8月13日，台灣遊客吳嘉偉在上傳相關證件資訊後，正式成為湖北旅遊惠民卡的首位台灣用戶，並順利“刷臉入園”，暢遊恩施大峽谷。近期，湖北旅遊惠民卡對港澳臺及外籍遊客開放註冊，確保海外遊客也能“一卡在手，暢遊湖北”。截至7月底，發行剛滿一年的湖北旅遊惠民卡累計出行人次已過百萬大關，帶動旅遊消費超過11億元。其中，53%的持卡遊客來自湖北省外。
2023年7月，由湖北省文化和旅遊廳指導，湖北旅遊惠民卡由湖北文旅集團、武漢文旅集團聯合發行，作為湖北文旅産業復蘇提振的主要抓手之一推向市場。為突出政策惠民，省政府還將其納入文旅消費券獎補內容。
湖北文旅集團牽頭率先推動旗下景區入駐惠民卡，一年來，全省景區陸續加入，截至7月，包括武當山、神農架、恩施大峽谷、騰龍洞、三峽大瀑布等5A景區在內的全省240多家景區均已入駐惠民卡。湖北旅遊惠民卡項目負責人樊後濤介紹，目前入駐湖北旅遊惠民卡的景區大門票總價值超過15000元，包含春季踏青賞花、夏季漂流避暑、秋季登高採摘、冬季溫泉滑雪等多類文旅項目。持卡用戶可免門票遊覽，除了溫泉、漂流、滑雪等季節性項目外，其他景區全年不限次入園。湖北旅遊惠民卡面向全國發行，遊客可通過線上線下多種方式購買。購買後，在“湖北文旅一卡通”微信公眾號上，實名綁定個人身份資訊並激活即可使用，有效期為激活之後365天。
截至8月上旬，湖北旅遊惠民卡已為我省輸送遊客110多萬人，累計為景區帶來利潤近5000萬元，穩居全國省級旅遊一卡通第一方陣，其惠民、便民效果初步凸顯，並帶動了我省景區、酒店、旅遊二次消費等産業鏈各環節消費。
中國旅遊研究院武漢分院常務副院長龔箭認為，“去門票化”趨勢下，湖北旅遊惠民卡“以卡為媒”拉動旅遊消費，體現了“政府引導、企業運作、遊客得利、撬動産業”的特點，起到了較好效果。
（湖北日報記者王晶、通訊員蔣文韜、張惠）