家居消費 個性化産品更受青睞

發佈時間： 2017-09-14 09:58:40   |  來源： 長沙晚報   |  責任編輯： 王子楓

 

　　

 

 

　　長沙大型家裝公司都設有精美的樣品展廳。　　(資料圖片)

　　

 

 

　　通過舉辦大型活動吸引市民前往，成為長沙許多大型家裝公司的重要行銷手段。資料圖片

　　套餐家裝、整體家裝、標準化家裝、私人定制家居、個性化家裝、智慧家裝、跨界設計……借助網際網路和其他新媒體的效應，家居行業今年新詞可是層出不窮，而這些時尚名詞後面，緊跟著的是實打實的産品支撐。這些新的産品，讓顧客眼花繚亂的同時，大家的選擇範圍更加多元化，對企業來説則意味著家居市場競爭更趨激烈。

　　家裝行業，新標呈現企業責任擔當

　　前面提到的整體家裝、標準化家裝、私人定制等一系列家裝時尚概念，這裡有的已在家裝市場實行了一段時間，也有的則剛剛出現不久、正處在市場了解階段。“只要網上一提出家裝新概念，長沙都能找到對應落地的企業。”湖南省室內裝飾協會會長姚保林接受記者採訪時説，這與長沙人天性崇尚新事物的心態有關。新的概念涌現，當然不是對傳統裝修的否定。美迪裝飾董事長鐘菊成舉例説，整裝不是定制的對立面，也與套裝不是一個概念，而是一種對家裝流程、品質把控的新型家裝模式。

　　而每一個新品的出臺，意味著施工工藝、材質等各項標準的改進、提高。這方面，長沙的家裝企業有些方面走在了全國同行前列。今年年初，由全國工商聯、國家建築材料測試中心主辦，湖南美迪裝飾承辦的《中國家裝整裝産品標準》編制會在長沙舉行，標誌著業界呼籲已久的“整裝”標準制定工作正式啟動。7月30日，金煌裝飾對外發佈《家庭裝修整裝産品與服務通用規範》，這也是國內首部關於家庭整體裝修的企業執行標準。

　　姚保林評價説：在長沙，鴻揚、點石、名匠、金煌、千思、藝築、288家裝、壹品裝飾等代表性品牌企業，引領行業發展，體現了現代企業對社會責任的擔當。

　　傢具生産，傳統與現代有機融合

　　與裝修市場類似，傢具生産企業順應市場新變化，根據消費者需求變化，順勢而為，結合“網際網路+”陸續推出整裝傢具、個性定制等服務項目，雖説目前所佔市場份額不大，但其來勢很猛。消費者提出要求，到府量尺寸，設計師通過電腦製作3D電腦圖，消費者提意見、修改，然後下單，生産、安裝……消費者足不出戶，就可以讓新家變得蓬蓽生輝，這樣的情況，在長沙年輕的消費者中擁有越來越多的粉絲。

　　家居定制與標準生産是家居行業發展到現階段的兩大主流趨勢，前者可以説是“網際網路+”的産物，而後者則是傳統傢具市場的標誌。對傢具業而言，定制與整體傢具是一種有“賣點”的産業升級，更多企業將由單純原材料供應商向整體、系統解決方案提供商轉變，提供“設計+産品+服務”一站式的解決方案。

　　在一些龍頭企業的帶領下，傢具定制的發展將更加精細化，在産品設計、售後服務等各方面的探索會更細緻、具體。當然，面對網際網路的挑戰，傳統傢具市場也沒閒著，如源於廣東的羅西傢具，今年乾脆把生産基地和賣場開到了長沙，以拉近生産企業與消費者和市場的距離。以方太廚電、藍天豚硅藻泥、嘉寶櫥櫃等為代表的建材、傢具産品，也得到消費者的青睞。

　　家居賣場，銷産品更是傳播文化

　　以前，每到節假日，長沙的各大家居賣場便會提前推出各種優惠特價活動，以吸引消費者利用假期到府購物。這種傳統家居賣場慣用的行銷手段，現在用得越來越少。而更多的是借助新媒體便捷技術的同時，通過營造濃郁的整體行銷氛圍，給消費者一種全新的體驗式經歷，從而達到行銷的最佳效果。

　　歡樂購物節、全球美食節、家居産品文化周等創新活動不斷，既拉動了市場，也為市民帶來了豐富多彩的體驗。業內人士評價説，目前以井灣子家居、南湖燈石城為代表的湖南本土家居賣場，以紅星美凱龍為代表的全國型品牌賣場紛紛佈局。

　　發展方向，萬變不離人性化服務

　　鴻揚家裝剛剛結束“陪伴與成長”夏季體驗季，馬上又開始“需求式家裝”新模式，以適應消費者對家裝需求的變化;金盃家裝主動打破行業慣例，將水電無責任免費質保提高到20年，防水無責任免費質保30年……今年以來，長沙家居企業新招迭出，為的就是更好地服務消費者。

　　鴻揚家裝集團總裁蔣衛革表示，公司最新推出的需求式家裝的核心是有了需求藍圖，使原本是鴻揚為裝修業主提供的“好看好住”，真正轉變成了業主“自己的好看好住”。而談到家裝行業的發展趨勢，千思裝飾集團總經理王潔認為，未來市場的競爭主要體現在整合與創新。對於整裝模式來説，競爭力就體現在企業對産品端、設計端、施工端、展示端以及供應鏈端不斷的優化和創新。“在我看來做家裝就是做服務，做服務需要匠人品質、匠人之技、匠人之德。”

　　特別報道

　　未來傢具行業五大新趨勢

　　●未來幾年仍將持續增長

　　受房屋銷售、交付使用與裝修的時間差影響，一般傢具銷售滯後房屋銷售半年到一年左右。從2015年下半年開始，上游房地産行業重新恢復高速增長，2016年全國商品房施工及竣工面積結束四年負增長，各主要大中城市的地産去化效果遠超預期。25~35歲的城市新居民將是傢具市場新的“金礦”。

　　●産業集群將適度分散

　　傳統的珠三角、長三角、環渤海、西南傢具産地集群會適度分散及擴散。尤其是珠三角、長三角、京津地區對環保、稅收等綜合考慮，紛紛“騰籠換鳥”。外加土地、租金、人工成本的急劇上升及市場因素，新的一輪産業集聚將會大量向中西部地區甚至向東南亞轉移集中。湖南瀏陽北盛的傢具産業園，目前就有部分企業是“南歸”來的。

　　●超級巨頭將浮出水面

　　41家，這是目前家居行業上市企業的數量。僅今年以來，家居行業就有6家家居企業上市。大家居産業擁有4萬億的市場規模，沒有一家企業過百億營收的歷史終將結束。眾多十億級企業紛紛發力多品牌、多品類、多渠道，如曲美傢具，去年實現營業收入16.6億元，同比增長32.52%，公司繼在芙蓉路開出旗艦店後，在歐亞達家居的體驗館本週也將開業。

　　●全屋定制將爆髮式增長

　　今年舉行的2017年第19屆廣州建博會，開展期間39萬平方米的展館變成了人海，人滿為患。最大的亮點就是中國定制産業井噴了，幾乎所有的場館都與定制有關。通過新型的軟體設計，用戶馬上就可以通過VR系統720度全景觀看未來居住空間的真實環境。方案確定後，即可快速生成傢具、地板、飾品等一系列産品資訊清單，下單後各個産品的製造商會快速備貨。專家指出，市場競爭激烈，誰先把握先機，誰就能獲得良好發展。

　　●新渠道新工藝唱主角

　　除專門的電商傢具銷售平臺外，一些品牌也開始專門成立自己的網路銷售部門，希望在移動互聯的時代分得一杯羹。隨著傢具的工業化批量生産，先進的傢具製造技術正在利用數字化控制技術、新的傳感技術如鐳射測量及新的機械技術，産品會越來越好，越精細，越來越規模化。(記者 周 斌)