2014年夏天，“冰桶挑戰”在社交媒體上瘋傳，當時，世界各地的人們紛紛發佈往頭上傾倒冰水的視頻和照片，以此讓更多人了解漸凍症這一罕見疾病，呼籲社會為患者和漸凍症研究捐款。然而最近，湖北宜昌某家居賣場的門口，卻上演了一場以“冰桶”為名，讓人極度不適的鬧劇。
網上視頻顯示，一名男子端著盆和桶站在凳子上，另有幾名男女排隊接受對方向自己頭上澆水。畫面中，有人穿著長款羽絨服，在被潑水後發出刺耳的尖叫聲，一旁圍觀的人則大笑不停。據極目新聞報道，在賣場委託第三方組織的促銷活動中，一些建材商戶與賣場簽訂銷量目標，沒有完成的話，商戶老闆就要“自願”接受“冰桶挑戰”。
從視頻中人員的穿著來看，當地氣溫並不是很高。有網友擔心，此舉可能讓被澆水的人患病。對此，組織方解釋説“澆的是溫水”，主要是通過這種形式督促大家達成目標。但是，這種懲罰方式與其説是督促，不如説是只會給人造成不適的荒唐表演。現場動靜再大，商場的生意也不會因為往商戶頭上澆水而變好。即便是溫水潑下來，也會讓當事人渾身濕透的，既可能對當事人健康造成負面影響，也充滿了“審醜”意味。
圖片來源：視頻截圖
接受懲罰的人是商戶老闆，而且聲稱是“自願”的，似乎沒有直接損害他人權益。但是，這絕不代表此類行為值得鼓勵。在不少網友看來，這波讓人莫名其妙的“奇葩”操作，與其説是行銷業績未能完成的“懲罰”，反倒更像是故意嘩眾取寵，吸引行人目光的炒作行銷行為。活動地點特意選擇在賣場門口，便是這一推測的根據之一。
賣場入口上演和産品、服務無關的鬧劇，或許能博部分人一笑，但本質上絕不是經營的正道。説到底，商家開門做生意，不是開馬戲團表演。人們之所以看中某個商家，是因為能夠買到質優價廉的産品、享受高水準的服務。行銷業績不如意，就搞出花裏胡哨的奇葩懲罰，既無助於改善經營狀況，也與公序良俗不符，辱沒了人的尊嚴。
不管是經營者自我鞭策，還是督促員工做好本職工作，懲罰都只是手段而非目的。不管是面目全非的“偽冰桶挑戰”，還是以往媒體報道過的未完成任務者被罰“裸奔”、公司組織員工爬行、新員工睡路面親吻垃圾桶等奇葩現象，都偏離了懲罰的本意，甚至構成對員工的非法侵害。
不論是企業還是商場，制定獎懲機制時，都不能為懲罰而懲罰，更不能把懲罰當成表演。懲罰措施要以提醒告誡、善意督促為出發點，體現出對個體人格的尊重，懲罰的力度也要合情合法、週全妥當，而非想一齣是一齣，極盡羞辱之能事。也只有適當合理的獎懲機制，才能促進人們自我反思，提高進步。