黨的二十大報告提出：“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。”2020年，湖北在危難時刻爆發出強大的不屈力量，為中國抗疫鬥爭寫下鮮明注腳，也成為國際社會觀察中國之治的一個重要“窗口”，應該提升地方國際傳播效能，立足國家話語體系，用好各類傳播平臺，借船出海講好湖北故事。
找準“船”
主動對接各類國際傳播平臺和渠道
“船”即平臺，地方國際傳播必須借助高知名度的傳播平臺，才能取得事半功倍的效果。
樹立主動對接意識，全面融入各類平臺、活動、渠道。在全國各省區市中，湖北是全國唯一舉辦過兩場全球推介會的省份。總結兩次推介會的成功經驗，湖北應常態化用好中央媒體的各類國際傳播欄目節目和全球采編網路系統，積極對接“視聽中國、感知中國、走讀中國”等國家部委組織的各類文化交流活動，常態化做好國際傳播工作。
樹立增量意識，運用海外社交媒體做好網際網路外宣。習近平總書記強調：“要採用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。”當前，湖北可完善各類海外社交媒體公共主頁建設，做實各級政府賬號，支援各級媒體、跨國企業、文旅機構、在鄂高校等開設海外社交賬號，主動培育市場化運營的地域網紅賬號，打造“官方賬號—機構賬號—網紅賬號—普通賬號”的社交媒體傳播鏈條，構建涵蓋形象展示、政務服務、商貿科教交流等多層次的話語體系，共同講好湖北故事。
樹立“人人即船”意識，重視“身邊的國際社會”。抓住湖北主場的中國5G+工業網際網路大會、中國—北歐經貿合作論壇、漢交會等在地國際性活動機遇，與全省各類國際交往中心、在鄂使領館、跨國公司辦事處、國際商會等建立日常友好聯繫，讓出國的湖北人、來鄂的外國人真正成為宣介湖北的重要力量。
找準“我”
形成鮮明的區域特色和國際辨識度
具有鮮明的區域特色和國際辨識度是獲得知名度和美譽度的前提，地方“借船出海”做好國際傳播必須選準生動的IP，讓人記住乘船者是獨一無二的“我”。
傳播荊楚文化的價值內涵，增強中華文明傳播力影響力。湖北文物豐富，新發現的鄖縣人3號頭骨化石實證我國百萬年人類史。荊楚文化中篳路藍縷的進取精神、大象無形的開放氣度、一鳴驚人的創新意識、上善若水的和諧理念、九死未悔的愛國情懷、一諾千金的誠信品格，是中華文明精神標識和文化精髓的生動體現。我們可以全媒體、多渠道推介荊楚大地上的豐富文物、歷史名人、民間故事、地域風俗等，深化文明交流互鑒，推動荊楚文化走向世界。
圍繞當下敘事，發掘更多既契合湖北發展又體現國家戰略的新IP。湖北是經濟大省、科教大省、生態大省、農業大省，長江大保護、流域綜合治理的綠色故事，迎難而上、向難求成的發展故事，城鄉巨變、民生改善的溫暖故事，都是可助力解決當下全球共同難題的傳播素材。如：湖北區域創新能力已進入全國第一方陣，“珞珈一號”等一批重大科研成果是我們可以向全球自豪講述的科技故事；湖北久負九省通衢盛名，“九縱五橫四環”的高速路網、“四縱四橫一核心”的高鐵樞紐，“雙樞紐、多支線”的航空客貨運都是可以常講常新的發展勝勢。
形成總分結構，讓各地講好個性故事又拼成整體IP。目前，我省17個市州都有各自的國際“友好城市”，應充分用好這一直達傳播渠道，採用城市駐點寫作計劃、拍攝城市形象電影、出版多語種的城市傳説故事等形式，講好湖北各地的城市故事。
了解落點市場，根據當地文化傳統選擇易被接受的IP。前期面對落點市場和目標人群做好充分調研，因地制宜進行差異化IP選擇和産品投放。如，面向日本講湖北的“三國文化”，面向南韓講湖北的端午與屈原，面向東南亞講湖北的陸羽與茶葉，等等。
找準角度
以他者視角探索跨文化傳播
湖北“借船出海”做好國際傳播的過程，也是鍛鍊隊伍、學習借鑒“他山之石”、不斷提升地方國際傳播能力的過程。
統籌國際傳播與對外經貿活動。圍繞新聞傳播、文化交流、文明互鑒、國際人脈、國際交往等重點內容，建立科學、專業、有效的考核評估機制，每年確定年度關鍵詞、形成以項目為操作方式的中央、省、市、縣四級新聞單位的合作機制，支援省級媒體、各級政府部門和群團組織、跨國企業開設海外社交賬號、開辦多語種外語頻道和節目，持續培育重點項目，久久為功做好國際傳播。
建設全省國際傳播媒資數據庫。高效集約地統籌全省現有的各類音視頻、宣傳冊、畫冊、海報等資源，形成具有自主智慧財産權的全省國際傳播媒資數據庫，統一媒資標簽，制定符合智慧財産權交易原則的使用規則，方便各地各部門各取所需進行二次加工。
做好國際傳播産品的供給側結構性改革。立足當下全面移動化的媒體格局，更加重視社交媒體、自媒體等民間渠道多元化講述，鼓勵“千帆盡發、百舸爭流”，形成常態化生産多語種內容的千軍萬馬，了解強弱語境的文化差異，善用“視覺傳播”等技巧，通過生活化敘説、文化性表達、全景式呈現增強國際傳播的到達力與吸引力。
（作者為湖北省社會科學院副院長）