大數據看網際網路家居家裝市場趨勢：看重環保 喜歡個性化

發佈時間： 2017-09-14 09:36:40   |  來源： 天津日報   |  責任編輯： 王子楓

天津日報訊(記者 岳付玉)從去夏到今春，天津尤其濱海新區房地産熱銷，連帶家裝市場也異常火爆。作為年輕人聚集區，新區很多人選擇了網購家居家裝。昨天，由京東數據研究院和南都消費研究所聯合發佈的《2017年家居家裝行業網購消費趨勢報告》顯示，近一年，天津地區家居家裝整體消費金額達到上年同期的1.5倍。天津地區消費前五名的品類是家紡、廚房衛浴、臥室傢具、燈飾照明、客廳傢具。年齡上，“80後”“90後”消費者佔比超六成，他們看重環保，喜歡個性化。

　　這份報告顯示，從全國情況來看，網購已經成為家居家裝的重要購買渠道，且各項指標都反映出新興市場向成熟市場轉換的階段性特徵;“80後”“90後”已成為核心消費群體，用戶群體年輕化趨勢顯現。另外，用戶對於大品牌和服務體驗的要求也在日益提升，大牌、智慧、定制、環保、品質等要素已經一個都不能少，因為對於這群人而言，選擇個性化和品質化家居産品早已等同於“取悅”自己。在此背景下，《趨勢報告》認為，第四次零售革命正在改變網際網路家居家裝行業，需求個性化、場景多元化、價值參與化將是行業三大未來趨勢。受益於此，2013年以來，京東等網際網路家居家裝行業迎來快速發展，各項數據爆髮式增長，2013年—2016年，年複合增長率超過100%。

　　值得關注的是，隨著時代的發展，家居家裝行業傳統刻板印象早已不再，女性逐漸成為消費決策的主力軍，“她經濟”正在崛起。報告顯示，2013年—2016年，女性用戶數量呈逐年增加的趨勢。女性用戶消費時，對商品的評價大部分都集中在“顏色好看”“圖案漂亮”“非常美觀”等關鍵詞。這些在相當程度上助推了家居家裝領域重視設計的潮流。

　　數據還顯示，目前有超過一半兒的消費者表示會根據空間進行傢具挑選，櫥櫃、衣櫃和木門成為了定制傢具排名前三的品類。《趨勢報告》認為，全屋定制將是消費升級下未來一個趨勢，有望成為網際網路家居家裝崛起的新類目。

　　此外，環保簡約消費漸成主流。大數據顯示，2016年—2017年家居家裝品類中，消費者對於“環保”“簡約”“健康”等關鍵詞的搜索量大幅提升。家紡、傢具、裝修服務和家裝建材同類型環保材質産品都呈爆髮式增長。與家居環保緊密相關的檢測儀凈化分類産品，同樣表現出迅猛增長態勢。空氣甲醛檢測儀銷售額同比去年增長顯著，6月同比去年增長68.3%，凈化除味同比增長100%，是行業增速的2倍。