雜牌"洋奶粉"為何難清理?

發佈時間： 2014-08-08 11:45:54   |  來源： 新華網   |  責任編輯： 許晴晴

　　有奶源的“不用愁”

　　事實上，從生死大考的審查換證到鼓勵兼併重組，都是希望提高行業的集中度，讓“雜牌”最終減少直至消失。

　　“先是食藥監總局通過發證提高行業門檻，再是工信部繼續推動企業間整合。”宋亮認為，推動行業集中度進一步提升，有助於企業整合上游奶源資源，最終提高産品品質。

　　工信部的方案提出，力爭到2015年，形成10家左右年銷售收入超過20億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業集團，前10家國産品牌企業的行業集中度達到65%;到2018年，爭取形成3到5家年銷售收入超過50億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業集團，前10家國産品牌企業的行業集中度超過80%。

　　其實2014年以來，乳業的重組新聞不斷：光明乳業引入私募RRJ作為戰略投資者，整合其上游牧場相關業務;達能擬以51.53億港元認購蒙牛增發股份;合生元稱收購長沙營可營養品有限公司100%股權;飛鶴乳業宣佈全面收購吉林艾培特。

　　“市場擇優、汰劣。”上海市奶業行業協會副秘書長曹明是認為，得奶源者得天下，未通過換證審查不等於退場，其中一大部分奶源型企業還可以通過用“奶源”換“品牌、渠道、管理”的方式重新上場;拿到證也不等於高枕無憂，如果硬體、管理跟不上，産品品質沒口碑，最終還會被市場淘汰。

　　“2013年乳業的重組兼併已經拉開序幕，2014年到2015年將出現高潮。”宋亮説，在這場“説來就來”的兼併重組潮中，想要為自己找個好“婆家”，自身的條件顯得尤為關鍵。對大型企業而言，上游奶源的爭奪永無停止，其次是先進生産工藝設備、強勢的渠道資源和獨立運營的優勢。

　　嚴管不代表會漲價

　　嚴管並不意味著漲價，事實上各大品牌奶企正忙著促銷。上海一家奶粉企業首席執行官稱，今年是奶粉企業最難熬的一段時間，雜牌奶粉大幅降價，迫使雅培、惠氏、多美滋等大牌也跟著促銷，市場競爭異常激烈，價格總體下行趨勢明顯。

　　市場調查機構AC尼爾森發佈的報告顯示，上半年國內奶粉銷售額僅增長4%，而銷售噸數下降7%。而以前奶粉行業的銷售額增長率接近20%。

　　宋亮認為，政策調整、産能過剩、電商渠道推動價格走低等因素，使我國奶粉市場的高價時代正在瓦解。奶粉産業將從高速發展步入平穩發展階段，過去十年的高利潤增長該回歸正常了。國內嬰幼兒奶粉行業清庫存的行為至少將持續到年底，到明年這個時候，經過市場的大浪淘沙，雜牌奶粉有望得到控制和清除。

　　“嬰幼兒奶粉不是漲價的問題，而是價格有下降的空間。”上海市一位監管人員認為，目前市場售價高於實際成本，也高於國外市場，原因很複雜，需要各部門從多方面努力，“降價是一個慢慢調整的過程，也是時間問題。”

　　宋亮認為，在産能供過於求、高於需求增長的背景下，奶粉的價格不會上漲，整體來説可能進入下行通道。