神威藥業集團被評為中國最具品牌力藥企20強

健康中國health.china.com.cn　時間： 2013-11-28 　 來源： 人民網

11月19日電（郭平）在近期召開的第25屆全國醫藥經濟資訊發佈會上，神威藥業集團被評為“中國最具品牌力藥企20強”，神威多個産品入圍中藥大品種之列。

 

“通過提高企業及産品品牌認知度，進而拉動産品銷售，這種行銷模式已被越來越多的醫藥企業所認可，它能夠促使企業走得更遠、更穩健。” 神威藥業集團行銷副總李振雨認為，品牌管理將成為抵禦競爭對手的重要手段。

 

近年來，品牌影響力助推神威多個産品在中藥大品牌市場格局中佔有一席之地，數據顯示，神威舒血寧注射液、參麥注射液分別躋身中國銷售過10億、5億中成藥品牌行列；神威獨家品種滑膜炎顆粒、舒筋通絡顆粒、旨可平降脂通絡軟膠囊等産品也保持著較快的增長勢頭。

 

作為一名多年跟蹤研究醫藥經濟的專家，醫藥經濟報總編陶劍虹指出，中國醫藥企業競爭轉型最務實的兩個支點之一就是由傳統價格競爭轉向品牌競爭的行銷轉變。

 

“對於企業來説，繼續保持品牌優勢，發揮品牌對市場的影響力，不僅需要我們緊抓産品品質，更需要我們在中藥大品種創新、循證醫學研究等方面加大投入力度。將醫學基礎研究轉化為理論數據支援，並引入品牌傳播活動中，達到中藥西推的目的，從而滿足廣大醫生及消費者對産品知識的深入了解，進一步擴大産品品牌影響力。” 行銷副總李振雨對這一預測的理解，為企業品牌傳播指明瞭方向。

 

在此次資訊發佈會上，我國中成藥外貿特點議題同樣引起了與會者的共鳴。

 

李振雨表示，中藥國際化之路步履維艱，歐、美、日韓三足鼎立的傳統醫藥市場格局儼然已使“中國制藥”夾縫求生，而中國又是仿製藥大國，再加上“洋中藥”的衝擊，中成藥的國際化競爭愈加激烈。所以，用企業品牌與産品品牌支撐中藥實現現代化、國際化是中成藥參與國際競爭的必然之路，深入挖掘中成藥背後的內涵及産品故事，通過傳播中醫藥文化促進中醫藥的國際化發展，才能使中成藥真正走出國門，走向世界。