家裝節目為何成“爆款”

發佈時間： 2017-08-29 17:14:41   |  來源： 中國青年報   |  責任編輯： 王子楓

《就匠變新家》 明星嘉賓陳赫（右）

    房子熱，家裝節目也跟著熱了起來。6月1日首播的垂直類家裝網綜《就匠變新家》日前在騰訊視頻收官，12期節目播放量突破了1.4億大關。在此之前，東方衛視的《夢想改造家》、北京衛視的《暖暖的新家》、央視《夢想大改造》、安徽衛視的《百變吧星居》等早已掀起了家裝節目的熱浪，並紛紛續訂了新一季節目。不僅如此，今年下半年，浙江衛視還將推出新節目《漂亮的房子》，吳彥祖、馮德倫雙雙闖入家裝行業……在娛樂節目或“三季而衰”、或因為“限星令”另謀出路時，家裝節目一不小心成了爆款。

    每間房子中都有一個中國故事

    家裝節目在國外一直屬於長壽型節目，比如南韓的《舊家新家》、美國的《樹屋大師》、日本的《全能住宅改造王》，播出期間都曾引發社會熱議與共鳴。在中國，電視製作人發現，家裝節目可以做得更接地氣。

    出現在前三季《夢想改造家》中的，常常是城市進化中遺留下的“奇葩建築”。上海30平方米的“夾縫屋”、39平方米的“水塔樓”、北京最小學區房、廣東的零採光房，設計師需要充分善於利用空間進行逆天改造，解決主人的居住難題。這檔節目，三季平均豆瓣評分高達9.2，“每一期節目，都表現了真實的情感，都有真實的中國故事在其中。”製片人段紅認為，這檔節目因此而受到關注；《暖暖的新家》則更注重講述家裝背後的家庭故事，“五胞胎的家”、“四百斤小胖的家”、“袖珍人的夢”，設計師要通過改變住房的格局改變委託人的人生。

    主打網路觀眾的《就匠變新家》同樣強調“為普通人圓夢”。“乒乓臥室”一期，業主為了讓體弱多病的孩子獲得強健的體魄，希望在兒子10平方米的臥室中塞入一張標準尺寸的乒乓球臺，訴求飽含濃濃母愛。還有業主為了保留已故母親的回憶，特意要求設計師在改造時利用或保留母親留下的舊物，將母親的心意融入自己的音樂夢想中。有了情感支撐節目內核，“素人”和“家裝”兩個關鍵詞順理成章成了節目流量的關鍵因素。雖然身為網綜，這檔節目也“應景”地引入了薛之謙、葉一茜、陳赫、楊迪、SNH48等明星嘉賓，在提升娛樂性的同時，明星大咖們更重要的任務是為業主謀福利——在7位設計師提交方案前，明星嘉賓會先選出自己心儀的設計師，如果最終業主的選擇和明星嘉賓一致，節目組將承擔一半的裝修費用，可謂是超值之選。

    每檔節目都有自己的訴求

    在《WULI屋裏變》創意總監李洪波看來，娛樂節目的同質化內容正在遭受觀眾詬病：雷同的形態設計、簡單的遊戲比拼和空洞的價值取向。新鮮感一過，觀眾便再不買賬。而家裝節目卻能通過不同的觀眾訴求細分市場，打造差異化內容。

    《百變吧星居》節目總導演郭涌介紹，調查顯示，無論是買房還是租房，女性是決定裝修消費的主體，因此節目邀請設計師改造明星的房間家居，“寓教于樂”為觀眾提供裝飾技能和技巧；《暖暖的新家》節目組調查，家裝節目的觀眾中，25歲至34歲的中青年佔比達到50%，但北京衛視的觀眾“偏中老年”。為了使受眾群最大化，節目“增強了感情元素”。製片人韓靖表示，“中老年對於情感類節目更容易接受，如果單純地去講設計和裝修，這類群體可能不太容易接受。”

    《就匠變新家》則改變了此前這類節目“整體爆改”的主流思路，引入了局部改造的概念。節目總導演姚劼透露，節目製作之初收到了5000余位業主報名，其中大部分不希望“脫胎換骨”般的整體改造。騰訊視頻的用戶畫像也顯示，這檔節目受眾42.5%是18歲到24歲的年輕人，這些剛剛開始工作的年輕人可能無法承擔20萬元到40萬元的整體改造費用，但同樣希望通過局部改造達到自己的審美和居住需求。為此，節目提供的方案也更為經濟實用，方便“裝修門外漢”的網友們參照解決自家裝修難題，這種精準的“圈粉”手段實踐中最大程度做到了“固粉”。

    垂直領域綜藝節目大熱

    “家是一個人情感記憶的凝結點，喜怒哀樂都與家有關係。”製片人段紅指出，家裝節目不僅關注裝修空間的設計思路，同樣聚焦委託家庭的生存狀態，這種真實需求是觀眾産生情感共鳴的原因。

    而對於播出平臺而言，家裝類節目也絕對屬於廣告友好型。2016年發佈的《中國家裝行業發展狀況報告》顯示，2016年行業總産值約為303.7億元人民幣，家裝行業如此發達，為家裝節目提供了足夠的資金支援。這其中，《夢想改造家》招商成績最好，據了解該節目第三季招商已近億元，8月29日即將播出的第四季中，客戶包括了日本和德國的品牌商。同門師弟《就匠變新家》緊隨其後，節目還未播畢之時，安徽衛視就已購買了其電視播出權，而原創的節目模式也被國際模式公司看中，有望在海外發行並被複製。

    在出品方SMG網際網路節目中心常務副主任藺志強看來，垂直類領域將成為綜藝發展的新趨勢，它將針對觀眾需求本身，通過細分內容打造自己的品牌。“先去了解受眾在這個垂直領域喜愛什麼，關注的點是什麼，再進行內容製作，往往能取得意想不到的播放效果。”他預測，“很多綜藝節目都會往這個方向努力，人們看綜藝的同時還可以吸收知識，這樣行業節目爆款今後會更多。”

    文/本報記者 祖薇