冰雪大世界一票難求；“南方小馬鈴薯”排隊打卡大澡堂……今年冬天，哈爾濱人氣爆棚。繼“爾濱”火了之後，各地文旅部門紛紛出招，再次卷上熱搜。在哈爾濱中央大街，一場別開生面的“知音湖北相約哈爾濱”推廣活動吸引眾多遊客關注；在哈爾濱冰雪大世界“萬人蹦迪”現場，湖北歷史名人“天團”零下28℃蹦迪，成為冬日最熱場景。
看山水人文之盛
冰雪大世界流光溢彩，五湖四海的遊客熱情洋溢，在夢想大舞臺，湖北元素牢牢霸屏。當把鏡頭從千里之外的北國切回楚境，隆冬時節的荊楚大地，儘管寒風凜冽，卻呈現出別樣風采。湖北省文化旅遊發展顧問、湖北省社科院原副院長、博士生導師劉玉堂用“山奇、水秀、人傑、文盛”八個字來表達湖北的文旅優勢和特色。
湖北不僅有北緯30°地區最大的綠洲和動植物基因庫，而且有“亙古無雙勝境，天下第一仙山”武當山，還有“山分鄂豫皖，氣賽泰嵩衡”的大別山。湖北不只有橫貫境內1062公里的長江幹線、縱穿其境825公里的漢江和最長的內河清江，更有“四處野鴨和蓮藕”的洪湖和“一圍煙浪六十里”的東湖。湖北有五種人名垂青史，這就是偉人炎帝神農、詩人屈原和孟浩然、美人王昭君、聖人陸羽和李時珍，以及奇人畢昇。湖北同樣也是遠古人類文化的演化地、楚文化的發祥地、三國文化的薈萃地和革命文化的策源地。
守山水人文至景
靈秀湖北，山川壯麗；荊楚文化，璀璨耀眼。湖北就像是一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩、一座豐饒的園、一架通達的橋，豐富的文旅資源，深厚的文化底蘊，為加快構建“大旅遊”格局、推動文旅高品質發展提供了堅實支撐。
本地人讓路讓景讓利，把“南方小馬鈴薯”寵上了天。在機場玩快閃熱情迎接，把交響音樂會搬進商場，在廣場建起“溫暖驛站”。北境雖冷，但今年冬天的“爾濱”通過依靠極具特色的風土人情，妥帖週到的管理服務，獲得海內外遊客青睞與厚愛。
湖北有著得天獨厚的文旅資源，然而面對如今的全球旅遊大變局，如何堅持以文塑旅、以旅彰文，傳承發揚並拓展轉化好荊楚文化，構建文旅深融、相映生輝的湖北文旅發展新格局成為新的問答題。
中國科學院地理科學與資源研究所研究員、旅遊研究與規劃設計中心副主任，中國科學院大學首席教授劉家明説，湖北多個城市都有高品質的旅遊演藝項目，極大提升了留客過夜吸引力，體現湖北旅遊進入了深度體驗遊階段。但是也發現，湖北各地旅遊業還有很大發展空間，特別是在旅居度假、數字化場景、智慧旅遊、文化賦能旅遊等方面還有很大提升空間。
塑山水人文未來
“這潑天的富貴，什麼時候才能輪到我家。”隨著“爾濱”爆火，各地網友“急了”。許多網友喊話家鄉的文旅局“快來抄作業”，有網友還建議湖北省文化和旅遊廳官方短視頻賬號“湖北文旅之聲”改名，“不然都搜不到”。
各地文旅局卷瘋了，有沒有卷到點上？有專家在點評時指出，不過度浮動價格、不盲目調整價格、不虛高標注價格，哈爾濱向當地賓館酒店經營企業“喊話”，這一提醒很及時，呵護“濱”至如歸，大家都須盡力。近悅遠來，主客共用，才算真正承接好這“潑天”的情誼。城市品質提升，宜居宜業宜遊，網紅城市才能長紅，讓更多頭回客變成回頭客，讓居民生活更美好。
中國傳媒大學文化産業管理學院副教授熊海峰認為，湖北具有打造世界知名旅遊目的地的獨特優勢與發展潛能。當前，應關注如何做深、做實、做優旅遊業。建議深挖荊楚文化的歷史之根、發展之脈、內涵之魂，將文脈賡續與時代需求圓融對接。不斷提升創新策源能力和品牌傳播能力，推出適應市場需求的融合型新産品、新服務、新業態。
（姚坤森）