網際網路電視價格戰催生新一輪淘汰賽

發佈時間： 2017-04-14 19:20:50   |  來源： 中國網——健康中國   |  責任編輯： 李曉憲

　　網際網路電視價格戰催生新一輪淘汰賽

　　中國網健康訊(李昊 胡素閣)自2015年網際網路電視站上風口以來，為了贏在起跑線上，網際網路廠商們紛紛化身“價格屠夫”，以低價補貼模式快速拉攏用戶司空見慣。進入2017年，曠日持久的價格戰終於不再奏效，主流網際網路電視廠商不僅開啟了漲價模式，電視新品近期也一改往昔低價策略。

　　網際網路電視新品的定價策略發生轉變。4月5日，網際網路電視品牌微鯨推出智慧語音電視2.0高端産品“醉”薄A係，包括55英寸和65英寸兩款産品，售價高達8999元和16999元，劍指高端市場。早前，樂視發佈的55英寸和65英寸電視新品，價格同樣高企，分別為8999元和13999元。網際網路電視廠商以往多采取成本定價甚至負利定價模式，推崇高性價比，如今開始挺近利潤更豐厚的高端市場。

　　值得一提的是，“低配低價”開始成為行業新特點。今年3月，小米發佈的新産品“小米電視4A系列”，主打高性價比和智慧語音交互，43英寸的電視機售價僅為2099元。而低價之下，是低配置的現實，這與過去網際網路電視高配置低價格或成本定價的一貫作風大相徑庭。

　　

　　網際網路廠商為何捨棄了搶市利器“價格戰”?盈利問題如鯁在喉，企業不堪重負。來自奧維雲網的數據顯示，2016年中國彩電銷售量為5089萬台，同比增長7.8%;但銷售額卻同比下降1.8%僅1560億元。這已是國內彩電業連續第三年增量不增收，而價格戰的“功勞”不小。對廠商來説，長期低價競爭會造成盈利壓力，從而造成惡性迴圈，導致網際網路電視産品始終無法搭載更高新及有吸引力的技術。

　　網際網路電視企業競爭優勢不再，繼續玩價格戰，只會將自己拖垮。隨著智慧電視的普及，傳統電視廠商與網際網路電視廠商差距不斷縮小，傳統廠商憑藉其在高端市場的話語權、生産製造研發能力以及渠道供應商優勢，漸漸在網際網路電視市場開拓出一片天地。繼傳統電視廠商創維、康佳、海信分別推出“酷開”“KKTV”“VIDAA”殺入網際網路電視市場之後，TCL近日也推出了面向網際網路的子品牌“雷鳥電視”。

　　新一輪淘汰賽即將打響，網際網路電視品牌要想在激烈的競爭中殺出一條路來，並非易事。

　　對於網際網路電商廠商而言，一方面，要強化對供應鏈的把控。當下許多電視面板等元器件材料價格上漲，唯有穩住這些産品的價格，才能在險惡的環境下保持自身産品在價格上的競爭力。另一方面，要押注創新。網際網路電視點燃了“人工智慧”“語音”等概念，但縱觀目前的網際網路電視，真正能稱得上智慧的屈指可數。産品的創新與技術的變革或許不是唯一齣路，但肯定是正確的方向，要麼有眼前一亮的整體設計，要麼有石破驚天的功能。此外，要拓展渠道。網際網路企業的渠道多數是以電商為主，如何打通線下渠道至關重要。最後，要提高客戶粘性。網際網路電視本質上是內容的運營渠道，擁只有好的內容和好的體驗才能發揮這些運營渠道的價值，從而獲得源源不斷的營利。