中國網總工程師田玉成：受眾在哪 我們的聲音就在哪

發佈時間： 2017-08-28 15:10:33   |  來源： 中國網   |  責任編輯： 袁偉軒

圖為中國網總工程師田玉成在分論壇現場發言，中國網記者 吳疆 攝

中國網呼和浩特8月25日訊（記者 吳疆）第十七屆中國網路媒體論壇25日在呼和浩特舉行。來自業界400多位網際網路媒體大咖齊聚青城，共同探討數字經濟時代背景下新媒體産業的發展問題。

本屆論壇由國家網際網路信息辦公室指導，內蒙古自治區網信辦、中共呼和浩特市委、呼和浩特市人民政府和經濟日報-中國經濟網共同承辦。論壇以“數字經濟時代的媒體發展”為主題，共設一個主論壇和三個分論壇。分別就“人工智慧時代的媒體創新與發展”、“新媒體遇上新市場”、“增強國際競爭力，唱響中國好聲音”三個方面的議題展開對話和討論。

就“增強國際競爭力，唱響中國好聲音”這一議題，中國網總工程師田玉成同與會嘉賓進行了深入討論。

田玉成認為，網路媒體是對外傳播不可忽視的主戰場。想要做好對外傳播，就要抓住新媒體傳播環境大發展的機遇，充分發揮新媒體的滲透力和影響力，在國際傳播競爭中打破西方媒體的壟斷。講好中國故事，發出中國聲音。

在談到新媒體環境下對外傳播方式和受眾接受方式發生變化時，田玉成表示，新興媒體傳播呈現移動化、碎片化、個性化的特徵，更偏好微傳播、輕應用，這就要求傳播者要生産更多輕量化、可視化的産品，適應受眾的需求。

圖為“增強國際競爭力，唱響中國好聲音”分論壇對話現場，嘉賓展開討論。中國網記者 吳疆 攝

在討論中，田玉成還以中國網原創中英雙語短視頻欄目《中國3分鐘》為例進行説明。他指出，《中國3分鐘》從2015年推出至今，在短短兩年時間內，在國內外由最初每期十幾萬的閱讀量、幾千的播放量，到今天每期能達到千萬閱讀量、百萬的視頻播放量和幾十萬的互動。這些成績都得益於該節目在形式渠道和內容理念方面的創新。

在傳播形式方面，田玉成指出，《中國3分鐘》使用英語主持和解説，以短視頻的形式呈現給受眾，簡短精悍、直入主題，順應了社交媒體的傳播特點。而在傳播渠道上，《中國3分鐘》更是為海外社交媒體量身定作，利用海外社交媒體發佈，便於分享和互動。在內容理念方面，《中國3分鐘》還十分注意題材選取，能夠做到聚焦熱點、直面敏感話題、主動設置議題。

“受眾在哪，我們的聲音就在哪。”田玉成認為，中國故事就是發生在中國的世界性問題，與其他國家的故事具有某種程度的共通性。講好中國故事之道，即是遵循“源於中國而屬於世界、基於歷史而引領未來”的邏輯。講好中國故事，就是要打破西方媒體的輿論壟斷，向世界傳遞和平、文明、開放、真實的中國形象，讓國際社會理性客觀地認識中國，通過講好中國故事來塑造世界的中國觀。