衛生巾品質門“國貨”強勢逆襲“洋品牌”

發佈時間： 2014-07-10 12:25:46   |  來源： 大眾網   |  責任編輯： 許晴晴

　　

 

    緊隨蘇菲、護舒寶等外資品牌衛生巾熒光劑檢測含量不合格之後，6月18日，北京市生活頻道《生活2014》欄目公佈了一段14大衛生巾品牌品質比較試驗結果測評。

　　該實驗抽取了蘇菲強力貼身、七度空間絲柔表層、奈絲公主、護舒寶、高潔絲、七度空間網而、ABC棉柔表層、佳期、朵朵、倍舒特超吸收、護舒寶超柔軟瞬潔、千金凈雅、假日晴、安爾樂等14個品牌，分別從衛生巾的吸收性，滲透性、幹爽性、透氣性進行專業測評。

　　頗有諷刺意味的是，勝出的均為國産品牌，在吸收性測評中，倍舒特、假日晴、七度空間最好，排名最不好的是護舒寶、奈絲公主和護舒寶超柔軟瞬潔。在滲透性測評中，千金凈雅、倍舒特和假日晴的滲透性最好，而排名最不好的是：護舒寶、朵朵，護舒寶超柔軟瞬潔。在進行幹爽性和透氣性測評中，實驗發現，網面衛生巾的吸收效果會比棉面的效果好一些。在做透氣性的相關實驗時，發現：蘇菲、高潔絲、朵朵、護舒寶，基本不透氣。其他品牌的衛生巾透氣性較好。

　　實驗結束，通過實驗結果進行綜合打分：發現吸收性、滲透性、幹爽性和透氣性，整體排名第一的是七度空間，倍舒特緊居第二，假日晴，因為細菌超標，所以屬於不合格。

 

　　據了解， “七度空間”和“倍舒特”分別屬於恒安集團和倍舒特企業，兩者均為民族品牌。這個結果不禁讓眾多消費者大跌眼鏡，一直花高價追求的“洋品牌”竟然綜合性能不敵“七度空間”與“倍舒特超吸收”兩大國貨，這究竟是什麼原因導致的如此局面？

　　為此，我們了解到，恒安集團企劃部經理李洲早期就曾對媒體明確表示：寶潔的“護舒寶”、金佰利的“高潔絲”、尤妮佳的“蘇菲”等外資品牌，憑藉其強大實力，目前在廣告投放上有著壓倒性的優勢，但恒安的主要目標是，在品牌影響力、品牌美譽度、市場佔有率、各渠道的銷售額等均在國內中高檔衛生巾品牌中佔有絕對優勢，在促銷、宣傳上絕對壓倒主要競爭産品，成就行業霸主地位。”

　　北京倍舒特科技發展有限公司的負責人也表示：“隨著中國女性消費意識的增強、消費能力的提高，品質不高，無核心訴求的産品將不受歡迎。倍舒特的核心産品價值就是站在消費者的角度，為女性創造更安全舒適的經期護理，據專業調研，95%的女性都有過漏的煩惱，她們都特別希望能有一款衛生巾真正讓她們在經期不再有漏的尷尬！因此，倍舒特多年來一直專注打造衛生巾的吸收性能，並自主研發了多項專利技術。倍舒特超吸收衛生巾唯一採用3D立體V形打孔技術，結合魔力藍芯，吸收速度比傳統衛生巾快3倍，特有的BST超能鎖水珠，能牢牢鎖住經血不外滲，使巾體表面幹爽度高達95%以上”，其相關負責人再次表示：“實驗中，媒體抽取的是倍舒特超吸收系列的五星級産品，倍舒特的高端系列産品七星級超吸收，吸收效果和透氣性更勝一籌。”

　　經過近幾年來的高速發展，目前國內衛生巾企業大多采取穩守二三線市場，並靠品質逐漸搶佔一線市場。爭奪白領、年輕女性等強勢消費群體，已日趨專業化、成熟化和品牌化。儘管外資品牌也在不斷滲透二三線市場，但在需求日益理性、注重個人健康和生活品質的消費者面前並沒有優勢。真正安全、品質可靠的産品最終會贏得消費者信賴。

　　固然，産品品類的創新和明星效應能在一時取得市場競爭的優勢，但國産衛生巾企業光有産品創新並不能確保自己在PK臺不被摔出去，要想在競爭中永久生存下去，自己的馬步必須扎得穩，而衛生巾行業的馬步就是“消費者需求”，縱觀國産衛生巾品牌能夠在近幾年迅速崛起，正是得益於消費者的建設與積累。“國貨PK洋貨”的現象在衛生巾行業勢必還將存在下去，不遠的將來這場PK還將升級。

　　由於我國地域遼闊、市場形態多樣，最終形成了具有中國特色的多層級市場結構，中國的行銷問題，歸根到底就是消費者需求的問題。

　　編後語：衛生巾作為廣大女性同胞不可缺少的生活必須品，品質，價格，品牌等都是大家所關心的問題，選擇純原漿製作，吸收性幹爽性比較好的衛生巾，才能最大化的避免婦科疾病的困擾，評判産品的優劣，並不可一味的追求“洋”品牌和偽科學。