老字號廣譽遠邁進中醫藥的年輕時代

發佈時間： 2022-02-11 16:14:40   |  來源： 中國網健康   |  責任編輯： 張豐

當中藥老字號遇上Z世代（指95後年輕群體），將釋放出怎樣的新能量？

2021年， 據中國大學生廣告藝術節學院獎（簡稱“學院獎”）組委會介紹，“2021年學院獎秋季賽-廣譽遠命題創意大賽”共收到了全國1025所高校院係的7030多組大學生作品，作品數量再創新高。廣譽遠（600771，SH）參與發起的大學生創意大賽畫下圓滿句點。

（圖注：“2021年學院獎秋季賽-廣譽遠命題創意大賽”學生作品）

這是廣譽遠第二次聯手學院獎，以創新大賽的形式走進大學校園。兩季大賽中，廣譽遠不僅傳播了傳統中醫藥文化，還收穫了推進品牌傳播的年輕智慧，為品牌年輕化打下新的路標。

目前，産業政策正在為中藥老字號的發展吹來東風。在廣譽遠作出擁抱Z世代、力圖品牌破圈的選擇後，企業發展與文化傳承的共振正在發生。

挖掘潛在的Z世代市場

根據《“雙十一”家庭健康儲備洞察報告》，中醫藥成為2021年天貓“雙十一”亮點之一。相較于2020年天貓“雙十一”，2021年中藥下單人數同比增長近4倍，其中，80後90後人群佔到近6成，中醫藥受到年輕人的青睞。此外，滋補經典方成交額同比增長近3倍。

從這個角度看，廣譽遠佈局年輕市場的舉措極具前瞻性。在本次大學生創意徵集活動中，廣譽遠將主題設置為“定坤丹補氣血更好看”，向年輕學子發起創意徵集，範圍覆蓋超過上千所院校，學生參與度極高，證明了傳承480年的“老”品牌廣譽遠具備吸引Z世代的文化底蘊，也為廣譽遠的市場開拓打開了新的切口。

（圖注：9月27日重慶交通大學，廣譽遠互動區的中藥材樣本吸引住大學生的目光）

此前市場往往默認中醫藥産品主要面向中老年消費群體。但事實上，比起起效快但副作用多、適應症單一的西藥，中藥適合用於全身健康調理，在慢性虛損類疾病的治療上更佔優勢。在生活和工作節奏不斷加快的今天，中藥“以養為主”的健康管理理念，精準切中Z世代的健康痛點。

廣譽遠捕捉到了這一重要趨勢。自2021年3月開始，廣譽遠攜手學院獎，徵集480位校園大使，並通過形式多樣的走進活動，向萬千學子傳播中醫藥文化，“陰陽平衡”、“天人合一”等深厚的哲學思想，讓更多Z世代了解到中醫藥的價值。據國家統計局數據顯示，我國1995年到2009年出生的總人數約為2.6億。積極推進中醫藥進校園的廣譽遠，正在挖掘一個巨大的新市場。

品牌年輕化的未來價值

在業內人士眼裏，廣譽遠是一個充滿活力且前衛的中藥企業，完全沒有480年曆史的“老態龍鍾”，這與其品牌傳播理念息息相關。

“品牌年輕化”的提法最早出現在廣譽遠2019年的半年度報告中，以年輕的方式靠近年輕人，是廣譽遠的踐行方式。以本次廣譽遠與學院獎攜手舉辦的創意大賽為例，這是一次成功的中醫藥文化創新傳播事件，專業力量與權威創意大賽雙重發力，讓中醫藥更加深入年輕人心。此外，“10城10站”的破圈之行，不僅激活了大學生的創意熱情，讓更多年輕想法深度參與廣譽遠的品牌建設，為品牌發展種下了年輕因子，為廣譽遠日後的品牌傳播儲備了豐富的高校人才。

（圖注：9月30日，廣譽遠走進中國人民大學講堂）

根據《百度國潮驕傲大數據》報告，2009~2019年，國有品牌關注度從38%提升到了70%，中國消費者對國外品牌的熱度正逐漸減退，對國內本土品牌關注度明顯提升。

“我們趕上了一個國潮復興的發展時代，這個時代賦予品牌更多的可能。”如廣譽遠董事長張斌所説，雖然老字號廣譽遠在品牌發展的時間不過幾年，但秉持將好東西分享給更多人的初心，品牌年輕化將使廣譽遠的品牌價值得到持續體現。

根據廣譽遠2021年第三季度業績報告，公司第三季度增收1503.19萬元；應收賬款較年初下降2.47億元，持續收縮。公司經營品質在上半年發生實質性扭轉的基礎上，持續穩步提升。

480歲的廣譽遠已經邁進中醫藥的年輕時代。未來，它的發展將迸發出多大的新生能量，值得市場拭目以待。