中國遊客不再茍且旅行 更加注重體驗和品質

發佈時間： 2018-01-30 15:07:47   |  來源： 中國網   |  責任編輯： 袁偉軒

摘要：2015年的一句“世界這麼大，我想去看看”讓久在高樓林立的人們當頭棒喝，颳起一股“説走就走”的熱潮。一扎帳篷，一輛單車，一份地圖，背起行囊開啟自由行追逐遠方。

“‘説走就走’還是一個很前衛的詞，到了2016年，它早已不是一件新鮮事了。説自由行成為中國人生活的‘剛需’，其實意味著旅行就像買房一樣，成為越來越多人生活中的一部分，不可缺少的一部分。””螞蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒表示。

螞蜂窩發佈的《全球自由行報告2016》全面解析當下國人對自由行的“享有”程度。

2016年上半年國內旅遊人數為22.36億人次，同比增長10.47%;而從出境旅遊市場看，中國仍是世界增長最快的客源輸出國之一，2016年上半年中國出境旅遊人數為5903萬人次，同比增長4.3%。據螞蜂窩數據研究中心預測，2016年出遊人次將達到44.16億。

如此龐大的旅遊市場，無論是國內還是出國遊，自由行的遊客佔到絕大比例。2015年全國國內旅遊人數超過40億人次，其中自由行人數達38.6億人次，佔比達96.5%;出境遊方面，2015年中國出境旅遊人數達到1.17億人次，其中出境自由行人數近7313萬，佔比62.5%。

對此，馮饒表示，目前中國自由行市場與人們普遍印象不同，旅行消費已不僅是在經濟上行期才會不斷增加的消費需求，有的白領願意花兩個月工資換一場可享可看的旅行。

該報告顯示，2016年中國出境自由行每人平均花費達13756元人民幣，旅遊消費在人們的收入中佔據了越來越高的比重。

旅遊佔的比重越來越高，消費卻越來越趨於理性。曾經“爆買”的國人，已經不是閉著眼睛的錢袋子，自然、美食、購物老三樣依然是旅遊首選項目。但日趨成熟和理性更加年輕化的消費群體在龐大的自由行人群中，已經豎起理智、品質、追求的消費大旗，不再粗線條式的“茍且旅行”。這部分人群願意花費大量精力挖掘更深層次的旅遊內涵，有人出於個人愛好，為記錄自己一段長達52天的旅歐之行，寫了一篇達259390字，相當於一本錢鐘書的《圍城》的遊記。休閒度假和旅行體驗已經是自由行人群出遊的主旋律。

在談到自由行人群選擇消費時，馮饒表示，無論哪種出行方式，用戶最關心的是出行體驗。

報告顯示，用戶最關注的出行方式分別是火車、飛機、租車、包車、騎行、遊輪。而談到飛機出行時，自由行遊客更多關注準點率、票價和航空公司等，其中準點率排首要位置。與包車相關的關鍵詞中，關注度最高的是司機，其次是行程、路線、中文服務、車型。專業的司機可以充當導遊，行程和路線都無需遊客擔心。

中國遊客對住宿的挑剔不亞於對出行方式的選擇，數據顯示，更注重休閒享受，23%的遊客會將游泳池作為篩選條件，超過對wifi的要求程度。另外，通過分析2016年境內外預訂十大熱門酒店的評論會發現，“地理位置方便”也是選擇酒店的重要判斷標準。

在這份報告中，中國自由行市場的增長、短途旅行的次數增加、日趨理性的旅行方式、對品質要求的提升、分享與互助的意願增長，這些變化基於自由行遊客旅行方式、觀念的改變。體驗、品質成為自由行遊客最關心的詞，自由行從“沒有”到“剛需”，從“想有”到“享有”，國人已經不止于眼前旅行的茍且，更多的是追逐品質的遠方。(伍策子夜)