旅遊商品系列談
開發非遺旅遊商品要想著旅遊者

發佈時間： 2018-04-13 10:52:16   |  來源： 中國青年報   |  責任編輯： 許晴晴

智慧的先人留下了很多寶貴的非物質文化遺産。隨著旅遊開發的熱潮，利用非遺進行旅遊開發越來越熱，非遺旅遊商品的開發也熱火朝天。很多博覽會上有了非遺展示，很多地區開發了非遺旅遊項目，很多企業開發了非遺旅遊商品，但很多非遺旅遊項目和非遺旅遊商品卻沒能得到旅遊者的青睞。

有關部門的熱情與投入，非遺傳承人的辛勞與期盼，換來的是旅遊者拍了幾張照片或掃了一眼之後轉身離去。當被問及為什麼不喜歡這些非遺商品時，旅遊者的回答多是“沒意思”“沒用”“沒看頭兒”“太土”“太老氣”等。

有人提出將非遺展示和銷售融為一體，以吸引旅遊者。道理雖對，但經常看到的場景卻是非遺傳承人一人一張小桌，坐在桌後的傳承人一邊表演/製作，一邊銷售，給人一種地攤兒的感覺。這樣做雖可以喚起人們對非遺傳承人、對非遺的執著和熱愛的欽佩，但很難使人們産生對非遺的崇拜。況且，到處都是類似的表演和銷售，旅遊者初看時會感興趣，看多了也就無動於衷了。

隨著交通、網際網路、通訊的發展以及智慧旅遊、全域旅遊的建設，旅遊者到某地復遊的情況越來越多，原本不常見的非遺項目，從初見的陌生新奇也逐步變得稀鬆平常。

非遺的保護和傳承必須嚴格按照工藝、材料、流程等要求。簡而言之，非遺的保護和傳承要以非遺為中心，儘量回避市場的干擾，屬於文化事業範疇。非遺旅遊項目和非遺旅遊商品的開發則需要時時刻刻、方方面面地考慮旅遊者的需求，按照旅遊者的需求調整非遺供給側的開發內容，簡而言之，非遺旅遊項目和非遺旅遊商品的開發要以他人為中心，要走市場化的道路，屬於旅遊産業的範疇。既要兼顧文化事業，又要兼顧旅遊産業，既要傳承非遺，又要讓旅遊者滿意，就要注意以下幾個主要方面的問題。

按照非遺的類別特點與旅遊要素相結合

非物質文化遺産有很多種類，國家級非物質文化遺産名錄中，將非物質文化遺産分為十類：民間文學、民間音樂、民間舞蹈、傳統戲劇、曲藝、雜技與競技、民間美術、傳統手工技藝、傳統醫藥、民俗。不同類別的非遺特點不同，不同類別特點的非遺進行旅遊開發的方向、方式、方法也不同，還要適應旅遊者不同的需要。有些非遺適合做旅遊觀光，有些非遺適合做旅遊體驗，有些非遺適合品嘗，有些非遺適合開發成旅遊商品。盲目、無知、程式化地開發非遺旅遊項目和非遺旅遊商品必然失敗。

非遺旅遊商品的展示和銷售要遵循旅遊市場規律

旅遊吸引物的打造有其規律，旅遊購物的發展有其規律，旅遊商品的開發也有其規律。旅遊産業的核心是為旅遊者服務，讓旅遊者滿意。非遺旅遊項目的開發和非遺旅遊商品的展示、銷售要遵循旅遊市場規律。

在日本東京的頂級百貨商場裏，每年會舉辦一段時間的非遺商品的展銷。非遺傳承人坐在高檔商場大廳的展示臺上，定時展示其製作工藝，工具一排排整齊地擺放在周圍，展示臺上陳列著一件件精美的非遺作品。強烈的儀式般的非遺展示給人以神聖、神秘、神奇的感覺，對非遺的崇拜，對非遺傳承人的敬仰，使得觀眾輕手輕腳地走過去，關掉閃光燈，不斷拍照，榮幸地購買非遺作品。

筆者曾在多個接待旅遊者的非遺工作室參觀，或燈光暗淡，或缺少拍照位置，或空間狹小，或周圍環境很差，或缺少作品展示櫃、櫃架簡陋，或介紹內容貧乏。很多操作者背對或側對參觀者，而轉個方向對非遺工藝並沒有什麼影響，但效果就會截然不同。足夠的空間，足夠的照度，整潔的環境，相應的展架，合適的位置，有意思的介紹，這些都是旅遊服務的基本要求。

非遺産品創新開發既要傳承又要有新應用

創新開發非遺産品的新應用既要以為現代人服務為宗旨，要為現代人的美好生活而開發；又要避免以生活化為名的非遺商品的低俗化、低劣化。好東西要好好做，高檔的要和高檔結合，手工的要顯示出手工的價值。同屬非遺産品類，在與旅遊結合時還要再細分，不同的非遺産品開發的旅遊商品也不應相同。只有將不同的非遺産品在傳承同時，又有了相應的新應用時才是旅遊者喜愛的非遺旅遊商品。

非遺創意旅遊商品開發要完全市場化

非遺創意旅遊商品開發與非遺産品的創新不同。非遺産品的創新者主要是非遺傳人和精通非遺的工作者。非遺創意旅遊商品的開發者主要是現代市場策劃者和現代設計師。非遺産品的創新要在傳承中有新應用，並不改變原形態、材質和工藝等；非遺創意旅遊商品的開發是取其元素或內涵，改變原型態、材質和工藝等。目的是使非遺的元素或內涵用新型態、新材質、新工藝等展示在世人面前，通過完全的市場化進入旅遊市場，進而大量融入現代生活中。

眾多的非物質文化遺産體現了人類文化多樣性。非遺的保護和傳承為人類留下了豐富的文化資源。國務院辦公廳印發《關於促進全域旅遊發展的指導意見》中指出：旅遊是發展經濟、增加就業和滿足人民日益增長的美好生活需要的有效手段，旅遊業是提高人民生活水準的重要産業。隨著旅遊越來越多地成為人們的一種生活方式，非遺在旅遊中的科學利用，既符合非遺的規律，又符合旅遊規律的開發，有利於旅遊的發展，也有利於非遺的保護、傳承與傳播。（陳斌）