馬拉松綜合經濟效益超60億 冰雪季吸引遊客增近40％
湖北體育消費提質再擴容
湖北日報全媒記者童軍鵬 通訊員李星
12月8日，神農架國際滑雪場開板迎來2024－2025雪季，來自廣東、福建、湖南及周邊地區的2000多名滑雪愛好者全副武裝，攜手成排，從雪場初、中級雪道飛馳而下，大呼過癮。
隨著雪季的來臨，我省冰雪運動將迎來一年中的客流高峰。這一熱潮不僅為冰雪運動愛好者提供了廣闊的舞臺，更為我省體育産業和消費注入一股強大動力。
體育進商圈、進景區，馬拉松、龍舟賽、槳板、馬拉松、自行車、釣魚……2024年，我省通過舉辦一系列多層次、多類型的賽事活動，有效促進體育消費規模持續增長、消費結構不斷升級，將賽事活動帶來的“流量”轉化為經濟發展的“增量”。
賽事引領，釋放體育消費新動能
12月8日，今年省內最後一場大型馬拉松賽事——規模達20000人的黃石馬拉松圓滿收官。據統計，今年省內舉辦的各類馬拉松賽事多達29場，共吸引34萬餘人次參賽，創造綜合經濟效益超60億元。
10月國慶黃金周，武漢網球公開賽時隔四年煥新回歸，新科奧運冠軍鄭欽文掀起網球旋風，門票收入超2500萬元，創下武網創辦以來的新紀錄；同期舉辦的世界斯諾克武漢公開賽，吸引了全球觀眾的目光；“中國網球之鄉”京山舉辦世界青少年軟式網球錦標賽，當地以網球熱推出涵蓋“遊購吃住行”的系列活動，共接待遊客24．8萬人次，實現旅遊綜合收入1．57億元。
今年6月，湖北省“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動正式啟動，體文旅商聯動，涵蓋賽龍舟、槳板、馬拉松、自行車、釣魚等戶外項目，推動全省44個景區全部免費接納賽事活動入駐。
作為“千湖之省”，截至今年10月，湖北舉辦規模以上釣魚賽事數量達112場，有效帶動吃、住、行、遊、購、娛等相關消費，産業總産值超過135億元，正成為體育助力鄉村振興，聚人氣、促消費的新亮點。
2023－2024年的雪季，恩施州、神農架等地通過“冰雪＋A級景區”、“冰雪＋民俗體驗”、“冰雪＋美食節”等組合式滑雪旅遊線路産品，打造特色“冰雪旅遊圈”，累計接待遊客128．49萬人次，同比增長39．36％。
從春到冬，跨越四季的多層次、多類型的200多場體育賽事活動，在全省範圍內點燃“熱力賽事，遊購荊楚”的熱情，激發體育消費新活力，釋放體育消費新動能。
融合發展，煥新體育消費新業態
今年6月，國家發改委聯合多部門印發《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提出培育包括文旅體育在內的六大消費新場景，通過體文旅融合發展，拓展消費空間，帶動更強勁的消費動力。
我省體育旅遊資源富集，獲評中國體育旅遊精品景區31個、精品線路25個、精品賽事26個、精品目的地8個。武漢馬拉松、網球公開賽、賽馬節等賽事活動享譽國際，宜昌朝天吼漂流、神農架滑雪、武當太極等形成品牌效應，體育旅遊收入在旅遊景區、旅行社收入中佔比超過20％。
“荊楚之夏”消費季期間，省體育局推出“四個一百”體育促消費活動，舉辦一百場“三進戶外賽”，組織一百次“學生夏令營”，推出一百家“全開放場館”，開設一百個“健身指導站”，營造濃厚的體育消費氛圍。
武漢體育消費周和武漢體育金秋消費季跨越春秋兩季，舉行一系列線上線下活動。武漢體育消費週期間，“賽、食、賞、購、遊”的全新立體消費場景，帶動消費超過5億元；金秋消費季期間，舉辦武網嘉年華、檯球産業博覽會等七大主題活動，激發大眾運動熱情和體育消費活力，帶動消費近10億元。
“體育＋旅遊”“體育＋商圈”“體育＋美食”……2024年，我省充分發揮政策的引領和保障作用，不斷完善頂層設計，體育消費新場景、新業態深度融合，為體育消費市場注入源源不斷的動力。