好想你營收凈利大幅下滑 消費者為何不愛吃棗了？

發佈時間： 2016-08-19 09:17:33   |  來源： 新華網   |  責任編輯： 劉振海

　　

　　主營棗類産品的好想你棗業有限公司(以下簡稱“好想你”)雖然近年來在資本市場表現良好，但該公司的業績卻並不景氣。8月18日，好想你遞交了一份很不靚麗的成績單。財報顯示，好想你2016年上半年實現營收4.39億元，同比下降24.23%，凈利潤1456萬元，同比大幅下滑58.84%。

　　好想你作為河南省著名棗類品牌，曾經是送禮的佳品，面向的是政務和商務消費市場。但隨著"三公消費"的削減，好想你的高端路線遭遇了極大挑戰。因此，從2013年開始，該公司不斷嘗試轉型。如對産品進行升級，推出了更多親民産品，調整渠道等。

　　但從目前的發展看，好想你的轉型並沒有得到市場認可。而與過去幾年營收仍保持增長的局面相比，今年好想你的日子更為難過。其中，上半年該公司原棗類産品營收更是下降39.07%，公司的主營棗類産品為什麼賣不動了?

　　記者試圖聯繫好想你董秘豆妍妍，但是截至記者發稿並沒有收到回復。但從財報中可以窺見，渠道調整的不力是好想你産品銷售不景氣的一個不容忽視的原因。

　　記者發現，2016年好想你對商超渠道進行了收縮，集中少數資源投入強勢市場，導致上半年商超渠道收入下降56%。

　　此外，好想你加大力度調整專賣店渠道也對其業績有一定影響。北京虎坊橋好想你專賣店經理在接受中國商報記者採訪時表示，該公司一直將專賣店作為行銷主力，目前北京專賣店一共12家，今年預計新建17家。平安證券認為，好想你全面升級專賣店，調整的舉措對門店的銷售有一定影響，估計上半年專賣店收入有下滑。

　　此外，記者走訪發現，好想你産品結構的轉型也並不徹底，這對好想你産品的銷售也有一定影響。在價格方面，北京專賣店的一位員工向中國商報記者介紹，店裏的棗價格差異較大，最貴的“金牌博士棗”要近1500元，折合每顆棗十幾塊錢，但被問及銷量時，工作人員卻表示，近一個月這款産品只賣出去了一兩盒。

　　確實，這樣的價格大眾很難消費得起，有消費者告訴中國商報記者："以前我經常購買好想你棗，但是太貴了，後來就不願意買了。"

　　上述北京專賣店經理介紹説，棗類産品銷量下滑可能是由於人們的消費習慣改變，更趨於選擇健康化的産品，而消費者對棗類産品存在誤解，認為棗太幹，吃多了容易上火，所以購買量下降。

　　此外，他認為，好想你産品銷售下滑還與産品的生命週期有關，棗類産品剛推出時增速太猛，現在增速下滑不可避免。

　　除此之外，記者從財報獲悉，從地域來看，好想你除東北地區出現營收上漲外，華中、華東、華南、華北和其他地區都出現了明顯下下降，降幅最大的華北地區營收下滑50.84%。可以説，好想你營收下滑已遍及全國範圍，未來轉型之路仍任重道遠。(周子荑)