養生文化産業 發展瓶頸在哪
發佈時間： 2014-06-11 10:50:11 | 來源： 健康報 | | 責任編輯： 馮晨
中醫養生熱的興起催生了潛力巨大的中醫養生文化産業鏈的形成與發展。目前中醫養生文化産業看上去風光火熱，但冷靜觀察仍存在不少問題和制約的因素。其中，“中醫養生文化宣講人的專業關”、“中醫養生文化內容的優劣關”、“中醫養生産品的品質關”等是制約中醫養生文化産業發展的主要瓶頸。
近年來，隨著醫學模式、生活方式及疾病譜的逐漸改變以及人民生活水準的不斷提高，人們在衣食住行中越來越多地注重養生。中醫養生涉及的更多內容是滲入老百姓生活的養生思想、方法以及理念。因為迎合了百姓較高水準的健康訴求，故因中醫養生文化的傳播而形成的産業商機無限、潛能巨大，但就目前而言，仍存在不少問題。
養生文化優劣難辨
因為養生理念的深入人心，所以與養生相關的産業已在人群中獲得了較為可靠的消費認同感，中醫養生文化産業的市場隨之逐步壯大、持續火熱。與中醫養生有關的書籍、電視節目、網路媒介、廣播平臺及實物等文化産品或養生大師等林林總總的養生文化産業形成數量龐雜且依舊在不斷增多。儘管如此，市場卻難見飽和趨勢，各種與養生息息相關的書籍依舊層出不窮且頗受歡迎，各電視臺、廣播頻道也在不斷為觀眾推出養生節目，中醫養生的相關知識、文化的傳播也在越來越多地充斥著網路平臺。
我們不能否認中醫養生文化市場的火熱，卻也要看清火熱背後存在的問題。隨著一批所謂養生大師、中醫達人、健康專家被揭穿，還有一些書籍、産品、網站因為內容、品質的低劣被查處，人們應當清醒地認識到中醫養生文化市場的確為一大批低劣産業所充斥，這不僅僅是對中醫養生廣大受眾身心的嚴重傷害，也是對中醫養生産業及其文化産業的嚴重損害。對於廣大群眾來説，因為不具備相關的專業知識，且追求養生健康的急切心情，故面對眾多養生文化形式難辨其優劣、難分其真假，從而給無良商人以可乘之機。
過五關攻克瓶頸
目前，中醫養生文化産業主要集中在中醫養生書籍、報紙、雜誌、電視或電臺節目、各類網路傳播、中醫養生宣講人等幾種形式。在筆者看來，正是這幾種最為普遍的文化傳播形式存在較為嚴重的問題，概括起來，可以歸結為“五關”，這“五關”成為制約中醫養生文化産業發展的主要瓶頸。
1.宣講人的專業關
文化傳播是搭建中醫養生知識與百姓之間的橋梁，因此，作為中醫養生文化的宣講人，其是否具備專業素養，水準是否夠格，則直接與中醫養生文化産業發展息息相關。
最近幾年，隨著養生熱的興起，不斷有各種養生大師和專業出現在人們的視野中，也陸續發現了一些假大師、假專家，這些假大師、偽專家不講科學、不求實際、缺乏專業素養，僅憑高談闊論的神乎其技就在養生文化市場佔據一席之地大肆斂財，不僅危害百姓性命，也使中醫養生行業深陷囹圄之中。
2.養生內容的優劣關
正如大家所見，眾多中醫養生文化傳播的內容都是與大眾健康緊密相關的。如果內容失真、效果虛構、方法杜撰，其對大眾身心健康所造成的危害將不堪設想，對整個行業的存在也是巨大的打擊。但恰恰是一些品質低劣、嚴重脫離實際的奇技淫巧最容易博得眼球、引起關注，並因此獲得市場且屢禁難止。中醫養生本身是一門嚴謹、科學的學問，容不得半點馬虎浮誇，如果它的文化市場靠虛假離奇的內容虛撐構架，那麼，整個中醫養生文化産業將面臨滅頂之災。
3. 養生産品的品質關
中醫養生文化企業理應致力於為社會提供高品質、高科技、高附加值的健康産品。企業通過銷售中醫養生文化産品，不僅要起到文化推廣的作用，而且還應直接幫助百姓健康養生。然而，現在市場上充斥了各種各樣魚龍混雜的養生文化産品，這些産品本身是否具有實用性還有待檢驗，偏偏又依託中醫養生文化的名義進行宣傳和推廣。如果不能把握好産品品質關，讓低劣的醫藥飲食或理療器械走入百姓生活，其結果不堪設想。“問題血燕”就是一個有力的例證。然而時至今日，仍然有少書籍和網路在宣傳血燕具有預防腫瘤、抗癆止喘、強心降壓、護膚養顏、壯腰健腎、增強免疫力等諸多功效，以致仍有許多不明真相的百姓對其趨之若鶩，甚至盲目信從，延誤病情。
4.養生文化及産品的廣告關
文化的傳播往往會和廣告聯繫起來。並非説廣告不好，對於好的産品、好的書籍、好的養生保健方式方法應當鼓勵。然而近年來，虛假違法養生保健廣告屢禁不止、屢查屢犯，往往是這些唯利是圖的低劣醫藥廣告成了養生文化傳播節目的主導內容，讓養生文化節目受到利益驅動淪為誤導大眾的幫兇。無疑，這些廣告需及時叫停、明令禁止。因為這是變質的文化産業，違背了中醫養生文化産業的初衷與職責。
5.行業標準的制定關
對於中醫養生産業來説，養生文化宣講人應當具備哪些資格？文化傳播內容怎樣判定其好壞？養生文化産品是否合格？廣告內容的可靠性如何等都需要相應的標准予以規範約束。能夠解決好這一關，前面“四關”也會相應地得到解決。
養生文化産業體系亟須完善
發展文化産業不僅僅應著眼于其所帶來的利益，更應該充分考慮文化産業的含金量和價值。針對中醫養生文化産業發展過程中出現的瓶頸，筆者提出以下幾點對策。
培養養生文化人才 中醫作為一門獨特性較強的學科，其內容的傳播者往往較難替代，因此中醫養生文化産業更需要專業人才。自我國大力發展中醫藥文化事業以來，已經有不少中醫專業人才在致力於中醫文化的研究發展工作，應當借此機會對中醫文化專業的優秀人才加以培養，以能夠培養出真正有資格把握中醫養生文化風向標的專業人才，才能使中醫養生文化産業在有人可用、用人可信的情況下得以大力發展。我們完全可以依託高校，建設中醫養生文化的學科專業甚至培養院係，從而達到人才培養的目的。
健全産品審核機制 目前而言，對於中醫養生文化産品的審核力度遠遠不夠。究其原因，是沒有專業人才對其中涉及人類健康的相關內容進行審核。因此雖大量的養生書籍、節目以及各類養生産品流向市場，其品質卻往往良莠不一。應當制定較為健全的審核機制，啟用中醫醫機構專業人才，對將要進行傳播的內容、將要銷售的産品嚴格審查，這樣才是對大眾、對産業負責的表現。政府文化部門可以建立與健康相關的産品審核機制，聘請醫學專家承擔審核任務，從而保證“丁正源清”的文化産品走入市場，服務百姓。
鼓勵業內專家參與 養生本身就是中醫極具優勢的特色之一，國內不乏國醫大師、中醫名家，他們往往深諳中醫養生之道。因此，應當鼓勵這些行業內真正的大師、專家積極參與進來，對養生文化進行宣講、傳播和普及，這樣才能真正做到正本清源，不僅能更有力度地遏製造假欺騙，還能夠指導幫助養生文化標準規範的建立。
促進學科交叉融合 中醫養生文化産業涉及面十分廣泛，它的發展融合了中醫、健康、文化、商業等方方面面的內容，應匯集各個學科的專業人才幫助這門産業對各個學科進行有機整合、取長補短，使之不至於因商業利益的驅動面不擇手段，同時充分尊重符合中醫養生的學科自身特色，且能實現産業落地贏得利益。因此，完善與中醫養生文化相關的學科體系也應當成為中醫藥建設的重點內容，如中醫養生行銷學、中醫養生傳播學等。
發掘古文獻中的精華 中醫行業的專業人士應當積極努力發掘中醫古文獻中歷經驗證且至今行之有效的可靠資源進行文化産業的轉化，而非一心執著于新技巧、新方法、新醫藥的開發研究。我們並非反對創新，醫學文獻浩若煙海，其中很多內容是由數代醫家不斷驗證的，這其中與養生息息相關的資源值得開發利用，也是事半功倍的做法。
