旅遊商品是發展全域旅遊的好抓手

發佈時間： 2017-09-14 11:37:01   |  來源： 中國青年報   |  責任編輯： 王子楓

為了打破因旅遊商品品種少而造成的千篇一律的局面，從2009年第一屆中國旅遊商品大賽開始，國家旅遊局、中國旅遊協會一直在推動旅遊商品的系列化開發。利用中國旅遊商品大賽和中國特色旅遊商品大賽的風向標作用，按照鼓勵系列化的評審標準評選出了大量系列化的旅遊商品，使越來越多的企業重視開發系列化旅遊商品。

　　經過多年的努力，各地旅遊商品系列化程度越來越高。

　　而系列化旅遊商品的發展階段也逐漸清晰起來：

　　第一階段，把某種文化符號或圖片作為主體，直接印在不同載體上來組成系列化旅遊商品。如：一張風光照片印在馬克杯、文化衫、滑鼠墊、杯墊、雨傘上面。

　　第二階段，把某種文化符號作為主體，經過設計，用不同載體表現出來，再組成系列化旅遊商品。即使是風光照片也是經過設計後再用不同的、適合的載體呈現。如：文化茶具、文化酒具、文化辦公用具、文化絲巾等。

　　第三階段，以材質和功能為主體，經過設計，輔以文化元素的多類別商品，各個類別又系列化發展。

　　第二階段與第一階段最大的共同點是均以文化為主體;最大區別是設計，尤其是專業的設計。

　　在現實中，無論是無設計感的第一階段系列旅遊商品，還是有設計感的第二階段系列旅遊商品，成系列的旅遊商品已越來越多。但有些開發企業、銷售企業並沒有得到很好的市場收益，這在多個城市的“××禮物”旅遊商品發展中體現得更加明顯。由於以文化角度開發系列旅遊商品，很容易出現同一文化元素下的多材質、多類別旅遊商品，這從單純的設計角度看沒有問題，但從開發企業的角度來看，則很難形成專業性。即使都由外部加工，推出不同材質、不同類別的旅遊商品，也很容易使製造成本較高，産品品質穩定度低，銷售數量少，企業樣樣都懂，卻樣樣不精通。從零售企業角度則很難吸引大量旅遊者購買。不同材質、不同類別的大眾化、文化味十足的商品聚在一個商店時，很容易形成雜貨舖式的賣場。

　　幾年來，不少城市的雜貨舖式的“××禮物”旅遊商品店經歷了旅遊部門強力支援、紛紛掛牌開業、慘澹經營維持、摘牌轉型的過程。在中高檔商品專賣店、專業店化，日用品超市化的趨勢下，高、中、低檔商品匯集于一體的雜貨舖式銷售得不到市場認可也是自然的。

　　而系列化旅遊商品發展的第三階段與前兩個階段的最大區別是：主體不同。第三階段不是以文化為開發、銷售的主體，但又不失文化味道，是按照製造企業、銷售賣場的規律，以及多數旅遊者的購買習慣開發、銷售的。這是很多企業在經歷了各種成功與失敗之後，出現的新的系列化旅遊商品發展階段。如：第一階段時，寧夏風光系列是把寧夏風光的照片貼在馬克杯、文化衫、枸杞的包裝袋上。第二階段時，寧夏風光系列是把寧夏風光用沙畫、糧食畫、枸杞畫、剪紙畫、刺繡等製作出來。第三階段，不再以寧夏風光為主體，而是以枸杞為主體。出現了各種枸杞酒系列，枸杞面膜系列，枸杞精油皂系列，枸杞飲料系列，枸杞冰激淩系列，枸杞糕點系列産品。有些還在包裝上巧妙添加了寧夏風光或寧夏元素。由於是枸杞主體下的多品類旅遊商品，各品類又系列化，第三階段姑且稱為：類係發展階段。

　　新階段實現了旅遊商品開發和銷售從以文化為主體的多材質、雜貨舖式散點發展經營，向以物産為主體，結合文化的類係專業化發展經營邁進。從自我為中心的供給式旅遊商品開發銷售模式，向按照旅遊商品開發規律和旅遊者購買規律的需求式旅遊商品開發銷售模式發展。

　　各地正在開展全域旅遊建設，全域旅遊既要旅遊者滿意又要全社會受益，就需要打破門票經濟，發展産業經濟，擴大旅遊消費，增加旅遊收入。其中，發展旅遊商品，增加旅遊購物在旅遊收入中的比重就成為重中之重。利用當地物産和文化，直接進入第三階段，從類係角度發展旅遊商品，容易讓旅遊者感到滿意，同時富民、富企、富財政，利於全域旅遊建設和可持續發展，不失為全域旅遊創建工作和發展地區旅遊商品的捷徑。

　　目前，類係發展還處於萌芽階段，即使各地已出現類係也有待進一步發展，對類係的全國性推動工作還未進行。旅遊商品發展的前途光明，但還需社會各界共同努力。