故宮下架娃娃是對智慧財産權的尊重

發佈時間： 2018-03-28 14:25:17   |  來源： 光明日報   |  責任編輯： 郭江

【文化評析】

近日，故宮文創在其淘寶店推出一款“俏格格娃娃”後，很快將其下架。原因是有網友指出，該款娃娃的身體部分與國外某品牌娃娃相似。故宮方面發表聲明稱，娃娃身體部分為合作工廠提供的其享有智慧財産權的結構通用身體模型，但依然決定停售此款娃娃，已經售賣出去的娃娃將一律退款召回。

在這款娃娃是否存在智慧財産權問題仍存爭議的情況下，故宮方面主動將其下架，並承擔可能發生的損失，表達了“有則改之無則加勉”的態度，值得讚許。我們有理由相信，故宮這番表現，不光是為了平息輿論爭議，更體現了對智慧財産權保護的尊重。

不管涉事娃娃有沒有侵犯智慧財産權，無論是網友的質疑，還是故宮的回應措施，都並非小題大做。有人認為，娃娃的造型都差不多，因此不存在智慧財産權問題，這恰恰是對智慧財産權保護的一種誤解。現實中，恰恰因為高度模倣和“山寨”成風，讓公眾習以為常，認為“差不多”是正常的，才惡化了智慧財産權保護環境。理想的智慧財産權保護不僅是有規則、有標準的，還應該是嚴苛的。

智慧財産權的價值體現在獨創性上。據報道，故宮文創年銷售額已高達10億元，甚至超過了門票收入。單位附加值高是這些文創産品的特點。人們之所以願意購買“故宮出品”的文創産品，正在於依託于故宮元素的創意是獨一無二的。

像此次下架的“俏格格娃娃”，售價599元一個，對比市場上同規格的娃娃相比不算便宜。它們之所以能賣出這樣高的價格，與故宮元素的創意有著緊密聯繫。換言之，消費者購買的不是一隻普通的娃娃，而是附加在娃娃之上的創意。而一旦娃娃的獨創性不足，其價值必然有所貶損，果斷對其下架，彰顯了故宮維護智慧財産權的決心。

故宮如此重視文創智慧財産權，可能還因為它自己就是被侵權的受害者。故宮文創産品走紅後，山寨廠商迅速跟進。比如，故宮推出“錦衣衛/六百里加急行李牌卡套”後，山寨店舖不僅有“錦衣衛”和“八百里加急”，還出現了“御賜欽差”“禦林軍”等山寨産品。山寨産品價格更低，樣式更多，擾亂了故宮文創市場，也給消費者造成誤導。故宮在文創智慧財産權保護方面率先垂范，起到了以正視聽的作用。

現實中，對智慧財産權保護嚴苛的國家和地區，往往文創産業有著較強的競爭力，文創從業者的創造積極性也較高。而疏于保護智慧財産權的地方，往往會出現劣幣驅逐良幣的局面，導致整體創新能力的不足。近年來，我國在影視、遊戲等文創産業取得了一定成績，也得益於我國智慧財産權保護環境日益得到完善。

文化的傳承，需要現代法治觀念的支撐。雖説故宮是屬於全人類的文化遺産，但是圍繞故宮的文創産品，卻是依託于文化遺産的新創造。全社會都應該樹立這樣的觀念：文化創意不是廉價的，其凝聚了創作者的智力心血，不能用簡單的製造、複製成本來衡量。在文化傳播和智慧財産權保護之間，要掌握一個精準的度，而這個度正是由智慧財産權領域的法律法規來厘清的。

（作者：王鐘的，係中國青年報評論部編輯）