廣譽遠走進中國人民大學，共創“中醫藥”文化之潮

發佈時間： 2022-02-11 15:38:10   |  來源： 中國網健康   |  責任編輯： 張豐

2021年9月30日國慶前夕，大廣節學院獎聯合中國人民大學將實踐課程進校園，廣譽遠中藥股份有限公司副總裁李眾先生受邀出席，旨在將千年中醫藥文化和百年非遺中藥帶進校園，與同學們分享480年中醫藥老字號的傳承故事，深度剖析命題企業“定坤丹補氣血更好看”的重點、要點，借助其對事物的獨特見解，為民族品牌注入更多新鮮血液，實現品牌年輕化。

百年國貨廣譽遠，是誰？

廣譽遠始創于明嘉靖二十年（西元1541年），是我國唯一一家無斷代傳承480年的中藥老字號，擁有一個中華老字號、二項國家秘密技術、三項國家級非物質文化遺産、四大精品産品、一百餘個經典古方和480年的歷史文化，是傳承中醫藥文化精髓的重要代表企業之一。曾與同仁堂、胡慶余堂、陳李濟並稱“清代四大名店”，現為商務部首批中華老字號企業。

目前，廣譽遠擁有四款核心産品——龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸和牛黃清心丸，它們在各自的細分市場均居前列。養生國寶龜齡集是廣譽遠同時擁有“國家秘密技術”和“國家級非物質文化遺産”兩項頭銜的中藥産品，在中藥助陽領域處於領先地位。宮闈聖藥“定坤丹”，作為廣譽遠另一款擁有“國家秘密技術”和“國家級非物質文化遺産”的中藥名方，在婦科臨床上被廣泛運用。此外，廣譽遠安宮牛黃丸、牛黃清心丸，均在各自細分領域名列前茅。

取得這樣斐然的成績，與廣譽遠堅守“修合雖無人見，存心自有天知”的制藥理念密切相關。數百年來，他們以製作高品質、功效顯著的中藥作為最高目標，選取道地優質藥材，如人參用六年以上高麗參，阿膠用的是東阿阿膠，三七是文山的，雞雪藤是雲南的。同時在工藝上，嚴格按照古方和古法製作，每一味藥材入藥前均循古法工藝炮製。正是這樣的堅守，使得其産品和品牌能在滾滾歷史長河中延續至今。

品牌年輕化，廣譽遠做了什麼？

近年來，廣譽遠圍繞品牌年輕化，將品牌文化、産品知識與年輕人的喜好結合在一起，拉近與消費者的距離，打破消費者對中藥老字號的刻板印象，使廣譽遠的品牌既年輕又厚重。

在創意星球大講堂中，李眾先生表示：近年來，廣譽遠年輕化行銷動作頻頻，如登上巴黎時裝周，將自身的文化底蘊鮮活化，與現代時尚無縫銜接。他們邀請設計鬼才BIG-KING為其獨家打造一場跨界時裝秀、55億票房女主盧靖姍為漢字服打CALL、嘻哈神曲——慈禧在巴黎等，創造了一場時尚的品牌秀。此外，他們還打造深圳地鐵“姨媽專列”，用暖心和治愈的文案呼籲大家關愛經期女性，為快節奏的生活增添一抹溫暖的色彩，為守護女性健康邁出了全新征程。

在視頻平臺流行的當下，廣譽遠發起#就要你好看#抖音話題挑戰賽，憑藉“好玩”、“容易參與”、“互動性強”等特點，吸引了大批用戶參與，傳播力達20億+，再次刷新了年輕人對於傳統中藥老字號的認知。原來，中藥也可以這麼“潮”！

 廣譽遠還聯合學院獎，向全國高校發起創意大賽，單春季賽便獲得1億+曝光、精準有效傳播1000萬+大學生人群、直接參與創作高校師生近5000人，直接參與創作院校達500多所，在高校掀起了一陣中醫藥潮。

廣譽遠&學院獎秋季徵集新玩法

在會上，李眾先生對現代年輕人寄予厚望，他表示：中醫藥文化很古老，跟現代年輕人有點遠，要想跟上時代的步伐，就必須在傳承精華的基礎上努力實現創新和發展，發揮中醫藥的優勢，有框架、有體系的建立中醫藥文化發展新秩序。這也是廣譽遠與學院獎合作的重要原因，通過攜手學院獎，持續推動中醫藥文化進校園，讓更多年輕大學生深度了解中醫藥，為傳承中醫藥文化貢獻年輕創意力量。

  廣譽遠將目光聚焦到百年經典名方——定坤丹，以#定坤丹補氣血更好看#為主題，面向全國大學生發出邀請，徵集影視廣告、平面廣告、廣告文案三大類別的創意作品。同時在學院獎常規賽事之外，特別開闢微網志和抖音傳播賽道，1件作品可以同時衝擊3項大獎，一共232個獲獎機會，從不同角度激發大學生的創作熱情和創意靈感，邀請年輕人創作出適用於社會化載體傳播的創意內容，推動我國非遺中藥的傳承與發展。

如何才能更好的獲獎？

怎樣才能拿到大獎呢？劃重點：

1、緊扣主題：國家秘密技術和國家級非物質文化遺産；組方科學，融八大補血名方之長；甄選30味道地中藥；循古法炮製而成；滋氣補血效果看得見；

2、100%原創：拒絕抄襲和高度模倣；

3、符合品牌調性：底蘊深厚、銳意創新的高品質中藥品牌；

4、引起強共鳴：直戳消費者痛點、癢點、爽點；

5、適用於商業傳播：符合藥品廣告法、製作精良。

豐厚的獎金和禮品已經備好，快用你獨特的創意和腦洞，來為廣譽遠非遺中藥打call吧！

結語：

未來，廣告人文化集團將繼續聯合廣譽遠，以傳承中醫藥文化精神為背景，面向全國年輕群體發出創意邀約，走進中醫藥、走進有著480年曆史的廣譽遠，探索中醫藥文化的傳承精神。通過創意作品，推動中藥老品牌的蛻變新生，將當代青年傳承中華文化精髓的信念一代代的延續下去。