明星綜藝退出熒屏黃金檔 誰是受益者？
發佈時間： 2017-07-10 18:41:39 | 來源： 北京青年報 | 責任編輯： 李曉憲
《漢字風雲會》錄製現場
《開心劇樂部》陳赫賈玲即興表演
暑期檔素來是各大衛視的必爭之地，但今時不同往日，主打全明星、戶外競技兩大元素的綜藝大片紛紛退出晚8點30分到10點的黃金檔期。取而代之的則是明星與素人結合的綜藝節目，文化類節目更是各大衛視排播表上的重要選項。
這種調整不難看出，國産綜藝在追求娛樂和趣味的同時，也在積極向公益性、文化品位方面尋求突破，但星素結合以及文化類節目能否替代全明星綜藝的輝煌還有待檢驗。在政策指導和市場認同之間，創作者們還有很長一段路要走。
全明星綜藝 全面推遲至晚10點播出
下半年熒屏最大的變化就是全明星陣容的綜藝節目退出黃金檔。其中，黃渤、孫紅雷、黃磊、王迅、羅志祥、張藝興等領銜的綜藝《極限挑戰》第三季已于7月9日22時在東方衛視播出，此前這檔節目的前兩季是週日晚9點檔的收視霸主。陳小春、包貝爾、潘瑋柏、孫堅等人聯手的《來吧兄弟》被放到了江蘇衛視週五晚的10點檔。由范冰冰、陳學冬、馬蘇、歐弟等參與的《挑戰者聯盟》第三季也挪到了浙江衛視週六晚10點檔，具體播出時間待定。
更多的明星真人秀如湖南衛視趙薇、周冬雨、張亮領銜的《中餐廳》、傳説有劉濤、張天愛、朱亞文參與的《真正男子漢 海軍季》，以及深圳衛視范冰冰、吳敏霞等領銜的《極速前進》第四季，則遲遲未宣佈檔期。已經播出的節目中，東方衛視的《挑戰的法則》變化最大，上週五晚這檔節目從晚10點起兩集連播，不過有消息稱，這將是最後的兩集。本週五起，這個檔期將由陳偉霆、劉詩詩主演的玄幻古裝劇《醉玲瓏》接替。
內容上向公益、素人方向靠攏
不僅挪檔，全明星綜藝在內容上也在極力向公益、素人方向靠攏。比如《極限挑戰》第三季中，極限男人幫將深入民眾當中體驗各種職業。第一期節目中，孫紅雷身穿棉大衣，天還沒亮就拿起噴水器，認真幫忙洗車；黃渤騎上三輪車，挨家挨戶送酸奶；黃磊天沒亮就來到早餐攤為工地親手準備50份早餐；羅志祥溫柔地幫狗狗洗澡，張藝興小心地捧著剛洗完澡的狗狗，幫它吹乾毛髮……除了親自實踐各種職業外，男人幫六位還將走上街頭尋找各行各業“喚醒城市的人”，邀請他們一起參加一場晚宴。此外，節目組還將往期節目中出現的、令人印象深刻的路人視頻片段剪輯起來，讓網友投票選出“最愛的極挑路人”，安排他們與“男人幫”重逢。
《挑戰者聯盟》第三季內容從過去的明星生活體驗轉變為對特色城市文化的關注，首期節目將地點選擇在歷史文化名城蘇州，為觀眾帶來一段“沈氏家族白手起家的故事”；而趙薇、黃曉明等加盟的湖南衛視新節目《中餐廳》，則以在海外經營餐廳的設置，向外國友人展現博大精深的中華飲食文化。
“星素”結合，明星為普通人圓夢
從今年暑期的編排情況來看，明星與素人共同參與的節目將成為週末晚黃金檔的主角。浙江衛視上週六晚8點30分開播的《開心劇樂部》中，賈玲將攜楊迪、張小斐、卜鈺、許君聰、何歡、泰維等喜劇新人擔當主創團隊，挑戰即興喜劇。宣傳中，這檔節目最大看點在於喜劇新人將和陳赫、范明等嘉賓平等過招。喜劇新人既是駐演也是編劇，引導著即興劇情的走向；7月9日開始，江蘇衛視將週日晚8點30分的黃金檔留給了主打素人萌娃的《了不起的孩子》。節目中，孟非和謝依霖將與孩子平等對話，每期節目更有4位2至14歲的孩子展現特色才藝，用他們的天賦與童真，呈現不同家庭父母與孩子的相處模式。7月16日即將登場的《中國新歌聲》第二季，周傑倫、陳奕迅、那英、劉歡將坐鎮導師席，為普通人圓夢。
文化類節目將集中登場
“星素”結合中，文化類節目發展勢頭也頗為迅猛。不久前的上海電視節上，《朗讀者》還摘得了白玉蘭最佳綜藝節目獎，風頭一時無兩。據悉，為了有效填補黃金檔，各家衛視都已經或正在推出至少一檔文化類節目。東方衛視已經播出《詩書中華》以“家庭參賽”形式展示良好家風和傳播傳統文化，文化人錢文忠和張大春擔任點評，上週六舉行返場賽的最後一場。
即將接檔的《喝彩中華》仍是一檔文化類綜藝，節目以戲曲為核心，形式類似達人秀，預計將於7月15日播出。安徽衛視在暑期檔推出的國學文化益智類節目《少年國學派》，力求通過成語故事演繹、自由演講、導師學員辯論等環節，傳播國學精神，讓少年人在學習中成長。曾打造《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》、《見字如面》的北京實力文化公司也將聯手浙江衛視，于7月13日21點40分推出新節目《漢字風雲會》，讓小學五年級的學生集體參與漢字的競技比拼。
不過，相比其他熱門綜藝動輒破2衝3的收視率、數十億的網路播放量，文化類節目在數據方面並不亮眼，所以這一類型如何做到讓普通觀眾買賬，而不只是業內專家叫好，始終是個難題。
作為對策，《漢字風雲會》在知識競技的同時，引入了開心麻花和出題機器人“咪咕靈犀”頻頻製造笑點。此外，節目還發出 “比不過熊孩子，重新上小學”的口號，向成年觀眾發出挑戰。“聽寫節目有個特點，就是觀眾往往不是單向的觀看，而是真的會拿出紙筆，同步聽寫自測。很多網友會把自測結果曬到網上。”
節目總導演關正文説，“實際上基本字詞教育大多在小學階段就完成了。五年級孩子所能達到的水準，差不多就是一般大眾現在的水準。加上不常書寫，成人輸給小學生是很正常的現象。但這對有自尊的成人卻是無法承受的事情。這會讓節目的收視過程變得非常有趣。”