻等中低端品牌衝進銷售榜TOP 10。除此，過去兩年，依靠百元左右均價衝入銷量榜前列的國産品牌，在2021年也幾乎全部消失。

在中國美容儀品牌走向高端化的背後，是市場的迭代升級，而這背後是品牌、消費者、行業三者合力完成的結果。一方面，流量紅利退潮，一些中低端品牌素來擅長的流量打法成本倍增，低價走量不再奏效。另一方面，這次市場洗牌的動力也來源於消費者。首先，消費者對於抗衰老需求的提升，也拉動了對專業技術要求更高、價位也相應更高的射頻美容儀的增長；其次，隨著市場教育的成熟化，消費者更關注産品的有效性和安全性，對優質産品的認可度提高，低端劣質産品也就自然而然被淘汰。

以精專射頻美容科技的國産品牌Flossom花至為例，自2019年成立以來便高度重視自主技術研發，2022年2月，其首款産品花至抗老射頻儀正式上市，搭載了9項自主研發技術，其中4項為射頻類發明技術。在産品安全性和有效性驗證上，花至選擇用臨床試驗數據向消費者證明，這背後依靠的是品牌強有力的技術沉澱和專業科研力量。

除此之外，花至是國內少有的擁有專家委員會的美容儀品牌，花至專家委員會涵蓋來自皮膚學、工程學等多個領域的中外權威專家，由中國非公立醫療機構協會皮膚專委會主任委員鄭志忠教授擔任首席皮膚學顧問。

從行業角度來看，監管制度和行業標準的逐步完善也助推了市場的優勝劣汰。從2013年，國家藥品監督管理局發佈《31號文》對皮膚美容儀有了基本的界定，到2019年1月1日正式實施的《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》標準，則對安全、噪聲、電磁相容性等要求形成細化考核標準，美容儀的監管逐漸有據可依。

2021年1月，由威凱檢測技術有限公司牽頭，聯合了雅萌（碧捷（廣東）潔凈科技有限公司）、中山大學附屬第三醫院、四川大學華西醫院等多家單位，推動針對家用美容儀的團體標準的建立。

在過去幾年時間裏，花至也在通過自身專業力量推動行業的規範化發展，參與制定了由中國家電協會組織發佈的《家用光子美容儀》團體標準、中國消費品品質安全促進會發佈的《美眼儀性能要求及測試方法團體標準》、以及由中國非公立醫療機構協會皮膚專委會組織起草的《家用美容儀功效評價團體標準》。

中國美容儀市場將進入質變階段

在經過市場的第一輪洗牌後，行業已經沉澱出一批相對有技術競爭力的品牌。接下來品牌們的博弈，則是加大研發不斷增強技術壁壘，以消費者需求為導向提高産品品質，給消費者帶來真正安全、有效的産品。

5年前，中國家用美容儀市場還是野蠻生長的局面，5年後，市場已經趨於理性成熟，頭部品牌們持續迭代技術的同時，也出現了一批極具競爭力的中國本土家用美容儀品牌，正在以“用戶”需求為導向，依靠技術的積累和專業的沉澱，在為消費者提供更好的産品之餘，也引領著中國美容儀市場朝著“質的突破”階段發展。

如果我們拿中國化粧品市場的發展軌跡來做對比，從90年代歐萊雅等國際大牌進入中國市場，到一批新銳本土品牌的涌現，再到近幾年行業監管政策的相繼出臺，花了將近三十年時間，而家用美容儀從進入中國市場到現在不過近十年，已經基本完成行業第一輪洗牌，相關行業標準和監管政策也在陸續完善，這樣的速度其實也給了消費者莫大的信心。

下一個5年，中國美容儀市場將迎來怎樣的變化，相信我們可以抱有足夠的信心和期待。（王莉霞）