我國文化既要走出去更要走進去

發佈時間： 2016-11-24 08:29:59   |  來源： 中國網-健康訊   |  責任編輯： 李曉憲

　　中國網健康訊(代淑芳)日前，中央全面深化改革領導小組第二十九次會議召開，審議通過了《關於進一步加強和改進中華文化走出去工作的指導意見》。

　　近來，在國際文化貿易舞臺上，中國資本頻頻唱主角。僅11月以來，就有多起跨國並購令世界矚目——4日，萬達集團宣佈以約10億美元收購美國著名電視節目製作公司DCP集團100%股權。其後，曾為《阿凡達》《哈利波特》《地心引力》等大片製作特效的歐洲特效巨頭Framestore公司以1.87億美元被一家中國公司收購。

　　除文化交流、文化傳播之外，文化貿易正以日益活躍的身姿，共同撐起中華文化走出去

　　的格局。

　　

　　日前，金樹國際紀錄片節在德國法蘭克福舉行，這也是中國公司首次在海外發起並主辦國際紀錄片節。賽事吸引了來自全球38個國家和地區的近400部紀錄片，萊比錫國際紀錄片與動畫電影節前主席沃爾夫岡·普倫擔任組委會顧問，38部作品入圍主競賽單元。最終，《美好人生》(德國)、《無果之樹》(法國)、《最後的棒棒》(中國)等5部紀錄片獲得大獎。

　　“人們更容易被真實的故事打動，紀錄片節與我們‘講好中國故事，搭建中外文化交流平臺’的初衷不謀而合。”主辦方北京華韻尚德國際文化傳播有限公司董事長王立濱説，近年來從事國際文化貿易，她日益感受到國際社會對中國聲音和中國作用的期待。在一年一次的紀錄片節外，主辦方還搭建了一個常年運作的版權交易平臺，聯結國內國外市場，“自今年6月上線以來，已經有400多部紀錄片登記註冊，其中20多部進入洽談程式。”王立濱説。

　　目前，中國已經在本土打造了北京國際電影節、中國(廣州)國際紀錄片節、中國北京國際文化創意産業博覽會等多個國際化平臺，並多次出國辦會。以2014年的電影産業為例，中國在境外44個國家及港澳臺舉辦了65次中國電影節展活動，展映影片452部次。這些國際化平臺的搭建，為中國文化産品賣出去提供了賣場。

　　自2015年起，積蓄的力量噴薄而出，中國文化企業頻頻佈局海外：復星集團15億美元收購太陽馬戲團;萬達集團6.5億美元收購世界鐵人公司，控股澳大利亞第二大電影院線運營商Hoyts，並在今年年初以35億美元收購美國傳奇影業……中國文化企業通過並購投資、聯合投資，不斷擴大著境外優質文化資産規模。

　　“從全球市場環境來看，當前正是國內文化資本出海的好時機。”中國傳媒大學教授、國家對外文化貿易理論研究基地負責人李懷亮分析，“通過並購、收購等一系列資本動作，可以讓企業在最短的時間內獲取對方企業原有的市場、人才、技術和其他優勢資源，實現迅速成長;另一方面，通過學習海外的製作、管理經驗，也能第一時間反哺國內業務的拓展。”

　　“美國的大型跨國傳媒文化集團，沒有一家不是通過很多次産權並購成長起來的。”李懷亮舉例，默多克的新聞集團從澳大利亞起步，購買了英國《世界新聞報》和《太陽報》，美國福克斯等多家公司，在幾十年間，經歷了幾十次並購才有如今國際超級傳媒大鱷的規模。“産權的流動性是企業做大做強的基礎條件之一，特別是文化産業。”李懷亮説。

　　如今，海外收購已經納入全産業鏈開發。近日，國內著名影視公司、慈文傳媒集團董事長馬中駿在美國考察時透露，慈文一直有意收購美國的一些出版公司，將內地的網路文學作品翻譯成英文在美國出版，構築中國IP的海外群眾基礎，這將為未來開發影視項目做上游準備。

　　值得注意的是，資本買入是一個方面，後期經營更需要智慧。“由於中外的文化背景、市場環境、機制體制不盡相同，並購雙方在完成資本重組之後，如果不能順利理清關係、融會貫通，後期會困難重重。”陳少峰説。

　　各國實踐表明，文化産品“賣出去”比“送出去”效果更好。李懷亮認為，文化貿易與投資的作用值得期待，“中華文化不僅要‘走出去’，還要‘走進去’，潤物無聲地進入外國人的日常生活。”