將網路文學打造成國家級産業

發佈時間： 2017-09-19 15:53:51   |  來源： 北京晨報網   |  責任編輯： 王子楓

　　1998年，台灣作家痞子蔡創作了網路文學作品《第一次親密接觸》，而後這本書在台灣和大陸發行了上百萬本，發行量體現出了網路文學的巨大市場價值。這一年，被認為是中國網路文學元年。而後中國網路文學迅速發展，尤其是最近幾年一路高歌猛進，作為IP源頭的價值越來越大。在首屆“網路文學+”大會現場，文化管理部門、網路文學作家、與網路文學息息相關的閱讀平臺、視頻網站以及資本方多角度碰撞，火花頻出，既總結了網路文學目前的蓬勃發展之勢，也指出了現階段存在的問題，同時也為網路文學未來的發展趨勢做出預測。未來各方努力的方向一致，就是將網路文學打造成為國家級産業。

　　/發展脈絡/　網路文學將迎來價值爆發

　　“1997年12月‘榕樹下’成立，那個時候開始大家有了一個習慣，在網路上寫文字。”阿裏文學CEO宇乾梳理了網路文學的發展脈絡，“我們認為，1997到2007年屬於網路文學的PC時代，這個時代帶來了內容爆發。從2007到2017年的十年是網路文學移動網際網路的時代，這個時代在銜接內容爆發的同時帶來了用戶爆發。從今年開始，我們認為將是一個新的網路文學時代的開始——融合時代。這個時代不但銜接了內容爆發、用戶爆發，也將迎來價值爆發。”中國作協網路文學委員會主任陳崎嶸為大家標出了另外一個時間點，“2014年10月是個標誌性時間，中國網路文學由此進入了繁榮發展的黃金期。在此之前，我們談論較多的是網路文學的草根性、大眾性、自主性，在此之後，我們的目光更多地投注于網路文學的主流化、精品化、經典化。”

　　“2015年”也是網路文學界非常重視的一個時間點，這一年IP的概念正式推廣開來。“今天談到網路文學很多人第一反應都會想到IP這個概念，最近兩年像《瑯琊榜》、《步步驚心》、《三生三世十里桃花》多部熱播的影視劇都是來自於網路文學，網路文學作為IP源頭的價值也越來越大。”宇乾認為，站在整個文娛生態的角度上來看，網路文學已經成為了IP是否具備衍生價值的試金石和文娛産業發展的風向標。“首先，一個故事是否吸引人，一個IP是否具有衍生價值，能夠發展成影視劇、遊戲、動漫等，通過網路文學的形式可以最低成本、最快速地加以驗證。其次，網路文學作為影視、遊戲的上游，經典火爆的網路文學類型將深刻地影響未來兩三年影視作品的定位和走向。”

　　/存在現狀/　量大質低，有高原缺高峰

　　在這次“網路文學+”大會上，國家新聞出版廣電總局副局長張宏森將網路文學稱為社會主義文藝的有機組成部分，同時稱它近年來呈現出蓬勃發展之勢。“作品總量逾1400萬種，與此同時一大批改編的影視、動漫、遊戲作品也深受觀眾和用戶喜愛。那些馳騁瑰麗想像、傾訴浪漫情懷、迸發青春活力的網路文學，豐富了網路文藝形式，拉動了相關産業的協同發展，較好地滿足了人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。”但不管是文化管理部門、網路文學平臺、還是網路文學作家個體，也都清楚地看到了現階段網路文學存在的問題。張宏森指出，目前網路文學存在的問題包括數量大、品質低、同質化，有“高原”缺“高峰”，機械化生産、快餐式消費和片面追求點擊率等傾向較為突出。

　　國家新聞出版廣電總局數字出版司司長張毅君具體分析了網路文學存在的各種問題，他稱要暫時給網路文學的“繁榮”打上引號，“首先，從內容角度看，相當程度的存在‘量大質低’之疾。網路文學創作和傳播門檻相對較低，從業者的素養參差不齊。從總局組織的持續兩年多的網路文學作品閱評結果分析看，雖然總體趨勢在逐年向好，但重迎合市場輕價值導向，重個人傾訴輕時代分量，重離奇獵奇輕文化底蘊等現象尚未根本扭轉;抄襲模倣、千部一腔，難免陷入套路化的窠臼;娛樂至上、淺薄浮躁，也就難以擺脫唯點擊率的怪圈。其次，從産業角度看，還相當程度存在‘急功近利’之憂。網路文學創作中的互動性帶來部分作者在其寫作過程中更多顧及消費者偏好、片面追求經濟收益等不良取向;在讀者‘催更’(催促更新內容)壓力下，部分作品熱衷於嘩眾取寵、博人眼球，把庸俗當通俗、把慾望當希望;在網路文學IP開發中，則存在對優質IP的匆忙立項、涸澤而漁和過度開發趨勢。由於‘票房至上’、‘資本為尊’作祟，導致其後續作品的粗製濫造，其結果必然是暴殄天物、自毀長城。再次，從市場角度看，相當程度存在‘失序失范’之困。毋庸諱言，目前網路文學市場規則還不夠完善，監管手段尚不夠有效，處罰措施也不夠給力，致使抄襲之風蔓延，侵權盜版仍盛，給原創優秀作品的閱讀消費造成嚴重衝擊，極大損害了原創者的創作熱情，戕害了創新活力;也有部分文學網站不遵從行業規則，疏于內部管理，甚至為有害內容的出版傳播提供渠道，嚴重擾亂正常的市場秩序。

　　/未來趨勢/　經濟價值超過網路文學本身

　　著有《回到明朝當王爺》《狼神》《大爭之世》《一路彩虹》《步步生蓮》等多部網路文學作品的月關認為，網路文學會向兩極化方向發展，“一方面網路文學發展到今天應該算是剛剛成人，接下來由於資本的作用，影視、遊戲等開發方的需求，會讓網路文學更加成熟，向主流價值觀靠攏。但另一方面，移動手機端平臺的流行又會把大量年輕讀者吸引過來。類似于二次元或者遊戲風格，輕鬆淺談的文章也會流行，所以整個網路文學我認為會向兩極化方向發展。”

　　月關也特別提到了資本對於網路文學內容産生的積極作用，“影視、遊戲産業對於網路文學提供的素材越來越重視，網路文學創作者的收益不再僅僅取決於網路上的訂閱收入。而由於影視行業、遊戲行業有其對於內容的審查和要求，大量同類同質或者內容低俗的作品，不會受到這些文化資本的青睞。因此，這自然開始推動越來越多的網路文學創作者向健康、積極、有品質、有內涵的方向發展。同樣是資本的作用，在網路文學發展到一定階段之後，它對網路文學的影響力，就由原來的無序發展，變成了有正確導向的引導作用。”他同時認為，網路文學門檻低既是優點也是缺點。“創作門檻低是一把雙刃劍。因為它，才有這麼多的文學愛好者拿起筆來，從一個觀光欣賞者，變成了這個大花園的一個種植者，使得它越來越蓬勃、越來越壯大。但這樣的創作條件，也使得內容泥沙俱下，甚至出現了劣幣驅逐良幣現象。然而，因噎廢食，是不可取的。網路文學能夠蓬勃發展到今天這樣的規模，離不開資本的促進、創作門檻低這一有利條件，離不開大量文學愛好者的參與和互動。”

　　掌閱聯合創始人王良認為，當前整個網路文學發展趨勢是由野蠻生長變得越來越規範化、品質化，“在這個階段它從原來文化産業跟隨者變成整個行業推動者的角色，它在推動著影視以及漫畫，各行各業的産業變得更加成熟，變得更加有想像力。它從一個跟隨者變成推動者。”

　　不論是作家還是平臺方，對於網路文學會成為國家級産業這件事情已經基本達成共識。王良稱這是從業者的前進方向，“月關的很多作品已經翻譯成英文、泰文、日文。未來除了文字以外，會有更多跨文化背景的産品形態出現。”起點中文網的創始人、閱文集團CEO吳文輝將中國的網路文學與美國好萊塢電影、日本動漫、南韓偶像劇並稱為世界四大文化奇觀，他認為中國網文這種自然發酵、自下而上的成功，證明了中國式故事在全球市場的接受度，從網路文學的土壤中可以生發出有世界影響的超級IP。“從影響力上已經做到了，中國的網路文學作為文化輸出的産業能夠影響其他國家，從生産力上，無論是遊戲還是影視或者動漫，它産生的經濟價值要超過網路文學本身，但網路文學本身最大優點是它是所有這一切的源頭，不管是遊戲還是動漫、影視，最上面的東西就是故事，我們掌握了源頭。”月關如是説。北京晨報記者 王琳

　　/新聞背景/　構建新生態抵制亂抄襲

　　經過20年的發展，中國網路文學用戶規模超過3億，內地網站簽約作者達250萬人。伴隨網路內容，特別是網路劇、網路大電影的發展壯大，為網路文學的可持續發展提供新思路，日前，以“網路正能量、文學新高峰”為主題的首屆中國“網路文學+”大會在北京亦創國際會展中心召開，在會展的三天時間裏，受邀參展的65家行內領先企業舉辦了高峰論壇、平行主題論壇、中國網路文學IP交易大會等百餘場精彩紛呈的活動。同時，會議取得諸多成果，發佈了《中國“網路文學+”大會北京倡議書》，並公佈17部向讀者推薦的優秀網路文學原創作品，引導網路文學正向發展，構建了網路文學發展的新生態圈。

　　在大會的開幕式上，國家新聞出版廣電總局副局長張宏森致辭道，網路文學豐富了網路文藝形式，拉動了相關産業的協同發展，較好地滿足了人民群眾多樣化的精神文化需求，在推動網路文學發展過程中，“網路文學從業者要堅守中華文化立場，傳承中華文化基因，不斷從中華文化寶庫中萃取精華、汲取能量，獲取靈感。”

　　進入高峰論壇後，中國作家協會原副主席、中國作家協會網路文學委員會主任陳崎嶸呼籲“網路文學已進入‘升級換代’的關鍵期，對其宜放長遠之眼、抱寬容之心、施對症之策。打造網路文學精品，重在引導網路作家樹立文學理想、提升思想境界、關注現實題材，增強精品意識和創新能力。”

　　結合自身經驗，閱文集團CEO吳文輝表示：“中國網路文學自然發酵、自下而上的成功，證明了中國式故事在全球市場的接受度。我們希望中國式超級IP能夠扛起中國文化海外輸出的大旗，並具備可持續挖掘的正能量價值。”“網路文學是文娛産業的風向標。”阿裏文學CEO宇乾談到網路文學産業升級時稱，有必要通過用戶觸達、商業化、人才等三大新基礎設施建設，來發揮正能量、實現新高峰。而面對近些年，由網路文學改編的影視劇“大火”事態，愛奇藝CCO王曉暉對此深有體會，他期待，網路文學敲開影視之門後，催化全産業鏈的合作共贏可以共建一個和諧、開放、共榮的IP生態。

　　經過三天的論壇交流，為解決網路作品普遍存在的有“高原”缺“高峰”的現象。中國網路文學多家企業和作家代表共同發起《中國“網路文學+”大會北京倡議書》。倡導業界堅持百花齊放、百家爭鳴，提倡各種題材、體裁和形式的創新，力爭多層次、多方面把最好的精神食糧奉獻給民眾;做到有底線、有操守、有良知，自覺抵制侵權盜版行為，堅決反對抄襲模倣和機械化生産。與此同時，倡議書還倡導業界建立多邊合作機制，推動網路文學與影視、動漫和遊戲等産業的融合，同時主動開拓境外市場，大力傳播中華文化;倡導建設德藝雙馨的作者隊伍，堅決反對有才無德傾向，發揮新時代網路文藝工作者的生力軍作用。

　　此外，5家網路文學企業啟動大運河文化帶網路文學作品徵集活動，號召網路作家圍繞大運河文化題材策劃選題，創作優秀作品，並將重點培育孵化一批大運河文化題材文學作品，向影視、動漫、遊戲等領域轉化。同時，大會還向讀者推薦《盛唐煙雲》《追逐太陽的男人》《第三重人格》等17部優秀網路文學原創作品。《愛上加菲貓》《同程似錦》《法醫狂妃》《諸天紀》等8部作品與競拍企業就作品的IP轉化達成合作意向。有效整合網路文學産業鏈的上下游資源，搭建了網路文學創作、開發、展示、交流、合作、轉化的良好平臺。

　　北京晨報記者 郭丹