廣譽遠大學生創意賽讓中醫藥文化傳承深入人心

發佈時間： 2022-02-11 15:38:36   |  來源： 中國網健康   |  責任編輯： 張豐

 2021年11月10日，學院獎組委會發佈“廣譽遠傳播獎”公示，宣佈本賽季告一段落。本季創意賽最大的亮點是參與高校數量多、作品數量巨大。

據了解，學院獎是連結企業品牌與全國大學生的重要橋梁之一。學院獎全稱為中國大學生廣告藝術節學院獎，始創于1999年，由中國廣告協會主辦，廣告人文化集團承辦，國家市場監督管理總局批准的全國性大學生廣告專業獎項，在中國傳播與廣告相關專業院校、學生中間具有廣泛的影響力，覆蓋全國1240多所高校的2578個院係，每年有超過150萬名師生直接參賽。

本季廣譽遠命題“定坤丹補氣血更好看”創意大賽，由學院獎與中藥老字號廣譽遠共同舉辦，共收到了全國1025所高校院係的7030多組大學生作品，學生參與度非常高。

表達現代年輕人態度的作品

（圖注：雲南藝術學院王蓉韋雨萌作品）

（圖注：廣西百色學院歐春邑王祉懿王詩華劉明菊陸順水吳星瑤作品）

大賽于2021年7月28日正式發題，以非遺中藥定坤丹為創意原點，以“定坤丹補氣血更好看”為主題，面向全國大學生徵集影視廣告、平面廣告、廣告文案三大類別創意作品。

由於覆蓋的題材較廣，再加上現代大學生關注中醫藥和養生，本次創意賽發題後，全國高校掀起了一股中醫藥熱，大學生生參與熱情高漲。他們通過作品表達了自己對中醫藥的態度和理解，形成了一股中醫藥文化創新傳播的新力量。

專業與創意雙重發力

文化是民族生存與發展的靈魂。國家中醫藥管理部門等聯合印發《中醫藥文化傳播行動實施方案（2021-2025年）》，明確到2025年，中醫藥對中華文化傳承發展的貢獻度明顯提高，作為中華文明瑰寶和鑰匙的代表意義和傳導功能不斷彰顯，成為引導群眾增強民族自信與文化自信的重要支撐。

在此背景下，中藥老字號廣譽遠攜手學院獎主辦方，向全國高校發起創意大賽，以喜聞樂見的方式，引導現代大學生關注中醫藥，自覺成為中醫藥文化的傳播者和接班人，不斷增強民族文化自信。廣譽遠與學院獎攜手，無疑是一次成功的中醫藥文化創新傳播事件，專業力量與權威創意大賽雙重發力，讓中醫藥更加深入年輕人心。

 

（圖注：山東科技大學王西子作品）

廣譽遠是一家歷史悠久的中藥老字號，始創于1541年，擁有一個“中華老字號”、二項“秘密級國家秘密技術”、三項“國家級非物質文化遺産”和四款核心産品。同時，它還是我國中藥老字號改革創新的標桿企業。通過與現代工業接軌、與現代醫學接軌、與新零售接軌，全産業鏈打造高品質中藥，成為獨樹一幟的高科技現代化制藥企業。