古鎮：釋放燈飾專利保護的強大信號

發佈時間： 2017-09-12 15:43:16   |  來源： 南方日報   |  責任編輯： 王子楓

　　

　　今年3月，古鎮國際燈飾博覽會現場，不少參展商和買家在展館看燈。南方日報記者　葉志文　攝

　　經世界智慧財産權組織立項調研，“工業品外觀設計保護古鎮模式”將在近期向全球發佈，講述中國智慧財産權保護的“古鎮故事”。

　　“近年來，中山燈飾行業智慧財産權保護邁出重要一步的表現，也是在專利保護下，古鎮燈飾繼續以創新贏得全球市場尊重的體現。”古鎮鎮黨委書記劉建輝告訴記者。

　　在改革開放的發展潮流中，古鎮人憑著“提燈走天下”的勇氣，引領了覆蓋周邊3市11鎮區的燈飾産業集群。2011年，中山在全國率先建立首家針對燈飾行業的智慧財産權快速維權中心，探索智慧財産權的快速維權模式。6年來，智慧財産權保護激發了市場的創新熱情，燈飾企業加速從“加工製造”向“文化創造”轉變。

　　去年公佈的全國首批127個中國特色小鎮名單中，古鎮名列其中。如今，古鎮正發揚燈飾的文化屬性，為産業和城市注入更多的文化內涵。

　　不吃低端“蛋糕”的燈飾革新

　　北京奧運會鳥巢閃耀的燈光、杭州G20峰會會場璀璨的光芒……每當提起這些大型活動，古鎮人總會感到自豪，其中很多燈飾都出自古鎮人之手。

　　華藝燈飾就是其中之一。近年來，華藝燈飾加大研發投入，與清華大學、中山大學開展産學研合作，在業內率先嘗試LED光源的應用。

　　杭州G20峰會場館改造時，項目的燈光設計師發現，新聞中心綜合服務區的燈光設計是按大面積會展區設計的，沒法滿足媒體公共工作區的照明度要求。憑藉之前為國家博物館提供照明的技術和經驗，華藝燈飾通過競標成功拿下了改造工程，將現場一半的400W金鹵燈換為400WLED燈具，通過技術實現了設計師定制化要求的照明度、燈光還原性、節能性等。

　　作為最早的古鎮燈飾人之一，華藝燈飾的董事長歐炳文，人稱“文叔”，已經把大部分工作交給了年輕人，但對創新和設計仍緊抓不放。

　　一根電線、一條彎管、一個燈泡和燈座，經拼裝就變成了一盞簡易的檯燈。上世紀80年代，“三來一補”加工企業在廣東興起，中山市古鎮鎮涌現了一大批燈飾生産廠，並逐漸形成燈飾專業鎮。

　　“最早的時候整個行業都在抄，但抄是抄不出大品牌的。”作為一名土生土長的古鎮人，文叔對燈飾行業的發展感受頗深。他清楚地記得，十幾年前，北京、上海等地的五星級酒店和高端場所用的燈飾大都是國外的品牌，而國內的品牌只能吃到低端的“蛋糕”。

　　山寨橫行、品牌乏力、利潤壓縮……2010年前後，和很多傳統産業一樣，古鎮的燈飾産業也遇到了發展的“天花板”，如果還停留在簡單的加工、裝配，甚至是“山寨”階段，沒有自主創新研發，經銷商不到府，很多企業將面臨倒閉。“古鎮燈飾轉型的關鍵，在於要以壯士斷臂的決心，轉變意識投入創新。”文叔説。

　　後續的發展印證了文叔的判斷，一些企業選擇逃到低成本的內地，但更多的企業則順應創新潮流，“咬牙”革新，挺過了陣痛期。

　　“燈飾企業的生命力和利潤都已經離不開原創，離不開原創所帶來的附加值。”琪朗燈飾總經理魏偉明介紹，目前公司有著過百人的設計師隊伍，還跟多位國外知名設計師合作，每年都要投入整個營業總額的5%用於研發和設計。

　　據統計，自2012年以來，古鎮鎮專利申請量每年都以兩位數的速度增長，且一直位於中山市全市第一;2016年專利申請量和授權量達到了9194件和7498件，同比分別增長39.56%、10.25%。

　　專利保護贏得國際市場的尊重

　　前不久，古鎮鎮政府收到2017年“米蘭設計周”主辦方的邀請，希望古鎮的燈飾企業能組團參展。在很長一段時間裏，國內企業獲得“米蘭設計周”等大型國外燈飾展會邀請的不多，不少企業只能私下跑去觀摩。

　　針對外國市場的“防範”，劉建輝頗有經驗。2015年，他帶著9家企業參加義大利的“米蘭設計周”，幾個歐洲人委婉地對中國智慧財産權的保護提出質疑。做足功課的劉建輝拿出了2014年全國的數據，並詳細闡述古鎮的智慧財産權快速維權模式後，很多人當時就改變了想法，古鎮的專利保護贏得了國際市場的尊重。

　　一切還要從6年前説起。

　　琪朗燈飾嘗到原創的甜頭之後，發現各種粗暴的抄襲倣冒品也在搶佔市場，有的小作坊甚至為了抄襲專門開模。國家智慧財産權局一行到古鎮調研，琪朗燈飾的負責人便説出了智慧財産權維權的困擾。

　　作為創新的重要組成部分，有關智慧財産權保護的呼聲日漸高漲。那時，我國正深入實施智慧財産權戰略，廣東智慧財産權強省建設也邁出了新步伐。在國家智慧財産權局、廣東省智慧財産權局的支援下，2011年，古鎮在全國率先建立了首家針對單一行業的智慧財産權快速維權中心，即中國中山(燈飾)智慧財産權快速維權中心(以下簡稱“快維中心”)。

　　剛進入試運作階段，快維中心就接了一宗轟動國內燈飾設計行業的“大案”。

　　2011年4月，琪朗燈飾拿著厚厚一疊“倣品資訊表”和相關證據資料，一口氣投訴了28家單位侵犯版權。

　　快維中心工作人員一家家到府，很多銷售人員表示“莫名其妙”，個別的抵抗情緒強烈。經歷兩個月的調查取證，快維中心幫企業挽回了損失，釋放出“專利保護”的強大信號。

　　為一盞燈申請外觀設計專利，原本可能需要4-6個月時間，但通過快維中心提前審批，企業最快一週可獲得電子授權。如果企業智慧財産權遭到侵害，從受理到行業調解或移送司法機關，最快可在一個月內結案。古鎮快維中心的試點，被列入2012年度全國智慧財産權保護十大事件。

　　智慧財産權的有效保護，讓古鎮燈飾行業市場秩序得以規範，也為古鎮燈飾佔據行業制高點提供了保障。維權執法量的多寡是智慧財産權保護強度的一個直接體現。據統計，2011年至2016年，古鎮共調處專利侵權糾紛案件1806宗，涉及賠償金額256.67萬元。與此同時，具有原創品牌和自主專利設計的古鎮燈飾，在競爭激烈的燈飾行業煥發出嶄新的活力。

　　“古鎮經驗”也在全國範圍內不斷傳播複製，如東莞的傢具智慧財産權快速維權中心，今年3月底在成都投入運營的家居鞋業智慧財産權快速維權中心等。

　　燈飾業進入“藝術化創造 ”時代

　　7月25日下午，古鎮中心區，一個集生態、休閒、健身及燈光文化旅遊于一體的超千畝燈都生態濕地公園已基本成型。

　　在今年的國際燈光文化節上，燈都生態濕地公園將成為主會場，一百多米高噴射頭的3D音樂噴泉全新亮相，並配以媲美迪拜的燈光投射表演，承載豐富的古鎮燈飾文化。

　　“政府每年都投入幾千萬元資金，舉辦燈博會和燈光文化節這些大型的活動，是為了向外界傳遞文化信號，擴大古鎮燈飾産業的影響力。”魏偉明認為，目前古鎮的燈飾會展水準離世界一流展會還有距離，這也是需要進一步提升優化的地方。

　　如何挖掘燈光科技與文化藝術相融合的地域特色文化，一直是古鎮鎮需要解決的問題。而燈飾産業的蓬勃發展、燈飾文化藝術價值的開發、智慧財産權快速維權模式，正為古鎮交織出新的特色發展脈絡。

　　“古鎮要建特色小鎮，關鍵是要打造燈飾文化。”不少古鎮人都這樣認為。

　　“古鎮構建燈博會、燈光文化節等文化交流平臺，已經打出了燈飾文化的品牌。希望有一天，古鎮燈飾能夠引領全球燈飾文化潮流，只要古鎮舉辦燈光文化節，全世界的設計師都能過來交流。”文叔憧憬著説。

　　“當今燈飾産業已經從‘工業化製造’進入‘藝術化創造’時代，文化已成為具有決定意義的生産要素，是燈飾經濟的獨特資源。”劉建輝認為，在未來“産城人文”深度融合的趨勢中，古鎮一方面要繼續引導企業依靠專利打造燈飾設計文化，挖掘燈飾作為藝術品的高附加值;另一方面要利用燈光和燈飾本身的文化屬性來傳遞文化、傳播文化，為産業和城市注入更多的文化內涵，以展覽行銷帶動産業文化和休閒旅遊。

　　目前，古鎮正興起的時代燈飾廣場星光聯盟、華藝燈飾城、利和燈飾廣場等大型展銷賣場，現代感的設計風格中融入了大量燈飾文化元素，每天都能看到流連在廣場裏的外國採購商和參觀者。

　　■小鎮名片

　　依託燈飾産業優勢和有力的智慧財産權保護，位於孫中山故里中山市的古鎮鎮成功入選全國首批特色小鎮。被譽為“中國燈飾之都”的古鎮，地處中山、江門、佛山市(順德區)三市的交匯處，毗鄰港澳。

　　2011年，古鎮在全國率先建立了首家針對單一行業的智慧財産權快速維權中心，走出了燈飾外觀設計快速維權的“古鎮模式”。創新設計為核心競爭力，加上智慧財産權的維護，讓古鎮形成了覆蓋周邊3市11鎮區的燈飾産業集群，成為國內最大的燈飾專業生産基地和批發市場，也是世界性燈飾專業市場之一。

　　2016年，古鎮燈飾業總産值達190.3億元，出口總額3.7億美元。目前古鎮燈飾不僅佔到全國市場份額的70%以上，更出口到東南亞、日本、美國及歐洲等130多個國家和地區。

　　■對話

　　中山市古鎮鎮黨委書記劉建輝：加強智慧財産權保護髮展燈飾創意經濟

　　南方日報：作為首批入選的中國“特色小鎮”，你認為古鎮“特”在哪?

　　劉建輝：古鎮的特色主要體現在三點：一是燈飾産業特色鮮明，是全球燈飾的重要産地，燈飾産業“特而強”;二是空間特色鮮明，“産城人文”深度融合;三是社區創新模式鮮明，以人為本、共建共用。

　　南方日報：産業是小鎮的依託，面對新時期燈飾産業的發展瓶頸，古鎮燈飾産業要如何實現轉型?

　　劉建輝：燈飾既是工業品，又是工藝品、時尚品，燈飾産業已經從“工業化製造”進入“藝術化創造”時代。燈飾産業就是創意經濟，發展燈飾創意經濟，關鍵要以供給側結構性改革為支撐。

　　古鎮將從創意設計著手，提升燈飾産業附加值;從品牌打造著手，提升古鎮燈飾知名度和美譽度;從産業文化著手，提升古鎮燈飾品位和內涵;從智慧財産權保護著手，營造萬眾創新的社會氛圍。

　　南方日報：接下來古鎮將如何打造燈飾特色小鎮，並在發展中融入您提到的燈飾文化?

　　劉建輝：古鎮所規劃的燈飾特色小鎮，需科學統籌城市空間、規模和産業結構，打造設施互通、産業互融、功能互補的宜居宜業宜遊精品城鎮。

　　今後5年，古鎮將圍繞燈都生態濕地公園建設燈飾産業中心，形成商貿、文化、旅遊和優質社區聚集區，依託燈飾商貿綜合體，系列生態濕地公園、燈飾設計研發中心、國際會展中心、總部基地、優質住宅群等核心要素，投資或引導社會投資近100億元來完善燈飾特色小鎮配套建設，進一步提升城市首位度，彰顯燈飾文化內涵。

　　(責編：張桂貴、伍振國)