三大央媒持續關注 天貓新零售催生新商業機會

發佈時間： 2017-09-04 17:52:53   |  來源： 光明網   |  責任編輯： 王子楓

　　“百貨業半年報業績向好，新零售轉型嘗試初見成效”，8月31日的《央視財經評論》，把話題聚焦于上半年風起雲湧的新零售業態。並以“天貓小店”為例，認為新零售將提升效率，催生更多商業機會。

　　統計顯示，剛剛過去的8月，新零售成為中國經貿領域最受關注的關鍵詞之一。新華社，中央電視臺和人民日報三大央媒在一月之內，密集調研發聲，對新零售催生的新經濟現象給予高度關注。

　　推動網路零售成為經濟新動能，也成為正在廈門召開的金磚五國會議“金磚經貿8倡議”之一。

　　“新零售正成為‘中國方案’的生動詮釋。” 8月1日，針對“新零售”這一熱點，新華社發表評論文章。

　　“阿里巴巴正在不斷拓展‘平臺’邊界，為未來零售行業模式變革和消費升級提供新的樣本和風向標。”8月31日，人民日報關注天貓新零售實踐案例。

　　巨頭加持，天貓催生多個“百億品牌”

　　剛剛過去的8月，作為中國經濟風向標型經濟體的阿里巴巴，市值從3000億美元躍升到4000億美元以上。而作為阿里巴巴探索新零售的主陣地，其B2C平臺天貓也消息不斷。

　　8月4日消息，英國金融時報大篇幅曝光了天貓將推出大型汽車自動售賣機。認為這種“買車跟買飲料一樣方便”大型自動販賣機，將成為中國的消費主義、乃至全球崇尚即時滿足的時代精神的新象徵。

　　從率先在國內推出新零售模式開始，天貓一直在密集的加強新零售的相關技術研發和商業模式打造。

　　不久前，天貓將其商家事業部改革為雲零售事業部，以進一步加大其“數據賦能合作夥伴”的能力。

　　天貓新零售帶來的價值也得到越來越多製造業巨頭的認可。

　　8月9日，華為消費者業務CEO余承東等高層造訪天貓總部，與阿里巴巴集團CEO張勇會晤。雙方就大數據、新零售、全域運營等方面展開探討。數據顯示，今年上半年，華為係手機在天貓達百億，增速達110%。

　　8月22日，美的董事長方洪波造訪天貓總部，與張勇等阿裏和天貓高管進行會談，探索新零售深度合作。據媒體報道，2017年，美的在天貓上創造出一個“美的速度”，僅用7個月便突破100億，完成去年全年銷售。

　　8月28日，格力宣佈與天貓達成百億戰略合作。根據協議，雙方簽訂2018年實現100億元銷售，並將成立聯合實驗室，開啟家電業新零售的新征程。

　　“不到一年時間，美的、華為、海爾、小米等一批品牌在天貓銷售已進入‘百億俱樂部’，人民日報在8月31日的報道中肯定了天貓新零售催生的新商業機會。

　　天貓通過新零售戰略，給平臺上製造業夥伴帶來實實在在好處的同時，也進一步確立其在中國B2C的市場領先優勢。近日阿里巴巴發佈的Q1財報顯示，作為新零售主陣地的天貓實物商品交易總額(GMV)同比增長49%，時尚服飾、消費電子、快速消費品等核心品類表現強勁，帶動天貓加速擴大其市場份額。

　　資本新寵，新零售成VC風口

　　“線上、線下，便利店時代到來，新的零售形態，融和才是未來趨勢。每一次商業變革的背後，既有消費和市場的拉動，也有技術和資本的推動。” 8月5日，央視《中國財經報道》推出特別節目，關注天貓無人零售超市為代表的新零售業態。

　　這是時隔不久，天貓新零售再上央視 《中國財經報道》。在央視記者探訪中，阿里巴巴集團阿裏魚事業部總經理應宏表示：阿裏開發無人零售店，就是為了探索和展示前沿科技在零售領域應用的可能性。

　　這種可能性正在引起VC資本的追逐。

　　在共同投資ofo、滴滴後，朱嘯虎和王剛公開宣佈將目光轉向了新零售。

　　金沙江創投朱嘯虎表示，“無人超市以及各種各樣的無人職守的零售機，這都是便利性。現在的年輕人不在乎小錢，他願意為便利性付溢價。”

　　GGV紀源資本管理合夥人徐炳東對記者坦言，新零售領域存在不少結構性機會。對比傳統零售和電商，新零售更好地兼顧了效率和體驗，降低了獲客成本。要做到這一點，需要同時做到技術、供應鏈和運營升級，最終落腳于運營效率和用戶體驗的提升，這是很有價值與想像力的。

　　《上海證券報》統計顯示，近幾個月來，對於新零售的投資“不絕於耳”。

　　2017年6月，創新工場完成對F5未來商店的3000萬元A+輪融資，融資將用於産品、供應鏈的進一步打磨和快速布店。

　　同期，深蘭科技聯合支付寶、芝麻信用及NVIDIA英偉達，發佈了對標亞馬遜Amazon Go的無人智慧店TakeGo。傳統快消品生産巨頭娃哈哈和深蘭科技已經簽署3年10萬台、10年100萬台的零售終端合同。

　　無人便利店繽果盒子則完成了超過1億元的A輪融資，由GGV紀源資本領投，啟明創投、源碼資本、銀泰資本等機構共同參與投資。

　　此外，原“去哪兒”創始人莊辰超也斥鉅資投入自助購物的新型便利店“便利蜂”。公開資料顯示，便利蜂已獲得3億美元融資。

　　“國內新零售市場呈燎原之勢，‘無人’概念加上炫目的黑科技應用成為多個融資案的關鍵詞。”《上海證券報》評價。

　　9月4日，天貓汽車總經理少龍最新宣佈,“天貓汽車自動販賣機”將在雙11期間和消費者見面。而在淘寶造物節上亮相的天貓無人零售店，計劃今年年底完成技術升級，向消費者長期開放。

　　在此之前，天貓還曝光了一系列新零售“黑科技”，包括線上肌膚測試，虛擬試衣、虛擬試粧、虛擬試戴，天貓還聯合瑪麗黛佳等品牌推出口紅自動販賣機。

　　中國與全球化智庫一帶一路研究所副所長、國際關係學院教授儲殷認為，作為國內新零售的主要探索平臺，天貓探索新零售的發展已經遠遠突破了技術改良的層面，它開啟了一次影響深遠的商業革命，反映出了消費升級的時代訴求。

　　學界焦點，天貓新零售催生新商業機會

　　8月11日，人民日報刊發報道《中國經濟，為何再次“超預期”》，報道將阿里巴巴探索新零售的新物種盒馬鮮生當作我國戰略性新産業的代表，認為其為中國注入了“強勁的經濟韌性”。

　　8月1日，針對“新零售”熱點，新華社發表評論文章，《新華社:阿裏新零售正成為“中國方案”的生動詮釋》，新零售提升中國零售業效能，帶動中國實體經濟增長新模式。為我國社會經濟邁上新臺階貢獻動力。

　　此後，新華社連續刊發了4篇評論文章，分別以《“亞洲第一股”花落阿裏 阿裏為什麼能》、《新零售是一場以降成本為核心的社會變革》，《新零售是一次商業革命 其本質是對人的解放》等為題，全面評述這一新經濟現象。

　　“新零售會對擴大中國的消費起到積極的促進作用，核心消費伴隨創新服務(如人工智慧)，將是未來經濟發展的方向。”中國國際經濟交流中心資訊部部長王軍認為，發展新零售等“五新”是未來的潮流和趨勢。

　　商務部不久前發佈的數據顯示，今年上半年中國零售回暖，2300家典型零售企業銷售額同比增長4.1%，增速比上年同期加快3.3%，零售企業營業利潤和利潤總額增速分別提高7.8%和14.3%。“新零售”正在為中國實體經濟注入了全新活力。

　　國務院發展研究中心創新發展研究部室主任戴建軍認為，阿里巴巴開啟的新零售業態對整個零售産業鏈進行數字化改造後，將為提高全行業效率、推動産業創新提供基礎。新零售正在構造未來商業基礎設施，為我國創造新實體經濟，帶來新商業機會。

　　8月17日，在新華社瞭望智庫舉辦的“新零售、新趨勢、新空間——供給側改革視野下的模式創新”研討會上，著名經濟學家李稻葵分享了自己在淘寶上給90歲母親買老人代步椅的經歷。他以親身體驗認為，新零售的核心價值是創造更多的服務，更精準的消費者滿足。無論是當下還是在未來二三十年內,新零售對消費市場乃至中國經濟的影響作用顯而易見。

　　“阿里巴巴全力探索的打通線上線下、實現數據賦能，提升零售業效能，帶動了我國實體經濟增長新模式。在中國進行的新零售變革走在世界前列，而且，這場商業革命正在改變世界，影響人的生活方式。”人民日報在上述報道中，把新零售放在一個更長遠的視角評述道。