“藥粧”名稱引發市場爭議

健康中國health.china.com.cn　時間： 2013-12-15 　 來源： 南方日報

　　近日，片仔癀宣佈旗下化粧品公司籌劃已久的藥粧系列新品將於明年中旬面世，成為藥企進軍藥粧市場的又一重要部署。然而，同期浙江省食品藥品監督管理局卻出臺徵求意見稿提出禁止網售“藥粧”，認為“藥粧”混淆了化粧品和藥品的邊界，“很容易誤導消費者”，足以見證在市場火熱之餘，圍繞著“藥粧”的爭議仍然遠未平息。

 

　　“藥粧”成為市場寵兒

 

　　片仔癀官網顯示，公司將於2014年規劃推出皇后牌片仔癀“亮膚潤透系列”和“清痘調理系列”新品，上市後專攻商超和藥超渠道。

 

　　據介紹，片仔癀公司主營片仔癀系列中藥，但毛利率空間小，未來的提價空間還將進一步縮小，因此藥粧業務有望成為公司新的利潤增長點。與此同時，由於護膚品在傳統渠道銷售已經較難上量，這兩樣新品上市將有助於渠道變革，突破商超和藥超兩大渠道，以期迎來藥粧市場份額的二次突破。

 

　　儘管國內藥粧市場一直由外資品牌薇姿、雅漾、理膚泉等歐美藥粧佔據中主導地位，但國內本土企業進軍藥粧市場的也是前赴後繼。不僅僅是片仔癀，據業內統計，同仁堂、馬應龍、昆明聖火等總數超過170家企業已先後進軍藥粧領域，片仔癀、同仁本草系列護膚藥粧、佰草集、相宜本草、艾麗碧絲、春娟黃芪、敬修堂純天然中藥植物精華美容護膚系列等，這些品牌大多主打中草藥概念進軍化粧品。

 

　　而在淘寶網等電子商務平臺上，“藥粧”概念則更是火爆，保濕、補水、美白、抗敏感、損傷修復、滋潤、抗氧化、提亮膚色等功效應有盡有，還有不少品牌打出“純天然”、“純中藥”的概念，銷量十分可觀。

 

　　“藥粧”之爭議從未平息

 

　　據前瞻産業研究院《2014-2018年中國藥粧行業品牌競爭與投資機會分析報告》數據顯示，藥粧品以其獨特功效而成為化粧品的一個分支，在國際化粧品市場已經發展得非常成熟，過去幾年來，全球藥粧品市場發展迅速，其增長速度遠高於化粧品，主要因藥粧品成分中添加有包括藥物在內的各種活性物質，在國外被視為是一種具有治療作用的化粧品。

 

　　報告預計，今後幾年，全球藥粧品市場的年增長率將達17%以上，這將大大超過全球醫藥市場的實際年增長率，到2015年全球藥粧市場規模將達到250億美元左右。其中，中國藥粧市場作為主要的藥粧品新興市場，正處於發展的初級階段，但增長速度將達到歐美市場的兩倍。中藥化粧品作為藥粧品中的一個新生力量，目前正處於快速成長期。

 

　　而在藥粧市場方興未艾的同時，另一方面，關於藥粧安全性的擔憂和爭議也未曾平息。

 

　　有業內專家認為，藥粧雖然挂了一個“藥”字，但“藥粧”離藥品還有很大距離，所以藥粧無法進入醫院，皮膚科醫生也不建議大家依靠藥粧來解決皮膚問題，建議謹慎選擇使用藥粧。

 

　　近日，作為監管部門的浙江省食品藥品監督管理局還出臺了徵求意見稿，建議禁止網路經營宣稱的“藥粧”類化粧品。據介紹，管理部門從來就沒有出臺過“藥粧”這個説法，這個名詞是一些企業從日本舶來的稱呼。在我國的管理系統中，對於化粧品主要分為兩類：特殊用途化粧品、非特殊用途化粧品。按照《化粧品衛生監督條例》規定，如果産品的功能和使用目的應是以清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾為目的，不具有預防和治療疾病的功能，這就屬於化粧品類別，這也是其與藥品的本質區別。而藥粧雖然宣稱添加有藥物成分，但並不具備和藥品同等的治療效果，所以“藥粧”這個名字很容易誤導消費者。

 

　　“藥粧”成為市場寵兒

 

　　片仔癀官網顯示，公司將於2014年規劃推出皇后牌片仔癀“亮膚潤透系列”和“清痘調理系列”新品，上市後專攻商超和藥超渠道。

 

　　據介紹，片仔癀公司主營片仔癀系列中藥，但毛利率空間小，未來的提價空間還將進一步縮小，因此藥粧業務有望成為公司新的利潤增長點。與此同時，由於護膚品在傳統渠道銷售已經較難上量，這兩樣新品上市將有助於渠道變革，突破商超和藥超兩大渠道，以期迎來藥粧市場份額的二次突破。

 

　　儘管國內藥粧市場一直由外資品牌薇姿、雅漾、理膚泉等歐美藥粧佔據中主導地位，但國內本土企業進軍藥粧市場的也是前赴後繼。不僅僅是片仔癀，據業內統計，同仁堂、馬應龍、昆明聖火等總數超過170家企業已先後進軍藥粧領域，片仔癀、同仁本草系列護膚藥粧、佰草集、相宜本草、艾麗碧絲、春娟黃芪、敬修堂純天然中藥植物精華美容護膚系列等，這些品牌大多主打中草藥概念進軍化粧品。

 

　　而在淘寶網等電子商務平臺上，“藥粧”概念則更是火爆，保濕、補水、美白、抗敏感、損傷修復、滋潤、抗氧化、提亮膚色等功效應有盡有，還有不少品牌打出“純天然”、“純中藥”的概念，銷量十分可觀。

 

　　“藥粧”之爭議從未平息

 

　　據前瞻産業研究院《2014-2018年中國藥粧行業品牌競爭與投資機會分析報告》數據顯示，藥粧品以其獨特功效而成為化粧品的一個分支，在國際化粧品市場已經發展得非常成熟，過去幾年來，全球藥粧品市場發展迅速，其增長速度遠高於化粧品，主要因藥粧品成分中添加有包括藥物在內的各種活性物質，在國外被視為是一種具有治療作用的化粧品。

 

　　報告預計，今後幾年，全球藥粧品市場的年增長率將達17%以上，這將大大超過全球醫藥市場的實際年增長率，到2015年全球藥粧市場規模將達到250億美元左右。其中，中國藥粧市場作為主要的藥粧品新興市場，正處於發展的初級階段，但增長速度將達到歐美市場的兩倍。中藥化粧品作為藥粧品中的一個新生力量，目前正處於快速成長期。

 

　　而在藥粧市場方興未艾的同時，另一方面，關於藥粧安全性的擔憂和爭議也未曾平息。

 

　　有業內專家認為，藥粧雖然挂了一個“藥”字，但“藥粧”離藥品還有很大距離，所以藥粧無法進入醫院，皮膚科醫生也不建議大家依靠藥粧來解決皮膚問題，建議謹慎選擇使用藥粧。

 

　　近日，作為監管部門的浙江省食品藥品監督管理局還出臺了徵求意見稿，建議禁止網路經營宣稱的“藥粧”類化粧品。據介紹，管理部門從來就沒有出臺過“藥粧”這個説法，這個名詞是一些企業從日本舶來的稱呼。在我國的管理系統中，對於化粧品主要分為兩類：特殊用途化粧品、非特殊用途化粧品。按照《化粧品衛生監督條例》規定，如果産品的功能和使用目的應是以清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾為目的，不具有預防和治療疾病的功能，這就屬於化粧品類別，這也是其與藥品的本質區別。而藥粧雖然宣稱添加有藥物成分，但並不具備和藥品同等的治療效果，所以“藥粧”這個名字很容易誤導消費者。